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有道词典携手广汽丰田 “技术流”圣诞祝福玩转节日营销

节日营销新奇有趣

圣诞节对于国人已经成为一种流行,而圣诞节送祝福早已是一件理所当然的事,但不满足于语音或者文字祝福的受众们迫切盼望着能有一种新奇有趣的创意送祝福方式,与此同时,广汽丰田的广告营销一直在追求最有趣的创新。这两点的结合,正是促成广汽丰田与有道词典合作的一大契机。

微信群发的千篇一律的祝福难免流于形式令人厌烦,但如果是一串圣诞老人送来的个性化乱码就大不一样了,对于背后的含义受众们总是令人好奇,因此中文和乱码的互译产生的惊喜效果保证了互动的趣味性。而这个形式其实是此前火遍朋友圈的"长按翻译"的进阶版,那一堆看似乱码的符号背后,其实隐藏了很多温情或者逗逼的话语,不过只是复制别的话总是不够有趣,更希望能够生成自己的独特"密码"。有道词典基于有道强大的翻译技术和与微信直接对接的数据库,利用微信朋友圈已有受众基础的长按翻译玩法,用充满圣诞气息的H5页面,以圣诞老人需要挑选新座驾(广汽丰田四款各具特色的车型作为备选)为噱头,鼓励用户用这种有趣又含蓄的表达方式去发送祝福、勇敢说爱,给广告主提供了一个"技术流"玩转节日营销的突破口。

有道词典携手广汽丰田 “技术流”圣诞祝福玩转节日营销

而技术实力强大的有道词典本事是一个拥有5亿用户的国内最大的语言服务平台,在流量上的优势毋庸置疑,并且其主要用户人群也与广汽丰田此次推广车型的目标用户精准匹配,据尼尔森调查数据显示,有道词典的用户群主要集中于18-35岁的高知阶层,他们熟悉互联网并追求高品质的生活方式,有汽车消费需求也有与之相匹配的相反能力。此外,广汽丰田的用户相对比较成熟,很多时候感情的表达较学生群体更羞涩和含蓄,所以,加密送祝福,会让他们在心理上更容易接受,进而自愿参与。

产品植入流畅自然

在这场节日营销战役中,根据有道用户的行为习惯,配合圣诞的节日需求,量身定制原生营销,全面覆盖"查、看、背、读、玩"的用户词典使用轨迹。

圣诞节前夕,有道词典利用底部通栏banner对活动进行预告,同时植入广汽丰田品牌形象,引起用户的广泛关注;平安夜当日,首页开机画面强势曝光,让用户在浓郁的节日气氛中,自然被活动所吸引,进入H5互动页面,制作自己的圣诞贺卡;此外,有道词典还为活动定制了每日一句,节日期间,用户在有道词典进行每日一句的学习、记忆时,都能接受到圣诞活动和广汽丰田品牌的信息。

有道词典携手广汽丰田 “技术流”圣诞祝福玩转节日营销

在H5活动页面中,从用户选车作为圣诞老人的座驾,到最终的分享页面,广汽丰田的广告主权益在整个活动中始终保持高曝光,得到了充分的体现。并且,在站显示形式,则是由圣诞老人开着之前挑好的车进入页面,车有麋鹿角和鼻子,让广汽丰田产品自然流畅植入其中,增加用户的亲近感。加上新奇有趣的互动祝福,自然吸引用户参与分享,在他们的自媒体社交平台上完成高曝光的传播。

这种新奇有趣的祝福方式增强受众对于广汽丰田的品牌好感度,提升其在营销过程中的营销效果转化率。而用户们也发现,不仅是外文翻译,这种神奇的乱码中文互译,有道词典也能轻松实现,这让有道词典强大的翻译技术也在这次营销战役中得到了广泛传播。可见,作为原生广告的倡导者,有道词典做出了很多有益的尝试,并且实现了与品牌主的共赢。随着产品与技术的不断革新,或许我们可以期待更多的惊喜。

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原文  http://www.meihua.info/a/65700

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