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营销案例|长安马自达“享跑2015”

案例名称:营销案例|长安马自达"享跑2015"

广告主(品牌)名称:长安马自达

代理公司:北京新意互动广告有限公司

案例实施时间:2015.5-2015.12

案例视频:

(因涉及明星权益,观看请输入密码:2015,谢谢!)

【案例简介】

2015年,长安马自达自合作《奔跑吧兄弟》第二季后,继续跑步营销步伐,赞助搜狐年度跑步盛事,携手体育明星、众多娱乐明星、企业家共同启动"2015享跑计划",并招募、组建MRUN跑团(长安马自达跑步粉丝),为其提供免费线下跑步活动、赛事,线上与搜狐明星资源共同倡导全民健身理念与跑步运动文化。

一、传播运动策划实施背景

继成为《奔跑吧兄弟》第二季独家汽车合作伙伴,长安马自达开启跨界营销新里程,品牌知名度大幅提升。如何借势营销,拉近与用户的距离,取得与用户的沟通成为企业需要再次突破的课题。搜狐跑步"2015享跑"计划与长安马自达品牌传播目标一拍即合,倡导全民跑步运动,长安马自达借助热波电跑、马拉松等跑步活动,加强长安马自达车主、潜客与品牌的互动沟通,通过整合优势媒体、自媒体、社会化媒体资源,传递运动理念,塑造品牌运动形象。

二、创意核心

1)娱乐+体育,跨界精准触达用户群体:

以明星影响大众,以KOL带动圈层,聚拢目标用户;

2)双线联通互动:

线上招募,线下活动,再返线上反馈信息,双向转化,口碑影响更广泛人群。

3)多维度渗透:各类自媒体KOL发声,影响受众。

4)社会化分享:自制H5引爆朋友圈,深层渗透目标用户群。

三、营销传播运动目标

加强长安马自达车主、潜客与品牌的互动沟通,通过整合优势媒体、自媒体、社会化媒体资源,传递运动理念,塑造品牌运动形象。

四、传播策略及实施

(1)邀请"跑男"明星郑恺拍摄时尚跑步大片、享跑倡议视频,分享跑步心得。引导受众从兴趣转化为行动,让想跑成为享跑。

活动网址: 请点击

营销案例|长安马自达“享跑2015”

(2)定制双端专题,配合精准广告、论坛、H5等多种渠道和手段全面覆盖,有节奏进行活动信息高度曝光和扩散。

营销案例|长安马自达“享跑2015”

营销案例|长安马自达“享跑2015”

(3)组织MRUN跑团参与深圳、南京、北京、上海、富士山跑步赛事,在参与品牌跑步活动的同时认同"纵享激情"的品牌基因,并鼓励用户活动后再发声,形成二次传播;

营销案例|长安马自达“享跑2015”

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(4)通过健康、体育、汽车、娱乐、营销等类自媒体平台进行活动的扩散,多维度传达品牌理念。

营销案例|长安马自达“享跑2015”

郑恺微博推送:

营销案例|长安马自达“享跑2015”

富士山马拉松H5分享:

营销案例|长安马自达“享跑2015”

五、效果说明

1)跑步倡议及赛事记录视频点击390万次,明星时尚大片点击140万次,郑恺明星直播间最高在线131万人次。

2)长安马自达定制专题点击247万次;MRUN跑团报名人数3340余人,最终筛选MRUN跑团350人;组织参与各地跑步活动赛事5场。

3)广告总曝光1.4亿。

4)媒体报道及转载90篇次,自媒体发布21篇,总阅读量40万。

【社会影响与评价】

企业:享跑活动不仅是进行一场运动激情的盛宴,更是在倡导一种健康的生活态度。

媒体:长安马自达的跑步运动不仅与其品牌理念契合,更在倡导跑步健身运动的过程中体现了相当的企业责任担当和品格。

用户:一场场有态度、有激情的跑步运动让我展现出了最好的自己,悦跑,越享跑!

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