神刀安全网

足球大热:哪些坑被占了,哪些坑还空着?

2015-2016 赛季的五大联赛已悉数收官,三个星期后,欧洲杯就将在法兰西点燃战火。据说欧洲杯会为欧洲带来超过 10 亿英镑的价值。

除了在关注度上丝毫不亚于世界杯外,由于几乎每支球队都有不俗的实力和为人熟知的世界级球星,欧洲杯最大的不同是,没有世界杯的那么多 “前戏”,每场比赛几乎都是从一个高潮到另一个高潮。

也由于有了欧洲杯,这个夏天又将是球迷们的幸福时光。而对中国球迷,也许还是双重幸福。因为除了海外的球赛之外,我们的本国联赛也已经茁壮的成长起来。根据 2015年 的统计数据,中超联赛的场均上座人数达到了 2.26 万人,在全球的联赛当中排名第五、亚洲第一,甚至超过了法甲。

这种火爆不仅在数字上,它甚至已经直接深入到了我身边。最近两周,一个国安球员名字也叫不上来的我哥和嫂子,已经连续到现场看了他们两场比赛。足球在中国公众当中的认知正在急速扩张,与之相生相伴的还有围绕足球兴起的创业热潮。

这场热潮的原动力来自两个数字:5 万亿和 80 亿。关注体育产业的人对这两个数字都不陌生,5 万亿是国务院 46号文确定的未来 10年 中国体育产业的发展目标,前景远大;而 80 亿则是体奥动力买下未来 5年中超联赛全媒体版权。评论对这 80 亿的解读,几乎一致认为将是改变中国足球生态的标志性事件。

从体育产业链的角度,体奥动力的出手只不过是有关体育 IP 激烈争夺的缩影。腾讯、乐视、pptv 等纷纷斥巨资买下顶级赛事的版权,周期 3-5年 稀松平常,长的甚至有 9年、10年,足见各家对体育产业的长期看好。

足球大热:哪些坑被占了,哪些坑还空着?(资料来自网络)

足球在各项赛事中,毫无疑问是第一运动。据国际足联的统计数据,全球有 150 万支球队,2.4 亿名球员及 3000 万相关工作人员,占全球人口的 4%。足球产业的总产值高达 5000 亿美元,占体育产业总产值的 43%,超过比利时、瑞士等国家,号称 “世界第 17 大经济体”。中国足球在此时火爆还不仅是因为商业前景的巨大,另一方面则是政府推动改革的决心,标志性事件是《中国足球改革发展总体方案》的出台。

不过,足球产业显然不会只是巨头之间的游戏。虽然普通创业者很难染指像中超转播这样超级 IP 的争夺,但巨大的足球产业仍然充满了机会。

来自懒熊体育的统计数据显示,从 2015年1月 到 2016年3月 的 15 个月时间里,完成融资的足球创业公司 24 个,但融资总额仅有 3.4 亿人民币。两项数据都落后于健身和电竞。从另外一个角度也说明,大多数足球创业公司都处于非常早期的阶段,而且尚存在大量的市场空间等待开发。

那么,在职业联赛之外,还存在哪些创业角度?以下对国内的足球创业公司的切入点和商业模式做了一些梳理。需要说明的是,很多公司的业务是比较多远的,我在分类的时候主要考虑了公司的切入点或侧重点,不能代表该公司的完整定位和业务内容。

1、非职业赛事

虽然在商业化上远不及职业联赛发育充分,但非职业赛事的最大意义在于足球文化的积累以及后备力量的筛选,尤其是校园足球赛事的运营。而且,非职业赛事长期处于缺乏运营、管理、观众、赞助等窘境之下,对改革创新存在迫切的需求。

在这样的需求下,出现了一些专门运营非职业足球赛事的创业公司,比如从事业余足球联赛的铁子帮足球俱乐部,运营城市足球联赛的足坛之星,推出酷鸟联赛的酷鸟足球等。

与直接运营非职业联赛略有不同的是,不少创业公司的是为赛事组织者提供运营管理工具,包括比赛赛程、队员资料、战术安排、信息发布,甚至还包括数据分析等。这方面的创业公司包括蚂蚁足球、看台文化(球徒)、我是球迷(嗨足球)、球叮足球、寻球、随时随踢、斑马帮、赛克体育、PPsports 等。

同样是管理工具,不同创业公司又有不同的特点,比如蚂蚁足球、寻球的重要特点就是对比赛数据的分析;嗨足球则是以校园足球切入,专注草根足球;斑马帮还特别提到一项服务就是为业余赛事拉赞助等等。

2、足球青训

前面我们提到,非职业赛事其实和青少年球员的培养密不可分。比如踢踢足球,在提供约战服务的同时,还有一项重要业务内容是构建完整足球青训生态。

青少年足球在国家的足球改革方案当中提到了特别的高度,中期目标之一就是青少年足球人口大幅增加,并提出了一些具体指标,比如全国中小学校园足球特色学校在现有 5000 多所基础上,2020年 达到 2 万所,2025年 达到 5 万所,完成对 5 万名校园足球专、兼职足球教师的一轮培训。

一个基本共识是,青少年足球的发展决定着一个国家足球事业的高度和未来。这方面,近邻日本是个特别典型的案例。日本借鉴德国的经验,形成了以校园、俱乐部训练中心、职业足球俱乐部三大纵向系统为核心,并在 U18、U15、U12 都形成相当规模的球队力量。而且从商业的角度,青训体系也具有特别重要的意义。

足球大热:哪些坑被占了,哪些坑还空着?(资料来源:国信证券)

以广州恒大淘宝俱乐部为例,作为资本助推而成长起来的典型案例,恒大淘宝队无疑是近年中超最成功的足球俱乐部,挂牌新三板后估值高达 150 亿人民币,已经跻身世界前五。但恒大淘宝依然面临这比较严重的亏损,其中主要是一线队的运营费用站到了总成本的 60%,主要用于球员、教练的支出。如果恒大淘宝的青训体系能够自己产出高水平球员,这部分成本将有可能大幅度下降。

从这个意义上讲,青训其实拥有巨大的未来,而且似乎更切合实际。比如黄健翔、白强、斯内德创办的动吧体育在经历了各种坑之后,最终选择了青少年足球训练;有着同样转折经历的还有哈比足球,早期是从内容切入,而现在的重点则是为草根青训(U5~U14)教练、足球老师和家长服务。此外这一领域中还有毅涛足球、kegoal 等。

3、场地装备

围绕在赛事或者训练周围的,最直接的服务就是场地和装备。有些创业公司的思路是把这些需求放在一起整体解决,比如球叮足球,用户在寻找球场、装备的同时,就可以完成找人约球的过程。

与这种创业公司相对应,就是更聚焦在场地预定或者电商装备方面,比如在场地预定方面的乐奇足球、动美网,都是通过 O2O 的方式,将线下球场资源整合到线上,帮助用户查找和预定;另外就是像任意球、偶偶、ENJOYZ 等,这类装备电商,或是社交电商,或是直接提供电商服务。

不过,围绕足球 O2O 一直有些争议。首先是究竟在中国踢球的人是不是真的有那么多。虽然中国球迷数量巨大,但目前真正有踢球需求的人究竟能有多少。虽然在资本的推动下,中国的足球产业似乎一夜之间找到了良好的感觉,但足球在中国的群众基础却并很难就这么成长起来。

且不提业余赛事,这里以青训赛事为例,一般支青少年球队全面的比赛数量仅 20-30 场左右,而德国青年球队的比赛数量则超过 50 场。青训还是有目标、有体系的,但比赛数量已经如此有限,那么业余球赛究竟能达到什么样的程度?

足球大热:哪些坑被占了,哪些坑还空着?(资料来源:搜狐体育)

另一个关系到球场预定的是,我国的球场资源本就短缺,特别是一线城市。比如《全国足球场地设施建设规划(2016—2020年)》就提出目标,到 2020年,全国足球场地数量超过 7 万块,平均每万人拥有足球场地达到 0.5 块以上,有条件的地区达到 0.7 块以上。而截至 2013年 底,全国拥有较好条件的足球场地 1 万余块,平均约 13 万人拥有一块足球场地。

4、资讯社区

这些创业项目基本上是纯线上的,由于受到资源限制比较少,这类创业公司的玩法相对也比较多,并且比较容易在中国的足球人口红利当中受益。据说中国的球迷数量超过 2 亿人,而且随着足球的扩张,这个数量还有可能继续增长。

赛事资讯类

比较常见的一个类型是赛事资讯,通过手机客户端为球迷提供赛事转播,球场内外的实时资讯,球队球员的比赛数据等,并基于此产生社交功能。比较典型的有懂球帝、看个球、肆客足球、DS 足球、搜达足球、足球控、12 人、菠萝、90 分钟足球网等。

数据竞彩类

在提供数据资讯的基础上,有创业公司向前推进了一步,就是为球迷提供足球彩票的竞猜服务。按照我国的足球改革方案,积极研究推进发行以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票,也是改革的重要组成部分。目前,全球 80 多个国家销售体育彩票,大型赛事对体育彩票的销售刺激明显。

足球大热:哪些坑被占了,哪些坑还空着?(资料来源:鼓掌财经)

由此可以想象,未来中国的足球彩票市场规模也是非常惊人的。创业公司的主要思路,在数据累计的基础上,通过大数据分析为球迷提供竞彩服务,比如足球魔方、足球雷达、我爱足球、足球圈、球探网、竞彩猫等。

尚未归类类

除了常规的资讯、数据、竞彩之外,还有一些足球类创业公司选择了一些比较特别的角度切入这个领域,比如盟盟足球,宣称只做最精准备的足球比赛前瞻,只做最专业的赛后球评分析;球迷拍,一个基于体育图片的社交应用;唯喔足球,将赛场前后一手信息以短视频呈现给国内受众。在做内容之前,唯喔主要的业务是海外足球旅游,国内球迷可以在其平台上找到海外的球迷。

5、外围 IP

一开始我们就提到,中超是整个足球领域最大最值钱的 IP,但并不是这个领域的唯一 IP。比如星站 TV,就是一家从侃球节目《大球小珠》起家创办的视频自媒体孵化平台。目前除了足球类节目之外,还生产理财、时尚、女性等多个类型的节目。

再有就是王涛、郝海东参与创办的北半球国际,一直以制作足球类视频为主。近期比较有名的是与浙江卫视一起推出的节目《绿茵继承者》。其他节目还包括《足球各种嘿》、《翻转巴西》、《巨星三缺一》、《郝大炮》等。

除了与足球相关的视频节目之外,还有一个大类就是足球游戏,包括王牌足球、足球大师、足球经理、动动呛等。不过略有一点儿遗憾的是,除了一直以来玩儿的实况足球之外,前面提到的其他足球游戏我还没有怎么接触过。

再有就是目前还比较少见的足球旅游类创业项目,比如风客主题旅游,主打的是足球履行产品,像欧冠决赛意大利奢华之旅、欧洲杯小组赛观赛游等。

足球大热:哪些坑被占了,哪些坑还空着?(资料来自网络)

文章到这里也只是开了个头,肯定还有很多好的创业项目、创业角度没有被发觉到,还有很多问题都没有在这里展开。如果诸位有兴趣,欢迎与我联系(liuyong@36kr.com),一起聊聊足球乃至体育的话题。

转载本站任何文章请注明:转载至神刀安全网,谢谢神刀安全网 » 足球大热:哪些坑被占了,哪些坑还空着?

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址