神刀安全网

网易游戏什么时候改名成网易互娱?

如果把游戏圈比作以一个江湖,每个游戏公司都是身怀绝技的侠客,分属不同的门派,比如“移动电竞”派,比如“IP”派,比如“影游联动”派,这中间还夹杂着各种剑走偏锋的另类,比如H5派,比如盒子游戏啦等等。这其中,腾讯和网易就是其中一等一的高手,高手过招,不在乎一招一式,一个眼神一个,须臾之间定胜负。

上周网易的发布会,网易一口气发布了40款产品,手游,端游,自研,代理,包括一系列影视方面的计划,给我最大的感受是,网易这家游戏业务贡献了80%以上收入的公司,经历了十多年的磨砺,无论是手游还是端游,影视还是IP,每一步走的都非常扎实,很稳。

套用祝佳音老师的话就是:“腾讯和网易每年都会搞出一个游戏发布会,这两家公司收入加起来,大概要占据中国移动游戏行业总收入的一半以上。他们相互较劲,把年度产品发布会提到一个全新的高度,会场本身越来越华丽,舞台上的LED大屏幕越来越大,都奔着苹果的路子去。但两家公司的风格仍然在发布会里有所体现,具体到网易的发布会,和腾讯的UP+相比,给人的感受更加人文一些。丁迎峰先生在讲话中谈到“你是谁?你喜欢和擅长什么?”这听起来好像是和“你从哪儿来,要去哪儿”一样的哲学大哉问。”

守正出奇的产品策略

一上来网易游戏副总王怡就给今年的战略定了个调:品牌、创新、联合、平台。

当然除了定调之外也公布了一些成绩:去年一整年,网易发布的新手游有28款被苹果作为优秀新游戏推荐;成为国内唯一一家在App store和Google Play双平台上获得顶级开发者殊荣的公司;包括最新发布的倩女幽魂同名手游,在各大主流渠道的销量前十中均牢牢占据了三个席位。”

整个大会上,一共公布了40多款产品,这里不一一列举,我可以分析一下具体的策略和打法。

1、对于去年长期霸占App Store榜、也是网易最重要的游戏《梦幻西游》来说,网易的策略是继续挖掘《梦幻西游》的产品价值,最大化的利用头部游戏的IP优势,比如网易一口气推出了桌面版互通版无双版的《梦幻西游》以及《梦幻西游》的周边,包括动画片,主题曲这些,作为一个经久不衰、能够媲美《魔兽世界》这种大作的国产新游戏,网易自然对它厚爱有加。

2、IP这块继续是跟随和保持的策略,引进包括了《九州:海上牧云记》、古龙的作品、还有《终结者2》、《战意》等等,类型从射击到RPG都囊括了。

3、代理手游这块不算多,一共9款,包括耳熟能详的《劲舞团》、《大富翁9》、《钢铁黎明》等等,类型从音乐到休闲到电竞,考虑到今年手游的竞争已经白热化,以及网易对自身的品质的要求,因此在游戏代理的选择也是非常谨慎和挑剔。

4、最值得一提的是网易宣布了在中国大陆代理《我的世界》的PC版和手机版,《我的世界》毋庸置疑他的流行度和影响力,我们甚至不需要去担心他的盈利能力。不过这个消息因为提前泄露提早在朋友圈刷了屏,连网易的高管都在活动开始之前分享并证实了这个消息,这或多或少冲淡了发布会现场的惊喜,但象征意义还是很大的,证明了网易代理国际顶级作品的能力。

5、把成功的端游搬上手游、继续挖掘头部产品的价值、持续引入新作品、完善影视和周边,整场发布会我们没有看到VR,没有看到游戏主机等一些时下酷炫的词,网易游戏对于自身的优势,以及如何利用优势想的很清楚,这点也是我最佩服网易的地方:在喧嚣的地方保持冷静,但对趋势保持足够的敏感度和执行力,还记得两年前手游大热的时候,大家纷纷质疑网易掉队的言论吗?现在呢?

对标腾讯:还差哪些东风

网易的对手不是完美世界、不是畅游、也不是掌趣、英雄互娱,而是腾讯。

网易最新的财报是,2016年第一季度在线游戏服务净收入为60.15亿元人民币(9.33亿美元),同比增长104.5%,,同比腾讯的Q1财报,网络游戏收入同比增长28%至人民币170.85亿元。两家游戏收入的增长都是因为手游业务的迅猛增长,并且和第二名第三名拉开了很大的距离。

在我看来,网易的短板有两个,一个是没有自有渠道,一个是相对腾讯产业链不够完善。

自有渠道很好理解,腾讯有QQ微信还有应用宝,用户加起来好几个亿,海量的流量根本用不完,新游戏一言不合就上微信,还是独家,而网易的渠道非常少(邮箱算一个?),只能通过各个渠道去推,一个自有流量一个购买流量,在这一点上网易显然很吃亏。

但即便这样网易还是很强,去年App Annie发布11月全球游戏指数报告,网易首次超过腾讯成为iOS平台营收最高的公司。从iOS的畅销榜也可以看出,网易旗下的《梦幻西游》和《大话西游》一直占据榜单前两名,腾讯系的游戏多次突围都没有起到太大的作用。

第二是产业链,腾讯帝国的产业链布局显然比网易要更深更远,什么都不说了,直接上图。

网易游戏什么时候改名成网易互娱?

这是来自GMGC和DateEye联合出品的《2015年泛娱乐产业白皮书》的截图,从游戏到电影动漫文学全部覆盖,并且形成了一整套内部自循环的体系,比如阅文集团孵化IP,然后改编游戏电影,再通过自己的渠道(腾讯视频、B站,微信,应用宝,QQ等)去推,这样的资源,除了腾讯,基本上没有其他家能够做到。

游戏厂商芸芸,网易似乎成了唯一能够对抗腾讯的厂商,没有之一。

那么我们脑洞一下网易何时能够超过腾讯或者和腾讯持平呢?想必丁磊很关切,马化腾也很关切,我觉得吧,超越不好说,但至少先把网易游戏改名成网易互娱吧?

关注微信公众号虎嗅网(huxiu_com),定时推送,福利互动精彩多 网易游戏什么时候改名成网易互娱?

转载本站任何文章请注明:转载至神刀安全网,谢谢神刀安全网 » 网易游戏什么时候改名成网易互娱?

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址