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美国社交新闻阅读习惯报告:44%成年人上Facebook看新闻

美国社交新闻阅读习惯报告:44%成年人上Facebook看新闻

腾讯科技讯 5月27日,根据皮尤研究中心的一项最新调查,62%的美国成年人会通过社交媒体获取新闻,而18%会频繁这样做。

皮尤研究中心与琼斯和詹姆斯·奈特基金会共同进行了这项调查。在2012年的类似调查中,有49%的美国成年人表示,会通过社交媒体看新闻。

那么,用户最常通过哪家社交媒体去获得新闻?有多少人会同时使用多家社交网站?这些用户在社交媒体上看新闻和从事其他活动的比例各占多少?

作为对社交媒体和新闻行业持续研究的一部分,皮尤研究中心利用9家社交网站的数据,分析了社交媒体新闻读者的范围和属性。这项研究的调查时间为2016年1月12日至2月8日,共有4654人参与了调查。

在不同社交网站上,新闻扮演着不同角色。66%的 Facebook 用户通过该网站获得新闻,而Twitter的这一比例为59%,Reddit的这一比例约为70%。在Tumblr上,这一数字只有31%。另5家社交网站最多仅略高于20%。

结合不同社交网站的渗透率,我们还可以计算,美国有多少成年人通过每家网站获得新闻。Facebook在社交网络领域遥遥领先,覆盖了67%的美国成年人。由于2/3的Facebook用户会通过该网站看新闻,这意味着美国有44%成年人都会通过Facebook获取新闻。

美国社交新闻阅读习惯报告:44%成年人上Facebook看新闻

以使用量来看,YouTube的覆盖率排名第二,达到48%。不过,只有约1/5的YouTube用户会看新闻,因此YouTube的新闻读者在美国成年人中占比只有10%。Twitter的水平也与之类似。Twitter仅覆盖了美国16%成年人,但有更多Twitter用户会关注新闻。

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读者群体的重叠

这些社交媒体的新闻读者群体有多少相互重叠?在通过至少一家社交媒体获得新闻的读者中,有64%的人只会通过一家网站看新闻,而这家网站通常是Facebook。26%的人会通过两家网站看新闻。只有1/10人会通过3家或更多网站获取新闻。

主动寻找新闻

用户是主动寻找新闻,还是被动地看到新闻?不同网站的情况也有所不同。YouTube、Facebook和Instagram的用户更有可能是在其他活动中随机看到新闻。而在Reddit、Twitter和LinkedIn上,用户更多地主动寻找新闻。

美国社交新闻阅读习惯报告:44%成年人上Facebook看新闻

社交媒体新闻读者的人群构成

对新闻阅读活动最活跃的5家社交媒体进行分析可以发现,这些网站吸引了不同的读者群体。Instagram的新闻读者更有可能是非白人和年轻人。而除了Facebook之外,其他4家网站的新闻读者都以女性为主。LinkedIn的新闻读者最有可能拥有大学学位,而Twitter排名第二。

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社交新闻读者和其他新闻平台

社交新闻的读者仍会通过许多其他来源获得新闻。例如,在新闻阅读活动最活跃的5家社交媒体上,约20%的新闻读者会通过晚间电视网获得新闻,30%会通过地方电视台获得新闻。一点主要区别在于新闻网站和应用。约一半的Twitter和LinkedIn新闻读者会通过新闻网站和应用获取新闻,而在Facebook和YouTube上这一比例为1/3。

两次报告的变化

此次报告是在2013年报告基础上的更新,其中新增了Snapchat,移除了另3家网站:Pinterest、MySpace和Google+。目前通过Pinterest去看新闻的人已经很少,MySpace转型为了一家音乐网站,而Google+则逐渐不再被视为一家社交网站。在2013年和2016年均入围的网站中,我们也可以看到明显的变化。

在2013年就已被追踪的8家网站中,有3家的新闻读者占比出现明显增长,分别为Facebook、Instagram和LinkedIn。(李玮)

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