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打广告也能增粉?他们是如何把广告做得喜闻乐见

薛之谦靠子广告段子红了。

网红Papi酱的视频开始贴片广告了。

咪蒙、顾爷、王左中右……打着打着广告竟增粉了。

打广告也能增粉?他们是如何把广告做得喜闻乐见

当你还在为增粉、选题而苦闷不已时,人家早已在广告神帖的道路上一去不复返了,广告商们排队求合作。

天了噜!再扒了扒这些公众大号的粉丝评论,看得梅小花我都惊呆了。

1、猜到开头却猜不透结局, 看到最后才发现个广告,神转折获取赞叹一片!

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(截图来自公众号顾爷的留言评论)

2、明知是广告也甘之如饴,反复咀嚼,这广告有毒!

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(截图来自公众号咪蒙的留言评论)

3、竟然没有广告,你欺骗我的感情,取关!

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(截图来自公众号文案摇滚帮的留言评论)

4、品牌商们回家偷着乐吧,简直是直接刺激消费啊!

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(截图来自公众号王左中右的留言评论)

拒绝广告,是受众的天性,然而这些大神们却能化腐朽为神奇,分分钟炮制出一份色香味俱全的广告神贴,让看者欲罢不能并深陷其中。

今天梅花网邀请了两位软文界大神一起聊聊神级软文的炮制大法?炮制技能赶紧get,还担心用户不买账吗?

采访对象一: @王左中右,一个脱离了高级趣味的男子,80后,巨蟹座,传统媒体新闻记者出身,后转型新媒体创作。早期因”拆分组合汉字“走红网络并成微博大V,后开创微信号”王左中右“,代表作《才发现吴承恩在西游记里埋了这么大个伏笔》,个人首篇10万+,竟也是篇广告软文。

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采访对象二: @葛士杰,一枚用生命扯文案的男子,85后,天蝎座,爱好电影、动漫、日剧,专业广告学,大学毕业后在家抠脚四个月,而后开创公众号@文案摇滚帮,从此是打着狗血爱情故事的幌子写各种无厘头广告,一发不可收拾。

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梅花网:以前,广告是让读者挺反感的,而您的广告大受欢迎并获得一致好评,这是您预料到的吗?你认为其中的原因有哪些?

@ 王左中右: 我觉得这个和大环境有关,在微信平台,原生广告已经是一个无处不在的东西,大家都已经适应了。我觉得这个是主要原因,次要原因就是文章本身的可读性吧。

@葛士杰:意料之中吧,我们公众号的定位就是这样的,一开始我就想做好玩的广告,让大家看了觉得好玩、有趣、出人意料。

至于原因,我想还是内容的可看性吧,要么文学性很高,要么故事性强,要么创意很亮眼。

比如我的第一个10万+广告,《前女友从美国来电炫富,老子一句话就把她干趴下

了》,标题就很有故事感,内容也特别搞笑,从炫富到后来美国一个连锁品牌入驻天猫国际,比美国本地还便宜,对话哑口无言,这种植入,特别让人大跌眼镜。

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梅花网:广告写作跟平日的文章写作有哪些区别?又有哪些相同之处?二者哪个更难些?

@王左中右:我觉得区别不大,无非就是选题局限一点。因为考虑到最后要植入广告,所以需要找能够和广告无缝衔接的选题。其实原生广告的核心还是前面的内容,前面的内容精彩,哪怕广告衔接不那么好,读者还是愿意分享。

@葛士杰:对我个人而言,软文写作反而更容易些。我会想一个点切入,这个点找到了,文章自然就成了;而自己写作,反而在意的东西多一些,在广告里,我可以写跟A约炮跟B约炮,而在现实生活中,我却是一个保守的人,肯定不会做诸如约炮之类的事情,于是题材也受限了很多。

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梅花网:从您的角度看,您觉得什么样的软文才是成功的软文?

@王左中右:很简单,一是阅读量高,二是通过选题、标题的设置,在这些阅读人群里面,更多的是客户的目标用户。

@葛士杰:深入了解产品,然后围绕客户的产品与品牌特性去写,写出来的东西,也能让大家都喜欢看,我认为这样就成功了。

梅花网:有人说,做内容的人不该接过多的软文,对于这个观点,您怎么看?

@王左中右:我如果现在身家过亿,我也会不做软文,而是做纯粹的作品:)

@葛士杰:这个就是定位问题了,不能一概而论。如果是个人公众号的话,我认为,只要内容好大家喜欢就成,也甭管是不是软文,内容不好分分钟掉粉啊。

梅花网:如何才能把软文广告做得火色生香气?可否透露下您自己的小窍门~

@王左中右:前面的内容可读性强,广告转折设置自然巧妙。同时,尝试更多的植入方式。这个我也在尝试,而不全是结尾的转折。

@葛士杰:标题一定要抢眼,充满故事性的的标题有让人有读下去的欲望,最好是跟生活靠近一点,寻找共鸣一点元素,比如前女友之类,这个梗永远用不烂。

打广告也能增粉?他们是如何把广告做得喜闻乐见

(摇滚文案帮标题)

其次就是内容了,现在的内容要做到标新立异挺难的,除非抓热点,像我们不怎么抓热点的,只能靠写作的技能了。好的叙述,有一定的节奏,同样的东西,别人写出来就很平庸,高手写出来是有会让人有阅读的快感的,像韩寒、咪蒙,像我摇的二狗,都是个中高手。

最后,照着自己擅长的写,写出自己自己的风格。如果你还未找到自己风格,你可以先找到一位喜欢作家。像我,从小喜欢韩寒,他的书每本都看,他叙述的节奏、埋的梗、金句、语调,全都一清二楚,只要是韩寒写的东西,我只要看一段,就能分辨出是不是他写的。如果某本书(文章)能让你全程无尿点并让你觉得不看完就浑身不舒服,说明这可能就是你喜欢的写作风格就,慢慢地朝你喜欢风格靠拢吧。

结语

故事、段子与创意齐飞,广告贴原来也可以如此迷人,至于神经软文的背后炮制大法,梅小花觉得倒也没那么神奇,更没那么简单,优质的内容、独特的角度、良好的叙事节奏,无缝神转折……每一点都需要作者全心投入,就像王左中右的自我肖像那样,为了广告创意连脑袋都想秃了,创意不易,梅小花跟大伙一起共勉!

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