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看一个国际品牌如何用两周玩转网红经济

五一收假回来两天,刚被各地旅游图刷爆朋友圈,接着又遇到一支牙膏突如其来的轰炸。不仅是微信,微博也紧跟着在第二天被“占领”。一时间发现网红们都在讨论同一个问题:牙齿敏感。

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没错,这就是今年舒适达联手四大超级网红在社交圈引爆的一场盛大首秀。作为一个全球专业抗敏感牙膏品牌,舒适达在专业领域一直保持着严谨的品牌形象,而在社交平台上又勇于尝试,敢于突破,始终走在数学营销传播的市场前沿。

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舒适达在去年夏天上线的一波微信朋友圈广告“冰棍挑战 一嚼高下”,开创了行业先河,而这绝不是一次性的营销爆点。舒适达在内容营销战略上一直以来走的都是长效价值路线。他们了解广大网民心理,熟知各大社交平台属性。在洞察到社交平台上那些神转折、出乎意料的原生内容更受用户追捧后,在今年4月,舒适达联合时下最火的网络红人,以“出乎意料 情理之中”的传播方式,用两周时间打了一场短、平、快的营销战役,让消费者在生活情境中充分感受牙齿敏感造成的影响,在社交圈中掀起一场关注和治疗牙齿敏感问题的社会热点,再一次把内容营销传播演绎到了极致。

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微信超级网红深度好文 内容为王

燕公子、深夜发媸、同道大叔、严肃八卦。这四位重量级的网红长期以来建立了自成一派的网络印象。而各家粉丝对于他们的文章有着强烈的认同感和高粘度,也会深受他们的暗示与影响。如果以他们各自独特的表达方式来叙述牙齿敏感对于生活方方面面的影响,猜猜会擦出什么样的火花?

5月3日至4日,舒适达联手这四位超级网红,用他们超强的原生创作力以及神逻辑的叙事方式将活动推向高潮。四个超级网红以 “一本正经的胡说八道”的深度好文,讲述了因为牙齿敏感带来的各种囧事,从而唤醒粉丝们对治疗牙齿敏感的重视。为迎合不同粉丝群体的偏好,他们摆脱了传统文案的套路,分别从不同的吸睛点切入。

深夜发媸徐老师从关注度高,具有话题性的男女关系说起——“男朋友好像出轨了,我该怎么办?”如此贴近生活的标题,吸引了大批粉丝来一探究竟。徐老师指出男友种种奇怪行为——下馆子这不能点那不能点、在家就上网,也不聊天、打电话说不了几句就急着挂、和别人通话还捂着嘴,偷偷摸摸、大家庆功一块去吃啤酒小龙虾,他就呆坐一边、给他买了他最爱的冰啤酒,还被扔了!就在矛盾不断升级,即将爆发之时,文章突然来个神转折,指出所有的误会竟然都是因为”男友牙齿敏感”!

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其他微信大号同样在不脱离文章原有风格的基础上,按照“食物-牙痛-误解-找到原因”的套路,通过超强脑洞、神逻辑一步一步将话题转向牙齿敏感问题。

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粉丝对于这样神逻辑式的广告植入不但接受度高,甚至还乐于传播,并自发大量UGC。

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双微齐力整合KOL 造势扩散

微信作为时下最流行的社交媒体,有着独一无二的原生性、病毒性和流动性。所以舒适达找准机会,以微信人气网红作为传播中坚力量,在获得朋友圈的传播后,又将阵地扩展至拥有强大舆论性和社会影响力的微博上。微博段子手(回忆专用小马甲、八卦_我实在是太CJ了、英国报姐、然后下面就没了)隔空一一接龙微信红人,这种全新的传播形式,瞬间将牙齿敏感话题的温度加热至沸腾,并且满溢至更加广阔的人群中。

这次,微博段子手回忆专用小马甲接应微信超级网红深夜发媸,依旧从萌宠话题出发吸引粉丝关注,结合牙齿敏感天敌:冰啤酒,直击受众痛点——“喝大了!逆天狗狗舔完冰啤酒竟然开口说人话!”。神逻辑故事是这样开始,因为牙齿敏感,一口冰啤酒足以刺痛到牙根发软,而导致啤酒打翻在地,家里狗狗将其舔得一干二净,后开始发酒疯大吼大叫,惹怒了母上大人,被遣送二姨妈家,二姨夫给狗狗带上翻译器,喇叭立刻BI个不停,而所有的矛盾源头全来自牙齿敏感。所有一本正经的胡说八道都告诉了大家一个道理:如果忽视牙齿敏感问题,它将会给你的生活和工作惹上无数尴尬和麻烦。(微博地址:http://t.cn/RqFRdkw)

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这场内容营销战役两周后顺利收官。在微信主战场压阵的超级网红们,为品牌带来了超乎想象的好成绩。每篇深度好文都超过了 10W+ 阅读量,点赞总数超过 13000 ,以内容为王,大大提升舒适达的曝光度和品牌辨识度。而微博作为另一个营销战场,也为品牌打了个响亮的传播战役。话题榜当天跻身第五名;#都是敏感惹的祸#微博讨论话题浏览总量达到 4400万+ ;牙齿敏感话题微博总曝光量超过 1.1亿

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基于对两大社交媒体和中国网民的充分洞悉,舒适达与众多网红们玩出了一场别出心裁的social大秀。这一“短平快的传播速率+稳准狠的病毒内容”再一次让舒适达站在了数字营销界的前沿。这不仅仅是一次大面积曝光,更是将“优质内容以用户喜欢的方式与口吻来表达”,让消费者在最短时间内对品牌快速建立起一个不易忘记的深刻印象。这是一个国际品牌植根于中国市场所带来的营销创新与魄力。小编非常期待,舒适达下一波的大手笔会给我们带来怎样的惊喜与震撼!

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