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宗宁:520网络情人节,怎么搞才算真的搞

因为520谐音我爱你,所以5月20日也成了新晋的情人节,在这个日子里,很多人也开始表白,和源自西方的214情人节做了一些区分,大有成为网络情人节的趋势。前有微信支付把限额临时提高到520元,后有霍建华林心如花式虐狗引发万众嚎啕,敏感的企业当然不会放过520这个宣传和营销的机会。

但是,一个合格的企业,这一天到底要怎么搞,才算真的搞出来了点新意思?微信支付,这一天玩是“实力炫夫”,主要还是借这个日子来增加微信支付的亲密度和场景感,算是玩的比较正派。当然,也有玩的有些『污』的——比如杰士邦和洁婷,双Jie合璧的 “拉邦洁派”跨界营销,简直给520设下了『污』力标杆,真的搞出来了一些大事情。

关于避孕套和卫生巾有一个大家都非常熟悉的段子,这一次杰士邦和洁婷也花用到了这一次跨界营销中:

JJ哥——“我真怕你,每次你一上岗,我就一星期没生意做。”

婷婷妹——“你别装蒜了,你要稍微疏忽一点,我十个月生意就黄了。”

这一对几乎不可能“遇见”的欢喜冤家,居然在520这一天走到了一起,出乎意料之外。我看到这里心里不知道为什么就涌现出一个词『攻守兼备』。你是不是感觉到哪里有些隐隐不对呢?

为什么TA们可以走到一起?从用户角度看,一个男性专用,一个女性独家;从功能角度来看,一个是捍卫姨妈来访时的身体洁净,一个是保卫这段时间之外的舒适愉悦。两者的品牌联合,背后有一个隐隐的潜台词是,要坚持使用杰士邦,才会有机会一直用洁婷;不然你就只能“生小人”了,会与这两个品牌告别很久。

这场跨界营销是非常有意思的,因为我们看过很多跨界营销,但是你很难找到这么配合默契的产品了。除了使用周期上的“珠联璧合”,更关键的,两者都与人们的私密部位无缝贴合。

所以杰士邦和洁婷“拉邦洁派”成立了一个“守护者联盟”,一起“守护女神”。5月20日到5月23日连续3天,杰士邦天猫旗舰店、洁婷天猫旗舰店一共送出2000份秒杀、520份免单、1份韩国济州岛游。如果你的天猫订单尾号是520的幸运数字,那么你还可以获得一条黄金吊坠相送!

宗宁:520网络情人节,怎么搞才算真的搞

(杰士邦、洁婷组建了人体隐私部位的“守护者联盟”)

在武汉这边的万达广场,杰士邦、洁婷的“守护者联盟”搞得更high,还玩起了男女“反串”的游戏。一群漂亮姑娘玩起超人、蝙蝠侠、美国队长等角色的cosplay;而一群肌肉男则带上大翅膀演起了“维多利亚的秘密”,实在是让人惊叹太『污』了。

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宗宁:520网络情人节,怎么搞才算真的搞

(武汉万达广场,杰士邦、洁婷的男女cosplay游戏)

同时,杰士邦和洁婷还做了搞笑的H5小调研,叫“朋友圈亲密度小测试”,问了一些小『污』的问题,比如“我觉得男友应该具备的最重要的品质是什么?1、180mm 2、180cm 3、180min”,到底哪个180最为重要,你能否猜中我的选项,这也引发了新一轮的刷屏。

其实杰士邦和洁婷一早就在微博上眉来眼去了,一个洁妹妹,一个杰哥哥,倒是非常的搭配。而『污力』则一直贯穿其中,杰哥哥要在一起,洁妹妹来那个了,杰哥哥让多喝热水,洁妹妹甩手就是一条姨妈巾,闹得是不可开交,大家都觉得这两个企业小人实在是太污了。

宗宁:520网络情人节,怎么搞才算真的搞

当然这肯定不是莫名其妙的互动,而是一场很盛大的策划,这个策划的中心内容,其实就是为了520这一天的网络情人节,以及最终杰士邦、洁婷联合推出的“拉邦洁派”守护者联盟营销。包括杰士邦、洁婷最终给用户准备的守护大礼包,也是未来一年的套套和姨妈巾“守护者联盟”套装,『污』力十足。

宗宁:520网络情人节,怎么搞才算真的搞

(杰士邦、洁婷天猫旗舰店的联合主题活动)

但这种感觉,不正是现在做传播梦寐以求的么?一本正经的讨论房事、生理周期,鬼才愿意看呢。

杰士邦、洁婷的这次案例其实很有意思,因为这不简单的是一次营销,还是一次联合的推广,这不是一个简单的联合,还是一个非常互补的产品的联合,同时还产生了『污』的效果来方便大家传播。

所以在营销的设计中,最重要的不是用了什么有花样的形式,而是如何把产品的特点和营销结合起来,达到贴合的感觉,从而形成一个能够表现出产品特质的东西出来。这一点其实非常重要,很多人的营销也好,联合营销也好,只是做了一些传播的套路,如果一个传播计划,放到所有品牌或者其他产品上都合适,那就不是一个好的方案,而是一个套路的方案。

所以从这个角度来说,杰士邦、洁婷520营销传播,是可以作为一个标准的联合营销案例来进行学习的。在以后做营销的时候,首先找到产品的特点,然后把它和其他产品以及营销关联起来,最后形成系统的营销传播。而值得一提的是,这其中蕴含的『污』的感觉,也是营销特别需要的,不刻意,很自然,又容易传播。

营销是一个系统工程,一个成功的案例,不会改变什么,但是一个正确的营销系统,则会更好的让一个企业通过一段时间的营销和运营打造出自己的品牌。这种系统性的思路和巧妙的营销技巧都是必不可少的。

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