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盘点近半年关注度最高的10大直播事件

最近有两张关于直播行业生态的图非常火爆,一张是直播融资,另一张是直播应用集合。看起来,移动直播已是百团大战,但是,玩法和盈利模式,却可以说仍不清晰。

除了偶像明星与企业大佬,各行各界都有人涉水直播。比如去年“联姻”易直播的媒体人杨锦麟、最近玩直播的局座张召忠,以及陈光标。不仅如此,腾讯、网易等新闻客户端也进入了直播时代,纷纷推出直播功能。

有人投身直播,也有人投资直播,或以此创业,比如王思聪,比如黄晓明,比如张泉灵。直播本身也在不断发展升级,从PC端到移动端,载体变化的同时,受众和内容逻辑也在变化。

新榜找到近半年来10件关注较高的直播事件,从中能够看出直播的热闹与受宠,也能发现一些趋向和端倪。

1. 平台抢占时装周电影节:范冰冰、巩俐亮相直播

盘点近半年关注度最高的10大直播事件

3月9日,范冰冰在去巴黎时装周的路上玩了一把直播,高峰时有近30万人同时在线观看。在一个多小时的直播过程中,她从早饭没吃简单聊到“好想上厕所”,从那个高高在上的范爷活生生变成邻家小妹。此次在美拍上的直播范爷使用的是时尚杂志《Ella》的官方账号,一个小时涨粉10万。

范冰冰的直播还是前菜,巴黎时装周、戛纳这样众多明星出现的重要场合,也是直播平台争抢的高地。比如此次戛纳现场,巩俐、李冰冰、刘亦菲、倪妮、井柏然,以及艾克里里、黄景瑜等纷纷玩起了直播。

美拍、斗鱼、腾讯视频直播、咸蛋家等都算是耗下了血本,邀请明星在自己的平台进行现场直播以及红毯前的台前幕后,为这些重大活动的报道也增添了更多花絮。

2. 明星直播互为渠道:刘涛进驻映客直播发布会

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4月7日,刘涛在《欢乐颂》发布会中玩映客直播,据说当时引发网络瘫痪,71万粉丝上线刷屏。直播过程中,还有蒋欣、杨烁、王凯等明星出镜打招呼。

与刘涛类似,如今有越来越多的明星运用直播来为即将发行的影视音乐作品进行宣传造势。各大直播平台也在争抢明星首秀资源。比如5月13日陈坤在花椒上的直播首秀,开播10分钟就造成网络拥堵,最高引发550万人同时在线围观,直播结束1小时候仍有近20万人在线刷评论。

除此之外,还有直接在演唱会现场进行直播的明星,由于内容价值往往更高,直播效果也更为火爆。比如此前蔡依林在花椒上直播演唱会,千万粉丝围观。ME直播更是花费百万元拿下鹿晗演唱会独播权,事实证明热力惊人,直播获268万粉丝11.9亿个赞。

明星名人由于自身携带的粉丝影响力,为移动直播带去了大批用户,但凡有高粉丝明星出现的直播场,就会带来超高人数在线,与此同时,移动直播也为明星的发展之路扩宽了空间,增加了与粉丝亲密交流的渠道。

不少平台也以此为发力点,斥资引入名人来吸引用户。花椒直播总裁吴云松就在不久前说过,要打造具有强明星属性的直播平台。而更有业内人士认为,李湘加盟360出任娱乐总裁,也是为了集结众多明星亮相花椒直播。

3. 自媒体广告事件:papi酱广告拍卖直播

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这是一桩事先张扬的、中途遇挫但结果惊喜的直播事件,也可能是在最具影响力的直播大事件中最独特的一个。此次拍卖直播的平台包括阿里拍卖直播大厅、优酷自频道、达人淘,根据数据显示,达人淘直播平台上围观者超过50万,时间在4月21日。

除了2200万元的天价拍卖结果带来的轰动效应,对于直播行业而言更值得关注的是其中的技术细节:依靠阿里百川提供的技术方案,拍卖中实现了线上线下同步、“边看边拍”的无缝对接,带来了接近传统现场的拍卖体验。

虽然当时线下竞拍者以2200万元人民币中标,但优酷直播间的线上竞拍价也达到了1800万。

在目前直播平台盈利模式仍然极度依赖虚拟礼物的情况下,“边看边拍”不禁让人想到“边看边买”的无限钱景,想一想,女主播在镜头面前展现的最新款春装,心动之时,无需跳出,直接点击页面中的按钮即可完成下单——支付,在家坐等快递小哥敲门送货……

4. 袒露名人生活:吴绮莉携小龙女直播

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4月23日,吴绮莉带着“小龙女”出现在易直播。吴绮莉在微博中这样写:“与其被记者偷拍,躲躲藏藏,索性坦诚相见。”1个小时的直播,有超过25万人同时收看,总观看量超过274.3万。直播过程中,女儿还帮妈妈公开征友。母女俩开心的笑颜和可爱的港普收获好评。

名人的生活一直是普通人关注的焦点。近日蒋劲夫也视频直播了自己和爸爸在公园跑步,全程边跑边自拍与网友对话,短短十几分钟,引来900万网友同时在线观看。张艺兴还对自己的上班过程进行直播。

如果说这是满足了粉丝对偶像的窥私欲,不如说也是给了偶像一种坦诚表达的机会。 他们有更多表达个性自我的自由,展现聚光灯外那个平平凡凡的普通人。

5. 营销必争新利器:杜蕾斯直播“百人试套”

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4月26日晚,杜蕾斯为新产品“Air空气套”推出了一次名为“百人试戴杜蕾斯”、长达3小时的大型直播活动。由于名称的神秘感引人遐思,直播当天有500万人在线观看。但就在很多人以为杜蕾斯成功玩转了直播营销的时候,该活动却以观众的吐槽而告终,有网友称“花了3小时看停尸间”,有媒体报道称其“卖弄了色情,有愚弄了公众”,直播视频也遭遇下线。

在移动直播已成红海的今天,各个领域都在做找切入点进行尝试,企业新媒体也包括在内。如果仅从数据上看,这场争议不断的直播营销的确吸引了眼球,也蹭到了热点,为移动直播营销开辟了新思路。

6. 猎奇玩法不停:女主播玩“电钻吃玉米”被卷头发

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此前,一名男子用电钻吃玉米的短视频在网络疯传,玉米被插在电钻上,视频中的男子仅用12秒就啃完了整只玉米。5月初,女主播“刘娇娇”对此进行效仿,谁知头发被缠到了电钻上,额头上方的头发被卷走,露出了头皮。虽然有不少网友对视频的真实性提出了质疑,但据说女主角已收到了网友数十万的捐款。

有人将这种近乎“自残”的行为,称之为直播平台业界的“斗狠圈”套路。还有人找到了“刘娇娇”此前更多“斗狠”的直播,比如脸撕保鲜膜、吃猪皮等。

由于参与门槛低,平台激增,主播竞争激烈,不少人都通过这种猎奇的方式来吸睛。比如此前还有在YY上直播“生吃活鸡”的直播达人,虽然直播方式看上去丧心病狂,但却不可否认噱头十足。

7. 为企业省下多少公关费:雷军小米直播

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在《Are you OK?》成为国民金曲之后,技术男雷军变成了二次元群体的新宠,这可能是发生在科技圈大佬身上最具段子气质的事情。小米手机销量大幅下滑危局之下,身为创始人的雷军担起公司首席推销员的角色,走上靠颜值玩营销吸睛的地步。

5月10日晚上八点,小米夏季新品发布会结束后,雷军打开自家的小米直播App,开始一线“网红”的业余直播。据悉,在两个小时的直播中,雷军各种卖萌要礼物,获得70万张星票,在线观看人数超过20万。此次直播,雷布斯可谓一箭双雕。一方面,为小米MAX新机做了营销;另一方面,又为自家的“小米直播”站台。

作为主播群体中的业余玩家,雷布斯自带流量,简直走到哪红到哪,为企业公关省下不少宣传预算。其实比雷布斯更有直播瘾的是周鸿祎,为了推广花椒直播,他更是走到哪播到哪,连在乌镇举行的世界互联网大会,也要全程直播。 当上CEO作为当代三大梦之一,对于雷军、周鸿祎来说已是既成事实,他们生活如戏,CEO们其实可以拿起自拍杆,成为企业的第一代言人。

8. 自媒体变现新渠道:罗振宇直播拍卖个人藏书

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5月16晚,罗振宇在优酷、小米直播、斗鱼、映客和淘宝等平台同时直播拍卖个人藏书,时长2小时50分钟,一本起拍价为2.55元的《历代名篇选读(上、下)》以30260元的价格在优酷直播中拍出,其他九本书也以10000元至几千元不等的价格拍出,溢价率惊人。围观网友众多,手机屏幕上看到的尽是老罗被各种豪车大油轮放肆碾压而过的胖脸。

老罗与直播的渊源还不只这些,今年4月,罗振宇还在映客上直播罗辑思维录制,当时吸引了10万人在线观看,收到了50万映票打赏(折合人民币1万余元)。作为深谙传播之道的自媒体老道,想必老罗还会凭借自身影响力,在直播这条路上继续玩下去。

9. 直播中的马拉松:虎嗅网12小时户外直播实验

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5月16日,科技网站虎嗅网一改往日对于新潮流的旁观者姿态,用亲身实践的方式跳入直播大潮中。在长达12小时的马拉松式直播过程中,虎嗅以突袭的方式探访了8家企业,包括做健身的Keep、做同性社交的Blued、众筹出名的小牛电动等等。

根据虎嗅网自己的统计,他们这次直播实验,使用的三个平台在线人数峰值超过20万。从绝对数值上来看,这完全算不上一个大事件,虎牙、斗鱼等平台上随便一个游戏解说玩LOL时捧场的人数都大几十万。但是,抱着实验心态的虎嗅从直播中发现的问题与机遇,对直播行业从业者来说,是值得关注的一手资料。

10. 直播与社交:宋仲基粉丝见面会直播

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5月18日,新任国民老公宋仲基的北京粉丝见面会在一直播上进行直播,有1100万人在线观看,获得2900万点赞。

一直播是微博近期联合秒拍推出的移动直播应用,代表中国最大的社交媒体正式杀入了移动直播领域。凭借微博多年来积累的明星名人资源,这些用户可以通过一直播在微博内直接发起直播,也可以通过微博实时观看、互动和送礼物,从一开始就受到了较高关注,成为一些明星的首选直播平台。

可以这样说,在明星名人资源被直播平台争抢的当下,微博社交直播虽然姗姗来迟,但绝对是来势汹汹不可小觑。不少直播平台因为缺乏社交属性而黏度缺失,也在效仿微博这样的社交平台。比如不久前刚上线的“酸果直播”,一方面推出“私密播”功能,设置后想要观看直播就需输入入场密码或购票进场,另一方面致力于发展成“直播版微博”,想让主播能在非直播时间通过图文、小视频等形式发布日常生活信息,双向增强黏性。

总结:非理性亢奋中的直播大战,正在成为一场幸存者游戏

互联网创业者向投资人讲故事的时候,基本都有一个隐含的前提——自己会成为最后的幸存者。一家独大之后,在细分市场上获得话语权和定价权,从而通过垄断来获得超额利润,以此来补偿早期的烧钱,并带来丰厚的回报。

但在现实中,这一逻辑往往并未顺理成章。视频网站也曾遍地开花,鏖战多年、历经多轮融资之后,江湖仍是诸侯割据,烧钱远未停止,而超额利润也未如期而至。 眼下的直播大战,俨然就是当年视频大战的重演。

但直播的3.0时代也正在来临。在秀场和游戏之外,直播正在走到户外,进入更多日常生活场景中,直播跑步、直播捉鱼、直播一切所见所闻,这使得直播的内容多样化、主播人身自由化,而直播的用户群体也从典型的屌丝宅男变得更加多元化。另一方面,技术的发展,使得直播与更多消费场景直接打通,实现“边播边卖”或者“边播边买”,从而使直播摆脱盈利模式的单一困境。

遍地开花的直播大战,已经成为一场幸存者游戏。直播已经成为一种日常生活中的娱乐方式,这意味着幸存者将拥有足够可观的用户,成为新时代的超级独角兽。 但谁将是幸存者呢?

一位在斗鱼、映客、一直播等多个直播平台都有直播经验的女主播郑点跟我们分享了她最直接的感受:原来PC端房间的直播,面对的是很窄的受众,也就是宅男、屌丝,所以必须把自己包装成他们喜欢的样子。直播间的摄像头有很强美颜功能,可以放大眼镜、拉长双腿,还要用各种方式取悦宅男。现在直播的受众是大众人群,已经接近于真实的人群, 我可以放心做我自己,用我擅长的方式去取悦受众,不必再扭曲。我想这也是这两年移动直播平台流量快速增长的原因

郑点代表的与上文提到的众多后来进驻者有所不同。他们并非自带光环的明星,直播始于素人,但却深耕于整个移动直播生态,并随着直播的变迁而成长变化,发展出多种主播模式。新榜近期对这类主播的故事进行了深度访问,敬请关注。

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