神刀安全网

四亿人群,万亿消费,同志社交释放了什么需求?

男同社交软件 Zank近日透露已获得数千万元人民币 B 轮融资,另一款软件Blued(不撸帝)最近做起了直播,第二天就进账几十万现金。同志经济看起来一片蓝海。

同性恋者的生活跟其他人并没有太大的不同,只不过因为现实生活中有可能遇到的种种歧视,加上社会对同性恋文化讳莫如深,他们的身份难以得到认可、交友空间狭窄、各方面需求长期受到压抑。但哪里有压抑哪里就有消费。于是专门针对同性社交难题的APP如雨后春笋般冒出。

彩虹经济背后的巨大市场

不管在哪个国家,同性恋人群都是属于小众,而对于小众群体,人们的好奇心和探究欲从来不会缺席。

所以围观同性恋已经围观出一门大生意。在《上瘾》之后,另一部同性题材的网剧《错了性别不错爱》在24小时内播放量超过1000万,微博相关话题超过3亿,热搜榜排名第一。全球最大的合法同人志即卖会comic market上,每年卖掉的同性向作品可以绕地球62圈。

事实上,同性恋群体拥有强大的消费能力。全球范围内,LGBT(女同性恋者、男同性恋者、双性恋者与跨性别者的总称)人口超过了4亿,他们拥有超过3万亿美元的消费能力。目前中国的同性恋市场大约在3000亿美元,仅次于8700亿美元的欧洲市场和7500亿美元的美国市场。对于商家来说,投身彩虹经济不仅是成就事业获得利益的一种途径,也是倡导包容平等和自由的品牌价值观的机会。

目前国内外的彩虹经济形态中,已公开披露的投资案例基本都集中在社交应用领域,光去年一年就有6款同志应用拿到了百万级至千万级不等的投资。

在美国男同性恋交友软件Jack’d进入国内市场之后,国内老牌同性网站淡蓝网模仿Jack’d推出同性社交APP blued,现在用户规模已经达到1500万,A轮融资1000万,B轮融资3000万美元,估值3亿美元。除此之外,zank、文艺性冷淡风的aloha,专门针对女同推出的APP甜甜圈,拉拉公园,拉拉小镇,乐do也成为了创业圈中的明星。

相比之下,国外的手机软件更发达。Jack’d一直占据在全球同性社交APP排行榜首位。此外国外还垂直精分了市场,比如专门服务于喜欢大叔的Mister、专门服务于热衷强壮同志的Scruff等等。

同性社交APP谈“性”攒粘性

为什么同性交友APP这么火?还是和同性恋群体的特征分不开。一方面,同性恋虽然在社会上算小众群体,但跟其他细分垂直领域相比,已经算是基数比较大的人群,我国就有大约3000亿美元的同性恋市场份额。另一方面,由于在正常生活中难以达到同性社交的目的,同性恋群体长期处于性压抑状态,所以他们一旦找到网络社交阵地,更容易对产品形成依赖和粘性。

“谁拿这个找真爱,大概是脑子被门挤过了”,谈起同性社交APP,男同十九君这样对南七道新媒体说。他是Jack’d最早的一批中国用户。在Jack’d上,他跟人说话从来很直接,常常找到那些用肌肉照当头像的用户,直接问“约么?”。用这种方法,他约到过几个炮友,也因此发生过一起乌龙事件。

他曾在大学遇到Jack’d上的一个台湾人,双方加了微信,列为备用炮友。没过几天,班上来了个交流授课的台湾老师,讲课时说到自己和妻子的爱情故事,把自己和学生都说得两眼泪汪汪。下课后学委让大家加老师的微信,十九君一看,老师的微信号和炮友的微信号一模一样!这特么就尴尬了。可是没等十九君问出口,台湾老师就再也没上过Jack’d,还把十九君的微信给拉黑了。

十九君也不是不能理解老师的做法,毕竟他们从来没在Jack’d上谈过自己的真实身份,他也不知道原来自己的备用炮友是个跟妻子相敬如宾的大学教授。在现实中,同性恋者们时刻需要隐藏和压抑,但在同性社交APP上,他们默认对方就是同类,不需要向同类隐藏自己对性的需求和渴望,这也使得同性恋有意识维护这类APP的私密规则。

另外,同性恋者们需要在这些APP上获得身份认同感和社交安全感,从而降低出柜成本。如果没有这些同性社交APP,他们还是得隐藏身份,不然就将遭遇歧视。

目前在世界范围内,同性社交APP算是同性恋最重要的阵地了。假如没有这些APP,他们的欲望就得不到满足,得不到满足就抑郁压抑,抑郁压抑就没有创造力。而世界上最有创造力的那些人,有不少是同性恋。比如英国文学家奥斯卡·王尔德、逻辑学家艾伦·麦席森·图灵、苹果CEO库克、LV总监马克·雅各布。没有同性社交APP,相当于扼杀了不少GDP。

另一方面,同性恋APP也相当于一个公开发声平台,它们的存在就是向世界证明,同性恋者也和其他人一样,有坦白身份、自由交友的权力。

中俄英三国同性社交APP的市场风险

虽然彩虹经济蓬勃发展,但因为有社会偏见存在,这门生意的风险也很大。

在中国,虽然人们通过微博和其他社交媒体已经对同性恋的文化和权益有所了解,禁忌在逐渐消解,2001年,中国精神病协会将同性恋从精神疾病名单中删除。艾滋病运动为同性恋权益保障组织提供了公开讨论更广泛议题的机会。

但传统观念和独生子女政策的长期影响已经对同性恋独生子女家庭造成了压力。同性恋群体还做不到坦然社交,社会上对于同性恋的歧视仍然是公开化的,这也导致同志类APP相对主流社会非常低调。相关APP上极少涉及同性恋平权等议题,以避免可能带来的风险。

我们的邻居俄罗斯在同性恋方面的整体态度就更保守了。根据俄国《反同性恋宣传和亵渎神明法》,在俄罗斯向儿童传播同性恋文化是犯法的(于是在儿童也能上的大部分社交网站上同性恋信息都可能违法)。如果发现相关信息,网站的法人将被处罚百万罚金,并可能面临90天的拘留。这也导致俄罗斯本土几乎没人敢投资专门分类的同志APP。

另一个是宗教保守主义对同志社交APP的影响,在俄国东正教的观念里,同性恋依然是亵渎神明的行为。民间一些宗教极端分子针对同性恋经常动用私刑,他们通常就是利用同志社交软件假扮同志,将同志约出来殴打,伤害,非常暴虐。这也导致在俄罗斯即使使用外国的同志社交APP,也是一件危险的事。

那么在传说中的“腐国”英国呢?他们允许同性恋结婚,但在伦敦,每年都有大量袭击通过社交网站约出同性恋者进行袭击。30%的受害者都不敢报警,害怕警察不会秉公执法。这些袭击说明腐国的“腐”很大程度上是媒体出于吸引眼球的目的而刻意营造出来。事实上,歧视和偏见依然存在。

普遍存在的偏见,使得全球同性恋在同志社交APP上的生活仍然没有绝对安全感,但对于大多数同性恋来说这类APP已经是最安全的选择。

超出网约消费需求可能改变同性恋现状

事实上,由于目前主要是约,全球领域的同志类APP就同志消费的市场挖潜远远不足。

目前一些APP曾试图改进服务来发掘同性恋市场空间。像同志直播,同志服装、护肤化妆品电商等开发,正给予同志超出简单约炮之外的服务。

这使得在性消费之外的更多同志消费需求有可能在同志社交APP领域被释放。

而一旦约之外的同志消费被激活,将连接到目前的各种主流市场供应,比如服装、护肤化妆、视频等传统市场供应方,这将是一个更为庞大的消费市场。

而这将有助于改变资本、企业对同性恋的社会评价(赚了同志的钱,当然要嘴软)。

而持续增长的消费,也将促使同性恋APP得到更多的市场和社会关注,争取到更多的发声机会,这反过来会刺激更多同性恋涌入社交平台。

尽管很多人未来可能只是冲着钱才勉为其难接受同性恋,但是不再只是约约约的同性恋社交网络终将会以资本与市场的名义柔化很多原来不可能柔化的观念。

南七道:【胡说七道】出品人,微信公众号:南七道。本文由南七道与华琛共同完成。

商务合作:岑小姐             微信 / 电话:15817288958

转载本站任何文章请注明:转载至神刀安全网,谢谢神刀安全网 » 四亿人群,万亿消费,同志社交释放了什么需求?

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址