神刀安全网

美国队长跳反成九头蛇卧底,我们该恭喜漫威吗?

美国队长变节九头蛇上了热搜榜,相信过去两天很多人的好友圈里也被相关的内容刷了屏:新的漫威漫画里,美国队长一声“Hail Hydra”,跳反成了九头蛇卧底,这个漫威漫画中伟光正的英雄代表,终于也有了黑化为反派人物的一天。

美国队长跳反成九头蛇卧底,我们该恭喜漫威吗?

在铺天盖地的消息流里,我们看到新闻说这次美国队长变节并非被精神操控或冒名顶替,而是重启后漫威在剧情里修改了队长的背景故事;我们看到电影中扮演队长的克里斯·埃文斯在推特上发声,评论中调侃者云集;我们看到国内的漫画粉丝们在各路论坛、平台、群落里探讨乃至争吵……该出新闻的出新闻,该做科普的做科普,该吐槽的也很认真地吐着槽。

美国队长跳反成九头蛇卧底,我们该恭喜漫威吗?

其实就在不久前,漫威的老对手DC公司也开始了“重生”大事件的连载,著名的《守望者》系列漫画开始融入主线故事,期间还弄出了超人死亡的剧情,不风魔不成活,DC也是蛮拼的。然而蓄势待发的DC出师未捷,就被漫威用美国队长跳反这招吸走了大众眼球,看上去漫威又成功制造了一个热点话题,在和老对手的竞争中占得先机。

那么,我们该恭喜漫威吗?

却也未必。

在漫画中制造热点话题,本意当然是为了销量。 公司要赚读者的钱,读者则需要刺激 ,所以最近几年漫威有了出柜的冰人、被领养的钢铁侠、换成女子的雷神……漫画中充斥着吸引眼球的噱头,相信这次美国队长加盟九头蛇的剧情后,六月份我们回视漫画销量,漫威的成绩单也会十分亮眼。可是话说回来,制造“大新闻”这种手段并非漫威首创,其竞争对手DC在这条道路上起步得更早,走得也更远——如果你不知道超人在主线漫画里拍摄过成人影片,也多半对绿灯侠曾黑化为反派有所耳闻,更该听说过2011年开始“新52”故事后,超人抛弃了70年的“糟糠妻”路易斯·莱恩,转而和神奇女侠恋爱的设定。

美国队长跳反成九头蛇卧底,我们该恭喜漫威吗?
超人出演成人电影是圈子里时常被拿来调侃的故事

当然,以上这些噱头都不如美国队长跳反来的有话题性,也未曾造就如此广泛的震动,或许在美国漫画的历史上,唯一能比拟乃至超越这一事件的只有1992年的《超人之死》故事了,而那正是不久前《蝙蝠侠大战超人》电影中试图复刻的桥段。

于是当我们从“超人之死”的角度去看待“美队变节”,则美队跳反成为热点未必是件长远有利的举措,正如我们对漫威使用这个必然会成为热点的内容无需感到惊讶一般。制造话题无可厚非,为此承担风险也理所当然。

关于超人之死

超人是超级英雄的鼻祖,也是超级英雄的招牌。在上世纪三四十年代,最早的超人并不会飞,且只能举起一辆汽车,但他依旧是最搏人眼球的存在,读者对超人感到新奇和震撼,第一次意识到超级英雄的魅力,英雄漫画的根基就此鼎定。

然而到了1992年,随着美国漫画的发展,DC也好,漫威也罢,已经创造出无数个新的角色,编剧们像发糖果一样派送超能力,哪怕超人有了飞行能力和更强的力量,也不过是一身英雄标配,读者并不买账。他还是最受欢迎的英雄,漫画销量上佳,但一切看起来那么平淡,让DC公司很没安全感,总觉得超人这IP不该白白浪费,更害怕哪天读者忽然抛弃了超人,漫画销量大幅下跌。于是不在沉默中消亡就在沉默中爆发,DC决定“杀死超人”,用“超人之死”给超人故事增添点趣味。

当“杀死超人”这个念头刻入脑海,接下来DC要做的事情便再也简单不过——他们凭空创造了反派毁灭日,让它和超人在一场强行发生的战斗中同归于尽,美国漫画史上最伟大的英雄人物便这般潦草地结束了生命。 记录超人之死的《动作漫画v2》第75期创造了近300万册的单期销量,几乎每家漫画店都在发售当天被抢购一空,其盛况及漫画销量,至今也是美国漫画的记录。

《超人之死》大获成功,名利双收的DC自然非常开心!那么超人呢?他真的死掉了吗?

答案自然是否定的,这样的IP没人会舍得放弃,只是当时光回溯到1992年,DC的吃相并不如何优雅而已。仅在超人死亡一周后,DC便同时推出了四个疑似超人的角色,又过了几个月,便把正牌超人“复活”( 剧情中的解释是重伤假死 ),换了个时髦发型,没事人似得送回了《动作漫画》。

这下轮到读者不买账了,超人的复活令大批粉丝极端愤怒,觉得自己被DC公司欺骗了感情, 《动作漫画》的销量在接下来的两年里一落千丈,从此一蹶不振,再没恢复之前的水平 ,而超人的死亡与复活还有着更加深远的影响:超级英雄的死亡从此变得随便了!

美国队长跳反成九头蛇卧底,我们该恭喜漫威吗?
超人漫画的销量从此真的“死掉了”

今天每个了解美漫的粉丝都觉得英雄死亡不是个事儿,反正他们都会回归。然而在1992年之前并不是这样,那是个纯真的年代,漫画角色虽然生命力顽强,可一旦死亡便是真的死了,没有复活一说。在《超人之死》后,DC、漫威等美漫公司认为消费“英雄死亡”这种剧情有利可图,便纷纷让旗下英雄死而复生,有这种经历的角色少说也有四五十人,从死亡到复活的时间也越来越短,最终造就了现在这个“英雄随便死、反正能回归”的时代。

从超人之死回到美队变节

当今天的人们反视过去,我们说《超人之死》并没有杀死超人,它杀死的是死亡本身。从那时起,DC、漫威们频繁使用死亡作为噱头,却再不能取得《超人之死》那样的成功,反而落下许多诟病,便是超人本身的得失也很值得商榷:DC销量最高的英雄已经是蝙蝠侠了,如前面提到的,超人故事的销量至今也没有复原。

回过头来看这次漫威的“美队变节”,和“超人之死”颇有相似之处:都是公司的代表性英雄;之前的漫画销量也都趋于平淡;故事里都发生了一件超乎读者预料的事;这件事也都造成了轰动性的话题。 如果说超人之死消费了“死亡”,那么美队变节是否消费了“跳反”呢? 想象一下,当DC、漫威们发现反转的剧情能够制造热点,又开始复刻这种情节,以后超人跳出来说自己是氪星派来征服地球的卧底、索尔和洛基合伙谋取奥丁的王位、钢铁侠一直在暗中给恐怖分子提供武器装备……啧啧,画面很美,但看多了会审美疲劳的!

消费XX(XX可以是情怀、流量、热点,是一切能变现的事物) 并不是罪过,毕竟公司总要盈利,但过度消费就一定是两败俱伤,长期看是对商业有害的,甚至破坏行业环境。 有了DC的前车之鉴,漫威在处理美国队长时自然会更加小心,至少可以预计美国队长不会在短时间内变回英雄,甚至漫威可能真的高奏凯歌,将这一事件的负面影响降至最低,最终名利双收,让粉丝们高呼“漫威大法好”的同时乖乖把金钱送上。然而这就像是高空走钢丝,尺度极难把握,要么淡化美队变节(这真的做得到么),坐视热点回冷,要么冒着被粉丝诟病的风险继续发酵,总之一句话:想用奇葩剧情赚钱又不落埋怨,难呐!

那么,除去用热点提高销量外,就没有其它办法吗?

在这个快节奏的互联网的时代,常听人说“有流量就有一切”,则制造人们关注的热点或追随热点去炒作,无疑是赚取金钱的上佳手法。然而除此之外,就没有其它提高销量的办法吗?

有道是商场如战场,以正合,以奇胜,热点事件就像忽然施展的奇策,偶尔为之,只出一击,无论中与不中都将远离,而真正让产品屹立不倒的,是长期经营和用心维护,一以贯之的坚持塑造。这话虽然老旧,但依旧是各行各业通用的好道理。以美国漫画行业来说,譬如2014年7月,伴着《银河护卫队》上映而发售的《火箭浣熊》漫画,硬是依靠电影的火爆拿下了当月最大漫画销量,令人刮目相看,随后其销量便逐步下滑,难以独占鳌头。

美国队长跳反成九头蛇卧底,我们该恭喜漫威吗?
2014年7月,《火箭浣熊》异军突起

美漫真正的销量冠军当属蝙蝠侠系列故事,这个最初只是DC自己恶搞自己、一切设定都和超人相对应的英雄,依靠七十余年不懈的努力,一波又一波编剧们创作的故事,塑造出黑暗、深刻、坚持正义的主题,一步一个脚印,才成为如今人气最高的超级英雄,长期占据销量榜前列。蝙蝠侠的成功,固然少不了弗兰克·米勒《黑暗骑士归来》这样水准和噱头齐全的神作支撑,但在超过七十年的连载里始终维持高销量,就不是只靠热点支撑可以达到的了。在依靠赌博式的制造热点外,专心打磨属于自己的风格也不失为堂堂正道。

美国队长跳反成九头蛇卧底,我们该恭喜漫威吗?
Anyway,随着各路超级英雄电影不断上映,越来越多的人开始接触美漫,尤其是漫威电影宇宙的成功,更是聚拢了大批粉丝。这次美国队长漫画里跳反,在中国粉丝群中也引发了极大的震荡,其影响力并不比美国本土差劲,参与的人群从资深漫画读者到只看过电影的小白,从各路科普、营销的媒体、自媒体,到双微、知乎上活跃的个人用户,都陷入了一场集体狂欢——和其它领域的热点并无不同,这种狂欢状态你能在近年来许多热点事件发生时看到:素不相识的人们,因为一个共同话题开始讨论,各种调侃、观点、抖机灵层出不穷,加上媒体的推波助澜、适时营销,当一切落幕,该得名的得名,应获利的获利,关心事件的尽情抒发,打发无聊的得以慰藉……至少每个参与其中的人都很欢乐。

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场

本文由青衫水龙 授权虎嗅网 发表,并经虎嗅网编辑。转载此文章须经作者同意,并请附上出处(虎嗅网)及本页链接。原文链接http://www.huxiu.com/article/150413/1.html

关注微信公众号虎嗅网(huxiu_com),定时推送,福利互动精彩多

转载本站任何文章请注明:转载至神刀安全网,谢谢神刀安全网 » 美国队长跳反成九头蛇卧底,我们该恭喜漫威吗?

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址