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阿里星球上线褒贬不一 粉丝经济圈面临重塑

日前,以宋柯、高晓松、何炅为核心,全方位覆盖音乐制作到消费的泛娱乐交易平台阿里星球上线。阿里星球不仅是粉丝追星、互动的社区平台,还和阿里电商结合,为粉丝提供明星产品、票务、应援道具等购买通道,兼顾了音乐产业及其周边产品的供销两端。

粉丝经济早已渗透至娱乐界, 此前,响巢看看搭建星粉互动平台“明星空间”,华谊兄弟拆分粉丝运营板块,成立北京华谊兄弟创星娱乐科技股份有限公司。如今,阿里星球的成立又为粉丝经济提供了全新玩儿法。

阿里星球的粉丝圈怎么玩

阿里星球分为粉丝游乐、天天视听、幕后英雄三个板块。粉丝游乐是粉丝与明星互动的游乐场,在这里粉丝可以追踪到自己喜欢的明星与音乐人,获取他们最新的动态。加入粉丝圈子可以为明星“做贡献”,这类做法与日韩流行的为明星打榜类似。粉丝为明星“做贡献”可以获得相应的福利,比如,截至5月25日成为五月天“贡献榜”前三位的粉丝可以获得五月天香港演唱会门票。此外,每次做任务都可以获得“星球”积分,积分可以兑换“星球”自营的虚拟道具及星球播放器会员VIP服务,在“星球”购买商品时可抵扣款额,这种模式与天猫积分如出一辙。

日前,李易峰与阿里星球联合举办的“一起·李易峰”2016年全球粉丝见面会在北京奥体中心举行。事实上,阿里星球与李易峰的合作从App上线之日就拉开序幕。5月初,阿里星球为李易峰粉丝见面会预热的线上活动已经开启,这些活动的落地奖励都直指见面会。有粉丝表示,“星球”上的活动黏度极高,牵着他们每天去做任务,为明星点赞。而增加用户黏度,正是粉丝经济中最核心的一环。上线一周时间内,李易峰的粉丝达37369人,他的一个“招呼帖”就有8865个评论和8276个赞。

但有粉丝反映,虽然内容丰富,但入口复杂,对于新上手的用户来说操作不够便捷。

“星球”上线褒贬不一

在阿里星球上线后,iOS提示了天天动听的更新,不少粉丝随手更新后发现图标变成了紫色的球,“一打开以为是购物网站,听歌的入口找不到了”。粉丝小任表示。“星球”听歌的入口在“天天视听”板块中的音乐部分,歌单由虾米音乐提供。

阿里星球由音乐播放平台“天天动听”更新而来,不少天天动听的铁杆粉丝对于更名后的“星球”非常抵触。他们表示,“只认可天天动听,才不认识什么阿里星球,从天天动听到阿里星球,不知道这样的动作让多少老用户放弃了这个产品”。

阿里音乐集团CEO宋柯表示:“目前音乐行业约10%的地方被互联网化,还有90%的领域没有被互联网渗透,阿里星球不只关注互联网音乐行业,更将视野延伸到泛娱乐领域,从行业供需出发,成功串联艺人、粉丝、商家,形成完整的商业闭环,让内容方、平台方得到合理的收入分配,并可持续再生产,创作更好的内容,将产品给到用户。”

但从App整体呈现上来看,“星球”的购物氛围非常浓厚。粉丝游乐板块不仅仅是简单的星粉互动,而且是依托阿里巴巴的B2B平台实现了购买环节。而在幕后英雄板块,也有“买周边”的内容,商品涵盖限量T恤、U盘专辑、实体CD等。在“演出服务”栏,大到MV拍摄场地小到LED灯都可以购买。入驻星球的唱片公司、歌手可以开店,模式与淘宝相同。强大的电商基因,使“星球”具备了浓浓的淘宝气质。

粉丝经济生态圈面临重塑

中国粉丝群体最早的聚集地是百度贴吧,“粉丝经济在国内最早的形成时期是2005年超女,李宇春的粉丝会通过经纪公司打探到她的出行计划,疯狂的粉丝会购买她搭乘航班周边的座位。而最早的粉丝聚集地是百度贴吧,通常的变现手法是贴吧的群主去找演出商谈演唱会的门票购买,组成粉丝方阵,从中收取费用”。曾在百度贴吧负责粉丝运营的夏小姐表示。“百度也曾做过一款App,要理出有付费习惯的粉丝,但目前大多数互联网公司已经不会选择这种简单的操作,更为细分和垂直的粉丝运营正在形成。” 正如高晓松所说:“粉丝想为偶像做什么,这在未来是最有发展前景的。”

改版也好,更名也罢,天天动听原有过亿体量的用户群大多已被“星球”完成转化,通过对用户习惯的分析,借助淘宝、支付宝、高德地图等多种数据的打通融合得出的大数据将成为阿里星球巨大的资源与核心竞争力。大数据不仅可以用于做分众市场,还可以更好地发掘潜在粉丝以及艺人的价值,提供了一种双向选择。

此前,响巢看看搭建的星粉互动平台“明星空间”是一款基于视频+思维打造的移动端平台,体现了入驻明星与粉丝平等参与共享的概念;华谊兄弟拆分粉丝运营业务成立华谊创星,构建以粉丝用户为核心,明星艺人以及内容IP为基础的娱乐生态系统。历经十多年的发展,粉丝经济早已不是以前的玩法,当越来越多的资本介入,粉丝经济生态圈将有新的格局产生。

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