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为应对营收增速放缓 谷歌计划加大广告投放力度

为应对营收增速放缓 谷歌计划加大广告投放力度

腾讯科技讯 5月25日,为了应对公司收入增长放缓的情况,Alphabet旗下子公司 谷歌 (微博)公司计划在多项业务中进一步增强对客户广告的投放力度,其中包括增加广告投放的尺寸和出现的频率等。

据悉,这家搜索巨头已经在当地时间周二公布了旗下广告业务即将迎来的一些变化,虽然这一举措或将赢得公司投资人的认可,但同时也有可能导致部分用户的流失。

谷歌表示,公司计划增加搜索结果页面上方广告区域的大小,允许显示两行标题以及更长的文字描述。而且,公司还将扩大谷歌地图上的广告显示力度,包括允许企业在这一服务中进行促销,同时在用户导航驶线路的时候显示沿途企业广告。

显而易见的是,广告业务一直以来都是谷歌的 生命 线,该业务为该公司去年750亿美元营收贡献了高达90%的份额,这一比例超过了任何其他网站。而且,谷歌一直以来都试图在用户为本以及增加销售额之间找到一个平衡点。

虽然谷歌最近几个季度的营收增长呈现出了加速的态势,但许多分析师预计该公司未来几个月的营收增长将迎来放缓。知名研究机构eMarketer估计,谷歌今年的广告净收入将增长9%,低于去年的15%,而这也就很好解释了谷歌计划增加广告业务量的原因。

“他们之所以这么做是因为看到了自己营收和利润表现即将面临的挑战,但对于用户而言这并不是什么好事。”市场研究公司Moor Insights and Strategy创始人兼首席分析师帕特里克-莫海德(PatrickMoorhead)说道。

市场研究机构伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)分析师卡洛斯-科尔纳(Carlos Kirjner)则表示,谷歌现在正想尽一切办法从搜索业务中榨取更多利润。去年,谷歌刚刚在移动端的搜索结果页面中增加了第三条的显示广告,这也让部分用户的真实搜索结果被迫移到了第二页。

对于公司的这一做法,谷歌高管解释称由于用户现在越来越多的开始使用智能手机,因此公司也正在重新设计自己的广告产品。目前,智能手机的搜索量已经占据了谷歌总搜索量的50%以上。

在另一方面,谷歌广告业务总监斯里德哈-拉马斯瓦米(Sridhar Ramaswamy)则表示,在移动端搜索结果上方新增广告栏对于手机用户来说其实是可以接受的,因为手机用户更容易滚动略过这些广告。

“在桌面端,你必须将手从键盘上移开、找到鼠标、滑动滚轮才能找到自己想要的内容。但在手机上,如果你不喜欢第一页展示的内容直接将其向下滑动即可。”拉马斯瓦米说道。

不过,互联网用户向移动端的转移也为谷歌带来了全新问题,因为广告投放商对移动端显示广告支付的费用通常相比桌面端更少。根据谷歌给出的数据显示,今年第一季度广告商支付的实际广告投放费用同比去年同期竟然还减少了9%,这主要是因为移动端广告占据了越来越高的份额所致。

值得一提的是,PC端用户今后也将在谷歌搜索结果页面看到更大的广告显示面积,但谷歌表示PC端用户的整体体验不会迎来太大差别,因为公司近期已经移除了原本在页面右侧的广告区域。

对此,美国广告商牵引力公司(Traction Corp)总经理亚当-克莱恩伯格(Adam Kleinberg)表示,与谷歌地图中的广告显示变化相比,广告投放商显然会更喜欢搜索结果广告,因为后者的宣传效果更明显。(汤姆)

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