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与海信都宣布是4月第一 乐视电视销量之谜

原标题: 与海信都宣布是4月第一 乐视电视销量之谜

■本报记者 卢晓 北京报道

一场关于彩电销量谁第一的争论引发了外界对乐视硬件销量的关注。

5月19日,乐视引用调研机构中怡康的数据,宣布其超级电视在今年4月成为全行业全渠道销量第一,却与同引中怡康数据的海信引发数字打架。

在数字打架背后,宣布硬件免费的乐视与传统智能硬件厂商的矛盾日益严峻。而被认为讲故事能力一流的乐视,能够在硬件越卖越亏与运营付费中找到平衡么?

4月的争论

智能硬件销售最惨淡的4月,被乐视当做挑战行业的时间点。

5月18日,乐视董事长贾跃亭在微博援引奥维咨询的数据,宣布今年4月电视销量达到71万台,占比19%,“乐视电视全行业、全渠道销量第一”。

这个成绩对于互联网企业来说并不容易。但传统彩电厂商海信当天立刻甩出另一家市场调研机构中怡康的数据,以示反对。

海信引用的中怡康数据显示,4月份其电视全渠道零售量占有率为14.68%,零售额占有率为15.55%,持续保持单月以及累计销量“第一”。

海信同时在发给《华夏时报》记者的资料中表示,该数据并不包括近两万家海信专卖店等大量自有渠道。而自有渠道的销量已占海信总销量的20%左右。

但更为戏剧性的是,乐视随即引用了同为中怡康的数据,证明自己的电视销量在4月还是第一。

5月19日,中怡康中午紧急发文澄清,表示由于市场的复杂多样性,中怡康的监测方法有所不同。传统品牌使用的是中怡康公共平台监测数据,而互联网品牌使用的是公共平台监测数据+自有平台数据,才导致不一致的口径。

中怡康黑电研究中心总经理彭显东对媒体表示,乐视4月份电视销量71万台的数据,是乐视同时把数据报给中怡康、奥维的。他表示创维、海信4月份的国内彩电销量,都至少在60万台以上。

选择在4月过后宣布销量数字的还有乐视手机。5月19日,乐视宣布,其智能手机销量达到1000万台。而截至今年1月21日,乐视超级手机总销量突破500万。

据记者了解,乐视手机于2015年5月19日开售。调研机构IDC发给记者的数据显示,截至2016年3月,乐视手机的出货量约为820万。在2016年Q1,智能机出货市场占比3.4%。

有业内人士对记者分析称,数字打架的关键原因在于乐视的自有平台数据。乐视官网的销售数据只有乐视自己才能完全掌握,市场调研机构也不能完全监测到准确的销售数字。

硬件免费是不是颠覆

乐视选择以4月的销量挑战业界有其理由。

奥维咨询黑电总经理董敏对记者表示,“4月份是唯一一个没有节日的月份,是彩电最淡的季节。”奥维咨询提供的数据显示,2015年4月,国内彩电市场出货量为300万台,全年最低。而全年出货量最高的11月份,比其高出65%。

在这个传统的淡季,乐视却进行了一系列大规模的促销。

4月14日,乐视举行了硬件免费日活动。当日乐视商城所有的硬件产品均是免费,用户只需要购买相应的服务。

乐视的硬件免费模式引发外界大量质疑。记者采访的多位传统家电厂商人士都认为免费只是噱头,是乐视清库存的手段。但贾跃亭随后对外表示,乐视当日的内容收入达到23.2亿元人民币。

硬件免费并不常有。而对传统硬件厂商打击最大的,是乐视的硬件低价策略。

4月20日,乐视集中推出了手机、电视等新的硬件产品。其中乐视手机2代的价格为1099元。IDC中国研究总监王吉平对记者表示,乐视的手机价格比成本要低100-200元,大概低5%-10%。

事实上,乐视的智能终端一直处于越卖越亏的状态。

2015年财报显示,乐视终端业务收入达到了60.89亿元,较上一年增长122%。但其终端业务的营业成本较2014年增加一倍,达到了81.86亿元。这意味着,乐视终端业务亏损20.97亿元。

而事实上,随着乐视硬件越卖越多,乐视终端收入和终端成本的差额也在逐年扩大。2014年的差额为13.52亿元,而在2013年这个数字是1.84亿元。

乐视显然希望今年通过低价抢占更多的用户。不仅电视在2016年全年要冲击600万台的销量目标,乐视手机也预计2016年国内销售1500万台,海外销售500万台。

而在硬件亏损的情况下,乐视对内容的投入也在增加。乐视体育此前宣布以27亿元人民币买下两年的中超赛事新媒体独家转播权,同时还将参与后3年的赛事运营。

王吉平对记者表示,乐视的智能终端亏损是为了快速得到终端用户,抢占更多的入口。但他也表示,乐视的盈利模式未来机会与风险并存,是不是能成功,模式能持续多久需要时间的检验。

董敏则对记者表示,乐视有创新的一面,也有很多问题。传统电视企业要警醒。但内容只是电视的一个功能属性,未来盈利决不是只靠运营,运营与硬件并不矛盾对立。

不断刷新自己融资记录的乐视,能够找到亏损与持久间的平衡点么?

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