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百度房产大连站上线 创新营销解决方案推传统地产转型

5月大连街头的候车亭广告牌,都被百度房产承包了!大连市民将迎来买房移动时代,只需在手机百度搜索@百度房产,进入百度房产移动端,动动手指就能在线看房选户型,并享受百度独家优惠。

百度房产大连站上线 创新营销解决方案推传统地产转型

2016年5月24日,以“索见所得 直达交易”为主题的百度房产大连站上线发布会在大连星海广场华润君悦酒店举行。针对当下房地产行业痛点,百度房产集中整合百度在流量、品牌、数据、支付和技术方面的五大优势,为传统地产企业转型互联网+提供“一整套综合解决方案”。百度房产负责人刘荔、大连当地主要房地产开发商、合作伙伴及业内专家出席,共同见证大连房产“互联网+”时代的到来。

百度房产负责人刘荔表示,“根据百度房产的置业调查数据显示,区域城市购房需求仍然很旺盛,购房刚需和改善需求兼有。百度房产正是瞄准了这种房产趋势和用户需求,通过百度强大流量入口和平台资源,将房地产行业进行线上线下的融合,以此实现房地产行业‘人与服务’的深度连接,满足用户需求服务和开发商的营销服务。”

百度房产大连站上线 创新营销解决方案推传统地产转型

据悉,百度房产于2015年10月正式启动上线,拥有移动端“@百度房产”和PC端“fang.baidu.com”网页版两个入口,提供新房、二手房买卖和租房等多种服务。自上线以来,百度房产不断完善功能和提供创新服务,至今全国已有超过10万会员享受到百度房产所提供的八大权益,包括置业讲座、看房团、独家优惠等线上线下的一站式购房服务。

三大优势推动传统地产移动转型

“不同于其他高频行业,房地产行业是个高客单价、低频率、重线下决策的行业,特别是在‘人手一机’的移动互联网时代,在海量信息冲击下,用户碎片化需求在多个搜索环节流失。”刘荔认为,推广成本高、转换率低是传统房地产行业面临的长期难题,互联网趋势下,房地产营销不能再依赖于传统打法,更应该聚焦需求双方的服务连接。

百度房产大连站上线 创新营销解决方案推传统地产转型

百度房产整合了百度在流量、品牌、数据、支付和技术方面的优势,将帮助开发商获得更高效的营销效果,同时也将缩小购房者的选房成本,为用户打造全新的购房和售后服务体验。

刘荔介绍,百度房产具有覆盖广、路径短、技术新等三大优势,借助百度庞大的入口优势,可以通过搜索连接人与购房服务,一站式解决房产企业的营销问题,帮助地产企业获取精准需求用户。

除了移动端搜索以外,百度房产还打通了百度地图、百度贴吧、百度百科等资源优势实现广覆盖。百度贴吧全面获取用户购房需求实现圈层营销;百度地图可以通过广告、目的地索引等方式圈定需求用户实现精准营销;而百度百科的权威设定则能打造地产企业的影响力。

以往用户搜索过程中,从搜索到最后进入开发商房源的过程中,中间的传统互联网媒体筛选环节会有很大的用户流失。而百度房产则省去了中间跳转步骤,直接实现信息搜索、购房交易和售后服务的闭环,用最短的路径帮助开发商和购房者双方实现连接。

此外,包括智能家居产品、VR等涵盖各领域的外延产品,能够从引领技术潮流上为地产企业带来产品上的增值体验,不仅能带来更多客户,更增加品牌溢价能力,为用户和开发商实现双赢。

据悉,目前百度房产已经实现通过虚拟现实(VR)技术,打造线上一站式购房服务平台,购房者在家可通过VR设备随时查看虚拟售楼处、3D沙盘图、3D样板间,足不出户即可体验真实的购房选房过程。未来百度房产还将搭建覆盖全国热门楼盘的虚拟样板间,给行业注入全新活力,将人与服务连接的更加紧密,为用户和开发商实现双赢。

大数据精准营销 有效连接人与购房服务

会上,百度房产大连站总经理周博就地产行业趋势表示:“目前,传统媒体价值衰减,产业价值链正在重构,购房者的互联网生活消费观逐渐形成,正是传统的地产行销迈向用户索引直达的时代。百度房产大连站上线解决我们之前成效低、客户散等难题,有效的连接人与购房服务。百度房产为传统地产企业转型互联网+提供一整套房产综合解决方案,不仅打通线上线下的支付手段,打造百度房产交易的安全便捷支付平台,而且做到让开发商卖房效率更高,回款更快,让购房者买房实惠更多,房源更好。”

百度房产大连站上线 创新营销解决方案推传统地产转型

据了解,运用百度的大数据能力,百度房产平台通过深挖生态系统内的大数据,建立精准的客户画像,为房地产开发商进行精准营销奠定基础。基于对用户搜索行为、APP使用行为以及用户性别、年龄、收入等特性的分析,百度房产平台从海量数据中甄选地产行业精准用户,提升百度房产蓄客能力及蓄客质量,为开发商提供精准、有效的客户来源。大数据应用已在百度房产落地的多个城市收获成效,精准客户有效触达率整体超过50%,转化率达15%。

此外,百度房产推出的400热线,不仅可以给购房者提供人与楼盘之间的连接、信息的传达,还可以给予购房者提供买房过程中从始至终的服务,据悉目前百度房产400热线已经覆盖10个城市近6000个楼盘。

最后,周博还预告了百度房产大连站即将重磅推出的“666购房节”活动,6月6日到7月15日活动期间,用户可享受百度房产独家购房优惠、购房补贴、会员专属购房大礼等6大购房福利;活动期间开放66个专属优惠项目以及666个购房众筹资格;除此之外还有高达6666元的大抽奖活动,以线上、线下主题活动给购房者带来更多实惠与惊喜。

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