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从贴吧杀入娱乐,看BAT三方如何拼杀泛娱乐产业

昨天( 5月25日 ),百度贴吧宣布贴吧娱乐频道正式上线,开放28亿娱乐类流量( 日PV )供娱乐大V、影视机构等分享,并同时发布影视投资众筹产品:娱乐盈。而此前阿里发布了“阿里星球计划”、淘宝电影独立,以及又有腾讯入股“皇室冲突”开发商Supercell的传闻,巨头在泛娱乐布局一直频频,并且在游戏、文学、动漫、影视、音乐这些泛娱乐领域均有染指,尽管错综复杂,但是如果抽丝剥茧不难发现三家布局的特点。

阿里:围绕后端电商变现领域

阿里在整个泛娱乐布局方面显得最为全面,游戏方面由原来的UC九游更名为阿里游戏后进行独立运营,UC小说同样更名为阿里文学,音乐方面有虾米音乐,以及请来了高晓松、何炅和宋柯坐镇,近期又发布了“阿里星球”,而在电影方面线上收购了优酷土豆,而在线下电影产业方面又入股了光线、华谊,而最近淘宝电影又进行了独立拆分发展,在社交领域有微博、陌陌,而阿里又是BAT之中入股媒体最多的公司。

新浪微博长期一直都在围绕IP做文章,微博的优势就在于拥有明星资源,本身就是IP大本营,而其也与各方电影公司都有着紧密合作,而优酷土豆更是如此,此前旗下孵化出了《万万》、《泡芙小姐》这类成功的网络剧,而今年又宣布“创计划”每年投入5亿来扶植国产动漫…… 按理说,阿里如果需要孵化IP,那么新浪微博、优酷土豆必然是绝佳平台,再加上UC、线下院线、以及自身雄厚的天猫电商平台,IP从孵化到运营到最后的变现应当处于一种水到渠成的状态。但一个尴尬的事实是,这些资源并没有因为阿里系的投资变得结合更为紧密,而是依然处在各自为政的状态,平台自己孵化IP自己运营,最后又自己找资源,阿里的存在与否并不是显得那么重要。

这也和阿里的电商基因有关,其更多的是在围绕后端电商变现领域,而在前端IP的孵化与运营商并不是其强项,尽管阿里在泛娱乐的投资已经无所不包,但是却只能停留在最后涉及的变现领域,而始终没有能够亲自介入到IP的孵化到运营的过程中,进行多方资源的协同形成更大的格局。

腾讯:重点依然是在游戏

腾讯在泛娱乐布局上也是无所不包,此前收购了盛大文学、不久之后成立阅文集团主打小说,而腾讯动漫联合腾讯视频已经孵化了一批诸如《尸兄》、《中国惊奇先生》、《通职者》等优质IP,而腾讯影业方面也有入股华谊兄弟作为支撑,独立运营的微票儿与格瓦拉合并后也已有了一定声势,并且腾讯也在一些参与电影制作,但这都还不是腾讯的重点,腾讯的重点依然是在游戏。

腾讯的游戏收入在2016年Q1季度已经达到170.85亿,这个数字接近暴雪的两倍,因此腾讯所有的泛娱乐布局本质都在为游戏潜在的可能性做铺路,腾讯与阿里不同的是腾讯自身就是做泛娱乐起家的公司,其有能力将泛娱乐围绕自身的游戏做整合。

腾讯旗下的五大游戏工作室,作为早期游戏IP的孵化,在《全民超神》、《全民突击》这样的手游开发完毕之后,腾讯将会倾全网资源之力对其进行IP运营联动,通过QQ空间、微信、斗鱼TV、腾讯视频、QQ音乐、QQ浏览器等全线产品上对潜在用户进行推送,此后将活跃用户引导进到QQ部落、微信公众号之中,对用户进行游戏活动的运营推送,以及在一切涉及游戏的泛娱乐产品斗鱼TV、腾讯动漫、腾讯视频、QQ小说、起点文学上对游戏进行更多的在“玩”之外的泛娱乐运营,例如竞技直播、IP漫画、IP小说等等周边延展。而最后的变现依然回到游戏之中,有一套成熟的闭环逻辑。

回过头来看腾讯的泛娱乐布局,虽然整体上和阿里一样显得很庞杂,但是因为腾讯游戏的主业务线,使得很多看上去无关的布局最终实现了以游戏为中心的整合。

百度:侧重影视布局的整合

在IP孵化资源方面,月活3亿的百度贴吧,以及百度文库、百度文学、纵横文学、熊猫阅读,而在视频资源方面其有着爱奇艺、PPS、百度视频,在线下电影产业方面入股了华策影视,星美集团,以及百度糯米电影也有着不小的市场份额,而百度同时也有百度音乐等等,百度在泛娱乐布局上与阿里腾讯这另外两家土豪一样,基本都是该有什么都有的状态。

爱奇艺的崛起,以及百度视频最近的独立,专注PGC内容,正在为百度开辟泛娱乐IP孵化的赛道,爱奇艺旗下孵化的《奇葩说》《吴晓波频道》《四大名助》等等都是成功的网络节目。而百度的最大优势在于IP的运营联动,旗下的贴吧是天然的粉丝聚集地,贴吧的逻辑在于只要有一个IP在互联网中出现,那么这个贴吧就会自然的被粉丝建立起来,另外与贴吧的区别在于贴吧拥有真正号召的能力,此前贴吧发起的各种“圣战”活动,以及此前轰动的“帝吧出征”事件都在表明了贴吧有能力让粉丝做到从“看”到“参与”的转变,而微博用户则以围观获取信息为主,因此贴吧与爱奇艺、百度视频的结合联动也更为紧密。

目前贴吧正在杀入娱乐界,推出了用户和影视机构合作的一系列方案,此前湖南卫视、东方卫视、韩国SBS等在内的近40家主流电视台入驻,并进行了跨平台联动、联名周边售卖等深度互动合作试水。此前贴吧与《九层妖塔》、《老炮儿》等电影也有过成功的合作案例,直接实现了用户从贴吧参与到糯米电影票购买的转化。

因此回过头来看整个百度的泛娱乐布局也极为清晰,百度泛娱乐目前优势更侧重影视布局的整合,在IP孵化方面百度自身有着爱奇艺、百度视频作为IP内容支撑,其次更多的是通过与影视机构内容方进行合作实现IP孵化,而百度的最大优势在于贴吧的运营联动,通过合作的方式将IP在贴吧中进行孵化与运营,在电视剧或者电影播放期间循环造势,实现IP价值的最大化,而最终的变现又可以通过百度糯米电影以及百度投资的影视公司完成。而依托于电影IP运作模式的成熟,百度又可以将此模式照搬于其他领域,再加上百度文学、百度文库、百度音乐等平台与百度贴吧的孵化联动,以及百度金融的变现整合,从孵化到运营到变现,百度的整个泛娱乐闭环布局思路也清晰可见。

结语:

BAT的泛娱乐布局,目前阿里撒的网最大,优酷土豆、新浪微博、陌陌、UC都是泛娱乐孵化以及运营的最佳资源,但却无法因为阿里的电商而做到有效整合,而阿里也难以介入到IP的孵化与运营的整个前端发展过程。

腾讯围绕游戏IP向一切可以从游戏拓展的领域做整合,直播、动漫、文学、影视等等,最后其又通过游戏完成最终的变现,完成有效闭环。百度的泛娱乐布局目前在影视领域较为突出,通过上游视频以及与影视机构合作实现IP的孵化,而后再通过贴吧以及百度文学等产品的联动实现IP的运营,最后以糯米影业来完成IP的变现,同样自成一体。

作者微信公众号:“首席发言者”(shouxifayanzhe)

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