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众筹迎来分水岭,京东众筹与非京东众筹走向分化

众筹迎来分水岭,京东众筹与非京东众筹走向分化

日前,小牛电动车M1系列产品在京东众筹创下了8176万的总筹资额,刷新了全国产品众筹总额之最,也超越了去年他们在京东众筹打破的7202万记录,这次事件在整个国内的众筹圈引发了轰动。对于京东众筹来说,这又是他们展示拳脚的一次大好机会,但是它却从侧面折射出了另一个现象:众筹行业已经迎来洗牌。

众筹行业,一半海水一半火焰

与京东小牛众筹火爆场面恰恰形成巨大落差的是,网贷之家发布的《2016年4月众筹行业报告》显示,2016年前4个月倒闭的众筹平台43家,超过了去年倒闭众筹平台的总和。与此同时,京东众筹、淘宝众筹、苏宁众筹等为代表的众筹平台成交量却持续攀升,并进一步拉开与其他平台的差距。

在国家鼓励万众创新、全民创业的大潮下,整个众筹行业实际上正在迎来一个全面发展的大好机会,行业成交规模也在不断刷新。那么,为何会有这么多的众筹平台在今年出现倒闭现象?刘旷个人认为主要是由以下几大原因造成。

1、2014年作为众筹行业的元年,整个众筹行业也迎来了野蛮式的增长,不过到了2016年,随着政府要规范发展互联网金融,大力发展普惠金融和绿色金融,严厉打击金融诈骗、整顿规范金融秩序等相关政策逐渐出台,众筹行业也迎来了监管元年。在政策监管这道门槛上,很多众筹平台难以像过去一般无秩序生长,只能面临被淘汰。

2、行业竞争日益增强。随着涌入到众筹行业的平台越来越多,行业的竞争也就日益增强,尤其是同质化竞争加剧。对于一些实力较弱,同时也缺乏流量入口优势的平台来说,已经很难继续坚持下去。

3、出现倒闭现象,多半也与平台自身经营不善有着莫大的关联。很多平台对于产品众筹的项目审核把关不严格,一方面无法依靠优质产品带动平台发展,另一方面对于产品众筹出资人来说,他们花了钱也并未购买到自己真正想要的产品,这种巨大的落差只会让筹资人对该产品和该众筹平台失去信任。

京东众筹模式与非京东众筹模式分化,淘汰赛加剧

随着行业的洗牌速度加剧,整个众筹行业也开始日渐呈现两级分化现象。京东进入众筹领域的时间实际上比阿里还要晚4个月,但是却在规模上迅速超过了淘宝众筹,牢牢占据着整个众筹市场的半壁江山。当然,凭借着综合性平台的优势,以京东众筹为代表的大型众筹平台也获得了较快的增长,并进一步拉开了与其他众筹平台的差距。此次小牛电动车M1系列产品在京东众筹创下了8176万的总筹资额,就是一个分水岭:众筹行业正式迎来分化,京东众筹与非京东众筹模式的差距正在拉大

京东众筹:众创生态圈成有力后盾

数据显示,在京东产品众筹平台已诞生30个破千万的项目,近400个百万级项目,总筹资额超过20亿元,成为国内首个破20亿的平台。京东众筹能够持续打造像小牛电动车这样的爆款众筹项目,这跟整个京东众筹完善的生态体系是分不开的。小牛电动车作为大件货品,如果没有京东众筹没有为其对接优质的京东物流服务,筹后的用户收货体验将受到一定影响。实际上,京东众筹平台上的很多项目,都不只是为了筹资而去,更多的是看中了京东众创生态圈中的优质资源。

京东众筹早在2015年就推出众创生态圈,今年更是推出“百十一”计划,未来将投资100家创业企业,扶持、打造10家市值达到10亿级人民币的创业企业,成就一家市值达到100亿人民币的创业企业。

对于众筹项目方来说,他们通过京东众筹的众创生态圈,不仅仅只是从平台当中获取流量入口支持,最为重要的是他们能够获取更多的京东资源、投资、服务对接、培训等四大体系的资源扶持。通过借助这些优势资源,不仅帮助他们获得产品问世的启动资金,打响品牌美誉与市场声量,更重要的是还能帮助他们实现新的融资。

在产品的创意阶段,京东就能通过借助平台上超过1.69亿核心活跃用户的消费数据,为创业企业提供京东用户的消费行为分析,从而帮助创业企业打造更适合消费者的产品,为他们制定更好的战略方向,加速其实现创业梦想。

非京东众筹模式:各自摸索求胜路

虽然在众筹规模上比不上京东众筹,但是淘宝众筹和苏宁众筹的实力仍然是不容小觑的,而除了淘宝苏宁这种以电商路数做众筹的模式,也有一众垂直类众筹平台在积极求生。

首先,淘宝众筹和苏宁众筹都拥有电商入口优势。很多众筹平台通过自身的努力,其实也能找到一些较好的项目,但是项目放到平台之后呢?如何能够吸引更多的用户前来众筹就成为了一个头疼的问题,烧钱始终不是最好的解决办法,资金始终有烧完的那一天。但是淘宝众筹和苏宁众筹却不用担心这一点,借助他们的电商入口,他们完全不用担心这一问题。

对于垂直类众筹平台来说,这类平台一般规模上不是很大,但却极具特色,比如乐童音乐专攻音乐及其周边、觉JUE.SO专注创意作品、追梦网聚焦文化创意、淘梦网聚焦独立电影和微电影,轻松筹重点关心人们的日常生活等等。但这些平台资源不如巨头强大,有部分垂直类众筹平台会继续活下去,但也将有更多的中小平台面临淘汰出局。

随着出局者增多,未来众筹行业还将迎来四大发展趋势

很明显,随着越来越多的众筹平台被淘汰出局,整个国内的众筹行业还将会迎来四个新的发展趋势。

趋势一:越来越多的产品会开始登录国外众筹平台

今天,随着互联网的迅猛发展,全球化已经成为了一个必然发展趋势,越来越多国内产品想要走出中国市场,获得更好的国际声誉以及品牌影响力,登录国外众筹平台就成为了他们拓展国际市场的新选择方向。京东众筹日前已经孵化出kisslink、安果无人机等产品,这些产品同样在国外的众筹平台获得了认可。

趋势二:国际化成众筹巨头下一个新战场

在前几年,提到跨境电商,可能很多人会觉得不够现实。但是这些年,在天猫、京东等电商巨头的推动下,跨境电商已经成为了国内电子商务的新时尚,并且这个领域正在成为未来电子商务最大的发展趋势。随着跨境电商的日渐成熟,那么京东众筹、淘宝众筹们未来也将会进军国际市场,一方面帮助国内产品走出去,另一方面也帮助国外产品更好地走进中国市场,国际化将成为众筹巨头下一个新的战场。

趋势三:国外众筹巨头将杀入国内市场

尽管从目前国内的众筹市场格局来看,还没有太多国际众筹巨头杀入中国市场,但这只是时间早晚的问题。事实上,此前世界排名老三的澳洲众筹平台Pozible已经开始杀入中国市场,目前他们正在上海组建团队。国外众筹巨头的杀入对于众多国内项目来说是一件好事,能够帮助他们得到更多的国际关注,但同时对于京东众筹、淘宝众筹、苏宁众筹也将是一个挑战。

趋势四:中小众筹平台将向垂直细分方向发展

对于大多数的中小众筹平台来说,既然他们没有京东众筹的众创生态圈孵化能力,也没有京东众筹、淘宝众筹、苏宁众筹的平台实力,那么他们就难以跟这些平台正面对抗,难道这些中小众筹平台都将面临被淘汰?当然不是,事实上巨头不可能在每一个细分领域都保持绝对的优势,那么对于中小众筹平台来说,生存机会就来了。专注于某一个更加垂直的细分领域,建立自己的细分优势,就能找到一条属于自己的出路。

总体看来,整个国内的众筹行业已经迎来分水岭,以京东众筹为代表的生态化路线愈来愈清晰,其他非京东众筹模式的平台在流量营销、垂直内容上继续摸索,分化局面越来越明显,大多数的中小众筹平台将被淘汰出局,但仍有少数平台能够在垂直细分市场找到生存空间。未来,整个众筹行业还将会朝着国际化的方向发展,这里将会成为众筹巨头们的新战场。

作者:刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110

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