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微博粉丝通投放分享(实际投放案例总结)

【文章摘要】微博根据其媒体属性,好的营销点一定是可传播、迅速引爆的话题热点;从发现热点、转发话题、围观进展、媒体报道、更大范围传播…把握好这种媒体的传播属性,才能做好企业微博营销。

微博粉丝通投放分享(实际投放案例总结)

微博“粉丝通”是基于微博的海量用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品,它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群,同 时“粉丝通”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏等。微博从2009年正式上线开始进入中文上网主流人群视野。随着微博在网民中的日益火热,在 微博中诞生的各种网络热词也迅速走红网络,微博效应正在逐渐形成。微博由于具有媒体属性,自然也是企业营销的必争之地。

从“杜蕾斯”、“小米手机”、“可口乐”等多个品牌入驻微博并获得品牌价值提升。在微博营销中以提升品牌价值,促进销售,达到企业营销目的。小米手机的参与感营销,充分让顾客参与到产品设计,也是得益于微博天然的媒介属性。

微博根据其媒体属性,好的营销点一定是可传播、迅速引爆的话题热点;从发现热点、转发话题、围观进展、媒体报道、更大范围传播…把握好这种媒体的传播属性,才能做好企业微博营销。好的微博营销该怎么做?微博粉丝通广告怎么投?现总结下之前的一些经验。

做好微博营销,做好微博粉丝通的转化,第一步自然是怎样写好好的微博博文。

一、怎样才算是好的博文呢?

不要文字赘述

微博粉丝通投放分享(实际投放案例总结)

这种博文读起来,很像是记流水账似的。看完了也不知道这个产品对我有什么好处,或者是她要引导目标受众采取何种行动。

配图无意义

微博粉丝通投放分享(实际投放案例总结)

很多人喜欢把自己的logo放在配图中,如果你的品牌不是很出名建议尽量不要这样做。在微博这种信息流中,想让网民记住你的logo是非常苦难的。同时无意义的logo配图不能为你的博文阅读增加吸引的机会。如果你一定要配合,那就配个美女好了。

话题,链接怎样放

微博粉丝通投放分享(实际投放案例总结)

像 这样的需要引导网民产生行动的,那产生行动的步骤一定应该是在阅读你的产品或广告创意之后,这样针对产品采取的行动一定是目标更明确。所以在120字的博 文配图中一定要将跳出的链接放在博文最后。如果放在中间就会导致没有看完博文,就跳出了,可能他还不知道你介绍的是什么?

语言过于严谨

微博粉丝通投放分享(实际投放案例总结)

微博的媒体属性决定它的沟通语言,微博本身就是草根屌丝的聚集地,太过严谨的语言对于这些90后群体没有任何吸引力,同时既然是玩微博那就应该用玩的方式来传播。

二、好的博文怎样写呢?(摘选一些我觉得比较好的截图)

微博粉丝通投放分享(实际投放案例总结) 文字简介、美女配图

微博粉丝通投放分享(实际投放案例总结) 文字气势吸引

微博粉丝通投放分享(实际投放案例总结) 数字描述,美图配图

三、怎么优化博文?

微博粉丝通投放分享(实际投放案例总结)

微博粉丝通投放分享(实际投放案例总结)

主题唯一,开头前几个文字就描述清楚了这条博文要传递的是什么?同时也在博文开头几个字提高了网民的吸引力。

微博粉丝通投放分享(实际投放案例总结)

需要引导产生行动的链接,最好是一条微博只放一个,不要放两个让网民去做选择。

四、怎样优化博文(我的一个案列)

微博粉丝通投放分享(实际投放案例总结) (优化前)

微博粉丝通投放分享(实际投放案例总结) (优化后)

可能粗一看觉得这两条博文并没有什么区别,只有开通几个字的不同。后面的微博对于奖品重点放在送IPAD。但就是这么细小的改变能够导致广告效果完全不同。

微博粉丝通投放分享(实际投放案例总结) (优化前的数据)

微博粉丝通投放分享(实际投放案例总结) (优化后的数据)

通过数据我们可以看出单次互动成本大为降低。

五、怎样优化博文配图?

微博粉丝通投放分享(实际投放案例总结) (优化前)

微博粉丝通投放分享(实际投放案例总结) (优化后)

因为优化后的图片没有用到设计师设计,单纯从美的角度来看,我也会觉得的第一个图片会好看很多,但是第一个图片没有重点突出营销活动的奖品。最后投放数据反而会是第二个图片效果好很多。

微博粉丝通投放分享(实际投放案例总结) (优化前数据) 微博粉丝通投放分享(实际投放案例总结) (优化后数据)

六、怎样优化后台定位设置?

1、通过自粉提高博文质量度。

微博粉丝通投放分享(实际投放案例总结)

微博广告的排名原理跟百度的竞价排名很相似,也是质量度乘以出价,那么前期提高质量度就尤为重要。怎么样去提高质量度,我当时采取的方法式,每个品 牌都有自有的一些粉丝,这些粉丝大多数就是品牌或产品的粉丝,他们与微博的互动率自然会比其他受众要高。那么在前期可以采取投放自有粉丝这种方式来提高博 文质量度,以获得更好的排名。

微博粉丝通投放分享(实际投放案例总结) (自粉投放计划)

微博粉丝通投放分享(实际投放案例总结) (精准兴趣投放计划)

以自粉提高博文质量度,然后再扩大范围投放潜在受众,广告的转化率自然能提高。

2、结合品牌受众定位

如果是做有奖类品牌互动的,那么这些人一定具备一定时间的或者说是时间比较充裕才能参加有奖互动,那么对于关注热门电视剧或者综艺节目的可能时间会比较充裕。同时对这些电视剧进行归类找到更符合品牌互动的人群,进行精准投放。

微博粉丝通投放分享(实际投放案例总结) (定位时下热点)

微博粉丝通投放分享(实际投放案例总结) (根据互动人群兴趣进行精准定位。)

本文由@刘鹏 原创投稿

转载请联系作者本人

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