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已经有了美拍,为什么美图还要另做一个纯工具型的视频剪辑应用?

随着带宽、硬件等基础条件逐步优化,微信上线朋友圈小视频功能,再加上 GIF 快手、秒拍、逗拍、美拍、微视等一系列短视频产品在彼此竞争中共同形成的市场推动,对很多人来说,现在拍个小视频来记录生活已经像拍照那样方便自然。

相比静态的照片来说,立体化的视频形式可以承载更丰富的内容、信息和情绪,许多创业者也想从这轮用户习惯的转变之中找找机会。其中,拍摄 / 编辑工具是一个很容易联想到的方向:女孩儿爱上自拍,给了美图秀秀、美人相机等修图应用足够的生长土壤;那么相应的,为了让自己发布的视频内容看起来更好,用户同样会对视频剪辑工具产生兴趣。

已经有创业公司在做这方面的尝试,比如 36 氪报道过的小影VideoShow 模样等等。最近我们又发现了一款新出的视频制作 APP “美拍大师”,该产品上线不久就出现在苹果商店首页推荐位上。

有意思的是,美拍大师背后的开发者显示为美图公司。那么问题来了:美图手里已经有了较强势的短视频社区 “美拍”,而美拍中也涵盖了拍摄剪辑功能,为什么他们还要另起炉灶做一个美拍大师呢?

美图高级产品副总裁北够告诉 36 氪,美图内部已经为 “美拍大师” 单独组建了一个团队,五人左右的规模,其中技术占到大半,而投放这款新产品的主要目的是为美拍提供更优质的 UGC 内容。

“美图内部一共两款视频类产品:美拍和新出的美拍大师。虽然美拍也能做视频编辑,但它更多承载的是社区 / 社交属性,这也就意味着工具这块做不到很精细。” 北够说,“这种情况下,纯工具型的美拍大师就能和美拍形成互补关系。从数据上来看,用户用美拍大师编辑好视频后,美拍也是除微信外一条主要的分享渠道。”

已经有了美拍,为什么美图还要另做一个纯工具型的视频剪辑应用?

从产品逻辑来看,这次的美拍大师也沿用了美图系产品 “简单、易上手” 的一贯风格,刻意删减了一些视频剪辑中的专业功能来降低小白用户的操作门槛。对此北够举了几个比较典型的例子来说明问题:

一是弱化 “时间轴” 的概念。时间轴是视频处理中一个非常重要的步骤,但由于专业性偏高,小白用户往往难以理解;同时由于初阶用户的视频时长偏短(基本在 1 分半左右,一般不超过 3 分钟),也不存在很强的时间轴剪辑需求。考虑到这些,美拍大师在这一块采用了可视化的剪辑方式,用户拖动时间轴选择想要的视频段落,就可以轻松完成剪切。除此之外,还简化了配音配乐编辑条,删去时间轴和配乐的匹配功能来降低使用难度。

换个更简单的说法,美图更想把美拍大师打造成一款 “可以一键生成 MV” 的产品,不往大而全发展,功能上用户够用即可。相比之下,滤镜、贴纸等处理效果才是美图产品的核心竞争力。为了让用户 get 到这一点,在用户操作之前,美拍大师就会为上传的视频生成预设效果,让用户一进来就能感受到明显的变化。

至于变现问题,参照 “美图秀秀”,广告、增值效果都是美拍大师未来可行的方向。不过赚钱这事儿,对他们来说或许压力并不算大,毕竟卖手机才是美图的典型性盈利业务。

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