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​社交广告三大趋势 将带来一场怎样的营销革命?

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时至今日,几乎已经没有人对社交广告的价值存在异议。而今,这种广告模式将正式成为数字营销领域的主流方式之一。

从近期全球几大社交网络的财报可见端倪。Facebook今年Q1财报显示,该公司的96.63%的营收都来自于广告,为52.01亿美元,相比上一财年同期的33.17亿美元增长57%。而腾讯就更不用说,其社交与效果广告部才成立一年,就已经坐稳了收入引擎的地位:2016年Q1腾讯网络广告收入同比增长73%至47.01亿元,效果广告收入同比增长90%至人民币25.32亿元。

即使Twitter与微博都各自有颓势,但借着社交广告在迅速发展的势头,两者在广告营收方面也仍然有不小的增幅,特别是移动端占比上。

整个社交广告盘子都在不断地扩大之中,但也在不断地进化。

5月25日,腾讯社交广告首次推出“AD+”理念。腾讯认为,AD+时代下,真正意义上的社交广告将致力于连接人与商业,通过大数据技术和广告升级创新,提升营销效率为商业赋能,构建全新的营销生态,并与合作伙伴共享社交连接和商业价值。

​社交广告三大趋势 将带来一场怎样的营销革命?

腾讯集团副总裁林璟骅认为,社交广告成为广告主的必选,这是社交广告的第一个趋势。步入社交时代,广告主对社交广告投放意愿增强,近55%的广告主选择在社交平台投放广告。在广告形态探索中,原生广告优势明显,并被证实是用户最不反感的广告形式,也已成为广告主优选和广告平台创新的核心领域。

从本质上来说,社交广告的价值被认可,主要是由于用户在社交平台花的时间越来越长,整体的用户规模和活跃度超越了互联网的其他产品。

近期腾讯公布的Q1财报显示,QQ月活跃账户数达到8.77亿,比去年同期增长5%。QQ智能终端月活跃账户达到6.58亿,比去年同期增长9%。QQ最高同时在线账户数(季度)达到2.60亿,比去年同期增长14%。微信和WeChat的合并月活跃账户数达到7.62亿,比去年同期增长39%。

即便是已经是用户规模最大的产品,在活跃度仍然在提升,从用户时间的角度讲,这是最值得投放的广告平台了。

第二个趋势是社交广告弥合品效鸿沟,缩短广告与用户购买决策之间的过程。事实上,以往广告主通过展示广告、搜索广告、电商站内推广等渠道投放,分别去引起消费者关注、产生兴趣、比较再到购买转化,整个用户决策影响链条较长,品牌与效果往往是割裂的状态,这导致了效果衡量困难,效率难以提升。

​社交广告三大趋势 将带来一场怎样的营销革命?

林璟骅此前曾对字头社表示,以前我们任何的线上广告,即使有点击,但是没办法证明能够真正连结到消费,看到转化路径。但比如说腾讯推出的卡券类广告,加上微信与QQ两个超级App在支付、DAU等方面的能力,可以让广告从曝光非常连贯地转化到支付。“所以说我们是希望能够把平台的能力,通过广告的形式赋能于广告主。林璟骅对字头社如是说。

林璟骅以腾讯与京东合作构建的电商广告场景为例,得益于数据账号体系的打通和营销闭环的建立,消费者从被广告吸引打动到在京东商城下单消费,体验快捷、顺畅、高效,“品”和“效”从分割走向融合已成为现实。

第三,从数据上来看,根据CMS媒介研究公布的报告,2015年电视忠实观众收看电视的时间出现首次下滑,2015年电视忠实观众收看电视的时间较2014年下降了1分钟。

视频是内容的最高级表现形式,腾讯社交广告将其运用的淋漓尽致。首先腾讯在用户触达量方面不用多说,这种在社交网络插入的视频广告几乎具备了电视台的“黄金时段广告”的影响力,但又不局限于时间因素。在触达量之后,短视频会触发用户主动点击的欲望,某种程度上又在将品牌与用户之间的距离缩短。视频广告可以最大程度展示品牌,而在社交平台上又能进一步带来效果,因此这种表现形式最受欢迎。

​社交广告三大趋势 将带来一场怎样的营销革命?

而且移动互联网和移动终端的普及,用户进一步向移动视频转移,从数据上看,千禧一代的移动视频使用习惯尤为突出。所以,随着移动设备的普及和用户向移动端转移。综上,带有社交属性的原生视频广告将爆发。

这三大趋势,都证明社交广告正式进入主流营销方式。林璟骅表示,“AD+”是腾讯互联网+在商业领域的演绎,以赋能商业、提升营销效率为核心理念。这个理念,仍然在突出腾讯的“连接器”概念。今后,在人与商业之间,社交广告这个连接器可以表现的空间,其实还是相当大的。

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