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让每个人都不再是孤独的岛屿,把社交当作游戏的 Will 怎么破? | 一问

让每个人都不再是孤独的岛屿,把社交当作游戏的 Will 怎么破? | 一问

动点科技「一问」:每天为你讲述一家创业公司。

没有人是一座孤岛 可以自全

每个人都是大陆的一片 整体的一部分

如同你的朋友或者你自己的领地失掉一块 任何人的死亡都是我的损失

因为我是人类的一员

——引自英国诗人约翰·多恩《丧钟为谁而鸣》

如果现在还有人告诉你,在微信、陌陌各占山头的大环境下,移动社交仍旧会是一块蓝海市场,你会选择相信这句话吗?

去年看过了花样百出的社交类产品过后,我越来越认识到社交更像是年轻群体的“刚需”——在生活圈子相对封闭、暂无生活压力的校园或者涉世未深的年龄段中,年轻人对社交会更有热情,相对地对结识陌生人的防备性也比较低。因此在微信和陌陌的用户群体逐渐成型之后,相信在逐渐成长起来的年轻人群体中,还存在一块通用型(相对垂直社交而言)的社交产品存在机会。

那你有没有想过社交应用与游戏结合会摩擦出什么样的火花?

就比如动点科技之前报道过的碰碰 ,其最大的特点就是以游戏化机制建立交友关系。它把我们生活中常玩的一些互动游戏形式如性格测试、真心话大冒险、趣味等等搬到了移动端,作为“前戏”,两个陌生人互动三轮后才能成为好友。

大受年轻人欢迎的 LINE 也是类似,LINE 主张用游戏的方式改变生活,让人们在好玩有趣中高效地社交和生活。在去年它一年收入是 1207 亿日圆火到没朋友(虽然我们并不能用)。这都是游戏化社交形式的一种,而 Will 走了一条更直接(也更具挑战)的道路。

今天 一问 为大家介绍的是,通过玩法奇特的社交游戏化打造了一款集社交、生活、娱乐的虚拟现实平台—— Will

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打开 Will,主界面的菜单栏主要有时光(Wunderlist 的日记格式)、聊天、装饰和广场四个部分。系统为每位用户设计的卡通人物可以随意走动,还能在走动过程中与遇到的其他人物有手势动作、情绪语言上的趣味互动,动画采用了大量鲜明多彩的设计风格,使 Will 更加时尚富有表现力迎合年轻人的口味。

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最吸引我的是,Will 是围绕游戏化社交这一主题,赠予每位用户一座小岛,小岛上的房屋、花园、树木、远山、植被、码头都可以像装修自己家房子一样,按照自己的设计风格从商店用金币购买材料装饰。

而获取金币,用户可以去逛别的小岛捡金币(和更多岛主们打招呼的过程也是 Will 引导探索交友的一种),或者利用自己这座小岛上的一台开矿机挖金币(比特币即视感),不过挖矿也是有代价的——

产品经理心机得将挖矿所消耗的能量和在线时间和 APP 内行为触发挂钩,如此间接地带动了一个 APP 内部生态的可持续运转(说人话就是让你产生不止观望走人的欲望)。

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作为社交应用,Will 模仿了现实中的广场搭讪。Will 在广场里设置了许多话题,大都是官方经过精心选择的,而非用户主动生成的热点:比如「三行情书」、「寻找同一天出生的你」、「我有故事,你有糖吗?」等等,用户在这些话题下的发言会被记录下去。若你有时间到广场溜达时对某位用户的发言感兴趣想结交为好友,点开它的发言搭讪加为好友。当对方同意了你的请求,下次你们就可以在聊天中谈天说地了。

这些玩法算得上别有“心机”——一方面避免了与千面一律社交平台的审美疲劳。让人一上手就有新鲜感和好奇心;同时从传播心理的角度而言,通过游戏化机制也更容易让陌生人之间的互动更多欢乐、更有效的沟通。

这样一来交给用户塑造一个平行世界,一座自己的专属小岛去经营体验的过程。Will 通过游戏化交友模式想要换种方式感受现实中与小伙伴来往的重要,也让人们养成记录生活中每一个重要瞬间的习惯。

据说,创造 Will 的 idea 最初来源于两个创始人在高铁上的一段讨论,“为什么我们的生活不能像游戏一样充满乐趣让人沉浸,社交应用有没有可能更干净,让感情交流更高效?”于是就有了 Will。

从表面的商业模式上看,社交游戏化的场景使收费变得容易、而且未来会加入更丰富的游戏剧情和道具,专注于打造出一款赚钱的社交工具。 团队的两位创始人吴文东和张娜都是阿里系出身,产品去年已经完成百万元人民币天使投资,正在寻求新一轮融资。 让每个人都不再是孤独的岛屿,把社交当作游戏的 Will 怎么破? | 一问 以我来看,无论是用这种游戏化的人物面对面交流的方式还是场景化设置的道具,都无非是一种提高了代入感的手段,虽然 Will 现在努力实现的局面仍处于初级阶段,但无疑在越来越同质化的社交平台竞争市场里算是一股清流,给解决非刚性需求的用户永远多一分选择,是我觉得这个领域创业公司存在的价值所在,也是社交类的创业者要去思考的话题。

其实在 AR/VR 技术逐渐成熟的今天,Will 这样的游戏切入方式还是显得有点年代感了。未来如果有朝 VR 方向发展的话,还可以给我们很多的想象空间。比如我们可以真的在一个虚拟的小岛上营造自己的第二人生,并时不时光顾他人的小岛发现有意思的“岛主”,也就是那一个个真实世界中可能擦肩而过的 TA。当然,这些都还是后话了。

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