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Facebook与Snapchat较量不止 紧张关系加剧

Facebook与Snapchat较量不止 紧张关系加剧

BI中文站 3月14日报道

就在 Facebook 上周初收购热门“换脸”应用Masquerade之际,业界一度认为,Facebook似乎正在期盼,在对抗竞争对手Snapchat的长期努力过程中,能够取得“第三次一定成功”的效应。

众所周知,自从2012年以来,Facebook就一直在努力追赶广受欢迎的“阅后即焚”消息应用Snapchat的诸多功能。Facebook此番收购Masquerade的新交易,也突显了Facebook与Snapchat这两家公司之间的紧张关系日益加剧。如今,双方都竞相通过各自的优势争夺数字视频业务和有利可图的广告收入,为此,两家公司似有剑拔弩张之势,彼此间的暗战与较量也呈现日益加剧之势。

失败的产品:

自从Snapchat于2011年诞生以来,Facebook已经多次尝试效仿Snapchat的多款极具市场吸引力的功能,但都没有取得成功。

2012年,Facebook推出了Poke应用,这是一款可以让用户发送自毁性图片和视频的应用。非常不幸的是,就在Poke应用推出的一年半之后,Facebook就关闭了该应用。为此,Facebook又在2014年尝试推出了另一款类似于Snapchat的应用,名为“Slingshot”,据称,这款应用还是在公司首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)直接监督下开发的。又不幸的是,Slingshot应用再次遭遇失败。之后,在2014年12月,Facebook最终将Slingshot应用关闭。

当然,Facebook并不只是在简单地克隆Snapchat的应用功能。此前业界有大量的消息宣称,Facebook曾两次尝试收购Snapchat,但后者的首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)两次均拒绝了扎克伯格的收购邀约。

Facebook声称,该公司将把Masquerade作为单独的应用运营,同时还将把Snapchat具有透镜风格的自拍照效应整合到其自己的产品之中。至于这样的效果到底如何,业界还需拭目以待,但是,Masquerade的功能可能会出现在Facebook的视频产品之中,而视频也是Facebook公司目前加大力度关注的重要领域。

视频业务之争:

如今,Snapchat视频内容每天的浏览量已经接近Facebook,但要知道,Snapchat的单月活跃用户数量要比Facebook少得多,而且,观看Snapchat视频内容的选择程序也比Facebook繁杂一些(在Snapchat网站上,用户必须点击播放视频内容,而Facebook网站上的视频内容则是自动播放)。

数据显示,如今Snapchat上的每日视频浏览量高达80亿次,大约是去年同期的5倍之多。

当然,相比较而言,在过去的一年中,Facebook视频也开始爆炸式地增长。Facebook最近已经开始大力关注其全新的直播流视频产品,这套产品能够更加及时地为用户提供Snapchat的体验,而且非常直接和短暂。

创建者网络公司Delmondo的首席执行官尼克·西瑟洛(Nick Cicero)声称,今年1月,Snapchat设法获取到Snapchat影响力和观众量相关的信息。事实上,这两家公司相互之间并未签署商业协议。Delmondo公司是一家专注于Snapchat分析数据的公司。此外,据Re/code的彼得·卡夫卡(Peter Kafka)透露,Facebook还接触了一些社会名流以及其它顶级制作人,向这些人士支付报酬,以鼓励这些人士使用Facebook的直播视频产品。

尽管Snapchat仍处于创收的初步阶段,但是,该公司的“发现(Discover)”和“直播(Live)”等内容却对潜在的广告客户产生了特别的吸引力,因为这些都是可供选择的功能而且与内容具有关联性,可以与所有参与的用户进行关联。目前来看,这些功能大大超过了Facebook的普通视频,除此之外,Live功能也具有即时性和参与度。

挖墙角:

目前,Facebook与Snapchat都在努力开发适合各自数字视频内容的创收模式,在此过程中,Snapchat还挖走了Facebook的一名广告业务高管,此人就是斯里拉姆·克里斯南(Sriram Krishnan)。克里斯南创建了Facebook的移动广告网络Audience Network,这个网络可以把Facebook广告安放在非Facebook应用和移动网站上。然而,克里斯南却于近期离开了Facebook,转而加盟了Snapchat。

此外,Facebook还有两名高管离职,转而加盟Snapchat,但这两位高管在Snapchat工作的时间都不长。这两人就是Facebook的原人力资源负责人萨拉·斯佩林(Sara Sperling)和账务高管迈克·兰德尔(Mike Randall)。

Facebook的一位级别较低的员工近期向BI声称,在该公司内部,有一种观点,即Snapchat对Facebook的威胁与日俱增,大大超过了从前。(金全)

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