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做 Digital 绕不开 H5,那就真诚聊聊 H5 的套路

最近微信放出了一组H5数据,其中提及H5分享率3.9%,

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但这3.9还包含了一些非商业H5,所以其实真实的品牌H5分享率会更令广告同行沮丧。然而只要移动互联网用户数据一直增长,乘上“互联网+”这艘巨轮,H5是做DIGITAL人绕不开的宿命,我们一起打好这份工。

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原标题:《打好这份工,真诚聊H5套路》
数英网用户原创文章,转载请联系本人

回到H5存在的原因,为什么项目需要一个H5?

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一、借它承载展现商品卖点,类似一张华丽海报

我们通常会在新品发布(特别是潮品)、汽车客户等中发现这类H5。

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让所有打开的人“亮瞎眼”是它的KPI,所以很考美术和技术功底——用最适合的动态逻辑淋漓尽致交代商品特点,一切追求视觉冲击,无需情节逻辑,用户轻代入、轻参与。

拥有大数据的平台也会发布这种H5,把数据做成有趣的展示型页面,帮助大家理解数据。

这类型H5最忌讳的是做成了PPT。

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二、借它延伸产品利益,消费者不扫进来就亏了

它是一种搭桥般的存在,把消费者从产品这头带到产品体验那头,换句人话说就是抽奖兑奖。

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可以是实物奖,也可以是“玩个游戏吧”、“看个视频吧”、“听首音乐吧”——嗯有些甲方觉得这是种“恩赐”。

作为一种工具型的网站,简单直接是基本,在注意K数前提下,也可以找一些社交角度作为切入,重新包装项目,从而刺激分享量,贴一张切入角度的指引:

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虽然说“无中生有,小事化大”是广告人的强项,但不要为了互动而互动,忘记了打造这个H5的初衷。有些精明的客户大人,会直接把这类兑奖式H5缩小成品牌官方微信中的一个组件,实现吸粉。

题外话,吸这么多粉丝要做很多维粉运营,要跟这么多优质内容提供者竞争,粉丝运营是一个值得探讨的问题。拿数据?也是有限的吧毕竟微信把门守得紧紧的。

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三、借它的动态和情节带消费者感受产品卖点,类似小游戏

相对第一类,它有情节逻辑,有场景页帮助解释剧情,根据你的不同动作激发不同情节,互动的流畅性是技术及创意的难题。

这种H5最常见,实现门槛低啊,尽情虐代理商就能挤出来了啊丝毫不惊动甲方自己的产品等线下环节。

但由于它纯粹发生在线上“没有根”,最担心是变成没脚的小鸟——背着参与量这个KPI,项目抛出去,用户找不到玩的理由,所以一般启用“奖品”大法,也有请得起明星的客户,明星一走进页面里,和他假装一起耍就是个活生生的奖励了。

在围绕产品设计情节时,不妨多问问你希望用户参与后留下什么印象,比如产品是抗痘的,游戏任务消除痘痘没问题,但这过程用户有没有产生“用这个抗痘产品真的让自己人生充满希望”的联想?很多时候我们只实现了“哇靠在游戏中我成功消灭了好多痘痘”。

小强耶~~~作为一女生用品,您这是何苦?

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好了,“主题、流程、视觉、技术、分享”,套路谁不会说两句呢?方法论最坏的地方就是它在总结归纳过程把个中各种好玩快乐一起掐没了。那去吧!给大家整个世界!

话说DIGITAL人跟传统广告人最大不同就是落地也要兼顾,才气脾气眼界都是一场修炼呐,加油。

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