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公众号后10万+时代:你离“10万+”还有多远?

我的闺蜜小桃约我出来喝下午茶,晴朗的午后我清楚的看见了她顶着两个硕大的黑眼圈。“怎么了?昨儿加班了?”“没有,我昨天发的原创文章又‘扑街’了,我一直盯着手机刷新到12点,你说真是奇了怪了,选题没问题啊。”

公众号后10万+时代:你离“10万+”还有多远?

小桃是一个苦哈哈的新媒体运营。而在这个做自媒体的人比看自媒体文章的人都要多的时代,显然,这份工作越来越不容易了。

10万+的阅读量,就像是一个魔咒,每个人都在学习如何做到10万+,于是,教你如何达成目标的文章——成功达到了10万+。可是我们还是常常摸不到头脑,觉得这篇肯定半小时破万啊!结果……就是开篇那样。小桃告诉我,前年到去年上半年,公众号获得粉丝和高阅读量还非常容易,但是到了去年下半年至今年,这些红利基本已经消耗殆尽。

从标题党到内容为王

再后知后觉的人也感觉到了,公众号野蛮生长的时代已经过去了。靠着让人不忍直视的标题来获取关注已经成了妄想。用户们已经被骗出了经验,连点进去验证的好奇心也基本消失殆尽。

标题党的时代已经过去,内容为王成为毋庸置疑的准则。张小龙说:80%的阅读发生在朋友圈。具体说来,就是20%的人会去自己的订阅号挑选文章阅读,而剩下的80%的人会在朋友圈随机阅读——无价值的内容很难得到传播。你的文章可以靠标题吸引点击,但却要靠内容得到转发。如果你的文章阅读量可以达到2万,那很可能是粉丝基数和标题的功劳,但如果真的想突破10万,要走的路还有很远。

我想很多公众号要做的第一件事就是增加原创内容。缺乏原创能力的公众号,就如同没有创作能力的喜剧人一样,抖不出新鲜的包袱,只能换来观众的干笑,直至最后取关了事。原创保护,白名单,赞赏功能,留言评论等等,都是微信鼓励原创的举措。但即便如此,我们仍失望地发现,很多原创文章点击量远远不如转载来的文章。

屌丝经济和社群经济

是原创作者的水平不行吗?部分情况下这个是原因之一。每个人都能写,但不是人人都会写,写出来的东西不仅要言之有理、言之有物,更重要的是要引起共鸣。

共鸣怎么来?除了老少咸宜的鸡汤文,就要看你的受众群了。过去我们都说“得屌丝者得天下”,然而随着移动互联网的普及,以及用户素质的不断提高,单单做出能吸引屌丝程度的内容已经不足以获得关注。众口难调,你需要搞定的,是自己所专注的“社群”。

小女生爱看八卦,有“严肃八卦”和“关爱八卦成长协会”;鸡汤爱好者最爱“咪蒙”还有“清华南都”;段子手们天天看和菜头在“槽边往事”发天空照也觉得自己很深沉……看漫画的有“睡前漫画”可以看,看电影的每天去“毒舌电影”打卡,文艺青年天天刷“单向街空间”,一闭眼全是明媚的忧伤……

为什么未来是社群的时代?因为公众号真的太多了,我们没时间一一浏览,我们会看的,一定是自己最需要的;自己需要的领域里,我一定看最权威的。

所以如果你刚刚开始做公众号,那么听我一句劝,做你自己最擅长的领域,做到极致,别管用户群多狭窄。还记得凯文·凯利的“长尾”理论吗?1000铁杆粉丝,足够你养家糊口了。

10W+也解决不了的盈利之困

然而其实真正困扰新媒体运营者们的难题并不仅仅是阅读量,而是赤裸裸的——如何赚钱?如何变现?

多数专业的自媒体公众号会选择靠广告来变现,但是能将广告植入之巧妙做的让读者都不得不点赞的毕竟是少数,对于很多人来说,广告和粉丝数就像站在天平的两端,一打广告哐哐掉粉;粉丝一掉,就接不到广告。而很多企业号,辛辛苦苦靠内容运营做出来了粉丝,发点自己家的广告,一样会被在留言区狂喷。

生于草莽,我们该如何实现自己的梦想?

作为一个做内容的人,我对于如何盈利不打算过多议论,毕竟比我懂得多的专业人士大有人在。我想说的是,这样的现象恰恰说明微信公众平台在一定程度上较为公平。我们在聊到自媒体盈利的时候,我的朋友曾笑谈:说什么盈利,很多自媒体大号就一个人一台电脑,除了时间成本都没有别的成本,他有什么好亏损的嘛?

这个时代给了草根太多机会,生于草莽,我们也有勇气去逐鹿江湖。然而世界上没有免费的午餐。人人都是自媒体,但是又有几个人真的能吃得了自媒体这碗饭呢?

想起前几天莱昂纳多拿到小金人的时候,无数公众号简直疯了一样追这个热点,翻来覆去各种炒冷饭,我能想象得到这背后有多少小桃一样的新媒体运营,殚精竭虑揪掉了一把把的头发。内容爆炸,我们的思维却枯竭了。人人都看得到的热点虽然热,却不再新鲜。

而我有理由相信,在这个让人盲目的时代,唯有不盲目才能脱颖而出;在人人都追逐10万+的时候,安心做好有品质的内容,才不会输。你觉得呢?

作者:于玮琳 | 来源:iDoNews 专栏

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