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罗振宇谈《罗辑思维》:我很焦虑,不顾一切杀入直播

作者:光影重梅  编辑:郑道森

本文首发:娱乐资本论(yulezibenlun)

“罗辑思维的微信公众号现在每天还有平均下来有五六十万的打开率,但是实际上我的总用户数可是700多万。”

昨天(5月20日),在头牌App发布会上,娱乐资本论见到了《罗辑思维》创始人罗振宇,与不久前Papi酱拍卖会上的意气风发相比,当天的老罗显得有些落寞和焦虑。

罗振宇谈《罗辑思维》:我很焦虑,不顾一切杀入直播

微信曾给《罗辑思维》带来巨大的红利,他的微信端粉丝有700万,这绝对是一个“超级大号”的体量,是优酷自媒体上的订阅人数135万的5倍多。但如今不到十分之一的打开率对于一个高粘性,运营社群经济的企业来说,这并不是一件好事。

“我们还好,但是我身边的做微信公众号创业的朋友都感觉到,涨粉趋势越来越难,还不只是这个,主要是打开率在持续地下跌。”罗振宇说。

根据新榜CEO徐达内发布的数据,现在微信公众号大概1500万左右,每天的日PV(页面浏览量)大概是在30亿左右,中国微信500强大概会占到2.5亿左右,首先大家看这里面的马太效应是非常严重的,前500个占到了的1500万里面的将近1/10日PV。但在过去半年间,头部的流量至少下跌了20%。

谈及微信流量下降的原因,徐达内认为除了微信公众号自身的产品周期因素外,更重要的是来自于其他移动端内容平台对流量的争取,包括大家都看到直播、网红这样一些新的变化、新的平台。

罗振宇谈《罗辑思维》:我很焦虑,不顾一切杀入直播

“直播管它呢,先进去再说”

如果认真地看这个问题,微信创业生态从兴起到剧烈震荡不过三年的时间,微信创业的红利期甚至只有半年多一点,新企业迅速上升的通道已经被封堵的差不多了。

“潮流的时间变得越来越短……如果我赶不上,那下一个潮流就更赶不上了。”言谈中的罗振宇显然充满着忧虑。

新一波的潮流直播已经开始展露头脚,如果关注罗振宇的朋友就会知道,他们最近大量的在尝试直播:

5月16日,罗振宇同时在小米、映客、斗鱼、淘宝、优酷视频五大直播平台直播拍卖书,最高卖到了3万元,溢价超1万倍。

2月26日,罗振宇在映客直播自己录制逻辑思维的过程,受到10万人关注,收到60万映币(约合人民币2万元)。

罗振宇谈《罗辑思维》:我很焦虑,不顾一切杀入直播

“今年过完年,我和脱不花就非常紧张,直播管它呢,先进去再说然后我们就闯进去了,我下面直播的尝试会常态化。”这个是最能解释罗振宇近期一系列反常动作的根源。

而这两次尝试从某种程度上来说是成功的,至少罗振宇获得了他想要的快速变现,与投资Papi 酱快速收割一样,罗振宇没耐心等。

不仅在直播上跃跃欲试,罗振宇还与张泉灵的紫牛基金、徐小平的真格基金等一起,参与“头牌App”网红孵化平台建设,要实现网红的快速、流水线化生产。

焦虑的不止罗振宇,还有半个内容投资圈

那直播和这个全球网红短视频集合平台真的能解决罗振宇的焦虑吗?

作为泛娱乐行业的观察者,我们在两年多的发展中,先后经历了纯网内容热潮、二次元热潮、耽美热潮、VR热潮到今天的网红直播热潮,每一波热潮迭代的速度越来越快。

这样的背景下,难免越来越敏锐和焦虑,因为一不小心,你就错过了这一波热潮,一步赶不上可能步步赶不上……

同样身怀这种担忧的还有投资圈,每一波潮流宁可投错不能投漏成为部分投资者的心态,于是这种扎堆、各种“乱入”成为每一波潮流的双刃剑,一边助力优秀企业腾飞,一边搅浑这趟水,让人又爱又叹。

但事实情况可能没有那么严重,罗振宇的焦虑没有错,但很可能过分担忧了。

“不同基金风格不同感受不同,VC偏前段,感受可能明显一点,PE偏后端就影响不大。”一位投资人对娱乐资本论表示。

他同时表示,尽管微信创业红利正在消解,但仍有很多团队利用微信成为“后起之秀”,近期就有一些微信公号在电商方面的尝试非常成功。就像当年电视出现的时候,人们预言广播必死那样,事非绝对,事在人为。

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