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成立半年估值2亿,A轮融资1500万,自媒体“功夫财经”接到3000万广告大单

成立半年估值2亿,A轮融资1500万,自媒体“功夫财经”接到3000万广告大单

2016年5月16日,以公众号为主要存在形式的财经类自媒体平台“功夫财经”在京举行新闻发布会,宣布获得来自联合合一集团(优酷土豆)的1500万人民币A轮融资,估值为2亿人民币。除此之外,“功夫财经”还同时晒出了一张来自“万国置地”(专注海外地产交易)的3000万人民币广告大单。

成立半年估值2亿,A轮融资1500万,自媒体“功夫财经”接到3000万广告大单

据创业邦(微信搜索关注:ichuangyebang)了解,“功夫财经”于2015年11月11日正式上线,每天早上6:30分,以“5分钟短视频+1000字左右文章”的形式推送,内容包括财经实事与财经评论两方面。

根据功夫财经提供的数据,截至目前,其公众号粉丝数已达到60万,推送文章255篇,图文阅读总数3432万(统计平台包括微信公众平台、蜻蜓FM、今日头条、百度百家等),视频点击总数4613万。

在这个“公众号数量恨不得比读者多”的大环境下,“功夫财经”是怎样在半年时间内快速吸睛、吸粉、吸钱的呢?

集结“财经网红”做“集体自媒体”

“功夫财经”并不是草根出身,它的创始人王牧笛可以算是传统媒体人转战自媒体的典型。在创业做“功夫财经”之前,王牧笛已经在广东卫视搭档郎咸平主持了7年的《财经郎眼》。

基于多年积累的资源优势,王牧笛邀请到诸如李大霄、胡润等财经领域的大咖。这些“财经界网红”本身就带有名人号召力,集体入驻到一个平台所带来的粉丝效应,是功夫财经吸粉的重要因素之一。

成立半年估值2亿,A轮融资1500万,自媒体“功夫财经”接到3000万广告大单

不同于一般自媒体团队运作却追求人格化表象的打法,功夫财经一上线,就选择采取一种“分包众创”的方式,将财经领域的相关资讯与嘉宾特长相匹配,组织成一个“集体自媒体”平台。不用幕后英雄去合力打造一个“大侠”,而是开山立派打造一个“江湖”。

我们按照时间排序,给他们一个时间表,每周一的板块属于“股海云霄“,是李大霄;周二的板块“财富远见”是马光远;周三的“时事重炮”是王福重;星期四的“政商时评”是时寒冰;星期五的“财富琅琊”是胡润,星期六的板块“笑傲江湖”是琢磨先生。

王牧笛表示,功夫财经上的诸位财经大咖在创作精力与能力上都很突出,每个人单独拉出来都可以自营一个内容平台。很多自媒体会愁内容不够,他们的苦恼是愁内容太多。

之所以选择短视频这种呈现形式,是因为短视频的制作方式简单,内容容量却大,很符合现代人在碎片时间获取大量信息的习惯。现在,这些“财经网红”已经能够轻松驾驭、随时拍摄,在候机厅、甚至有的大咖喜欢在家里光线最好的位置——卫生间马桶上录制内容。

成立半年估值2亿,A轮融资1500万,自媒体“功夫财经”接到3000万广告大单

用接地气的方式做“泛财经”

当自媒体发展到红海阶段,图文、条漫、短视频、甚至是“图文+条漫+短视频”的内容形态都已不算新奇。真正能够体现产品竞争力的,还要看内容本身。

因为多位名家坐镇,功夫财经对自家平台所提供内容的专业权威程度很有信心,关键是要掌握表达的调性。王牧笛告诉创业邦(微信搜索关注:ichuangyebang),

现在已经到了一个全民理财、全民关注财经的时代,人们渴望学习专业的财经知识却不希望接触那么晦涩难懂的语言。财经专家们应该从神坛上走下来,用大众乐于接受的方式讲财经干货。

除了以公众号为平台输出短视频内容,身为主持人的王牧笛也不打算错过自制节目领域。在6月1号,以《功夫财经》为名的财经脱口秀节目将在优酷独家上线。同样由几位财经大咖参演,讨论如“你住的城市,房价还会涨吗?”等具有大众关注度的话题。通过增加“嘉宾身着古装出境”、“加入机器人成员”等元素,希望在传统财经节目之上增加一些综艺性和科技感。

关于“娱乐化会不会丧失掉财经的专业属性”这个问题,王牧笛认为,“热闹”和“专业”是可以并存的。

“这个平台上所有谦虚的经济学家都是本领域最具有话语权,最具有号召力,同时也是著作等身的专业学者,他们是专业的。我们只干一个事情,叫做解读财经事件,透视财富生活。只要财经,我们什么都做,除了财经,我们什么都不做。”

关于3000万的广告大单

“没有什么卖不出去的”的罗振宇老师曾经说过,内容创业者不到万不得已绝不要融资,千万不要做广告挣钱。关于这两点,功夫财经都做了,不过不是“万不得已”,而是主动选择。

据创业邦(微信搜索关注:ichuangyebang)了解,功夫财经所接到的“万国置地”的3000万广告大单,相比于之前火爆一时的“papi酱2200万贴片广告”,在合作形式上差别很大。

简单来说,万国置业看中的,是功夫财经能够覆盖的精准客户群体(中国的高净值客户

)。它与功夫财经的合作,也属于线上线下兼有的深度合作,绝不是一次贴片广告那么简单。

线上广告的呈现方式,是在功夫财的一级菜单“开金库”中固定放置由万国置业提供的《海外房产白皮书》;除此之外,也将不定期更新一些相关海外置业资讯。

在线下,与功夫财经平台的财经大咖合作,通过多种线下活动为广告主的客户群体提供帮助、解答疑问。

关于未来规划方面,王牧笛表示:

除了即将上线的脱口秀节目,功夫财经还将推出财经App,举办论坛以结合线上线下影响力,与出版社合作出书打造“功夫书房”,组织“财经网红”们搞直播,更长远的未来将发力社区金融。

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