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王思聪的分答效应 知识与粉丝经济十指紧扣

文/易北辰

王思聪的分答效应 知识与粉丝经济十指紧扣

“国民老公”王思聪在分答回答了32个问题,总收入超过了17万元。一时间,王思聪分答现象惹人关注,究竟为什么有人愿意花3000元乃至更高的价格向王思聪提问?王思聪又为何能在分答如此火爆?除了其尽人皆知的个人身份外,引爆王思聪分答火爆的因素是什么?

王思聪的分答效应 知识与粉丝经济十指紧扣

“国民老公”王思聪的分答效应

王思聪的分答效应 知识与粉丝经济十指紧扣

“请问作为亚洲首富的儿子,您的人生还有什么买不起的?”,这个问题王思聪做了45秒的语音回答,而选择付费1元偷偷听的人数达到了14834人。

王思聪的分答效应 知识与粉丝经济十指紧扣

“投资经历中最让你满足和兴奋的点是什么?你选择投资的标准是什么?会追热点吗?”,如果说上一个问题还是偏八卦猎奇,那么这个已经是属于投资专业的问题,仍然有8142人偷偷听。

总共算起来,王思聪在分答上至今回答了32个问题,累计有20分钟左右的语音回答量,却获得了超过17万元的收入。王思聪的分答为什么如此火爆,这一方面自然是源于王思聪的多重身份,首富之子、投资人、哲学家,如此等等,每个标签都让人有去提问和偷听的欲望。而另一方面,也是更重要的原因是,王思聪分答火爆的背后实际上是分答效应在发挥作用。

作为一款轻量化、知识零售化、亲民化、娱乐化“付费语音问答”应用,60秒语音、提问分成、偷听赚钱可以说是分答的三大创新。分答的机制是,提问者付费提问、回答者使用60秒语音回复并获得提问费用,答案被他们“偷听”每次收费1元,提问者和回答者分获0.5元。

由此可以看出,分答实际上通过其创新的机制,做到了对提问者、回答者的激励,而提问者为了能收回成本,在问题设计上会考虑的更加周全,会提出更容易引人共鸣、引发大众偷听的问题,而回答者的60秒语音回答,凭借分答机制所赋予的对听众的刺激效果,进而会形成一个一人提问、一人回答、众人偷听的效应池,而王思聪分答火爆的现象正是分答这种新型知识分享平台为王思聪和提问者带来的红利。

王思聪不是一个个例

王思聪的分答效应 知识与粉丝经济十指紧扣

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实际上,王思聪的分答火爆并不是一个个例,诸如蒋方舟、史航、陈章鱼、东东枪、王卯卯、Dr魏、Marco、蔡骏、李淼、贾葭、邱晨、马伯庸、马薇薇、柏邦尼、Yurisa等千余位大V红人不仅都在第一时间主动参与体验,而且大都获得了分答的红利。以编剧史航为例,其不仅已经回答了1287个问题,而且总收入也超过了6万元。而北京协和医院妇产科副教授张羽仅回答了114个问题,收入却高达45905元。诸如此类的分答火爆人物,在分答上还有很多。

而值得注意的是,分答才刚刚上线不久,其上线3天内就产生了100万付费用户、20万个问题,引发虎嗅、36氪、Pingwest、百度百家等30余家媒体报道以及数百位大V自发传播。

可以说,分答的火爆是偶然的也是必然的,说其偶然,是因为分答的团队或许在策划设计分答这款产品时并没有想到能吸引到王思聪等一众大咖积极参与,更没想到上线3天就产生了100万付费用户和20万个问题,而说其必然,则是一种创新的知识分享平台,必然能获得相应的回报。正所谓有付出就有回报,分答很好地切中了社交时代人们乐于参与、乐于分享、偏好于语音交流的这些大众习惯,而“偷偷听”及分成机制的引入,则让王思聪以及更多的王思聪从中获得关注、收入以及更多不可用金钱估量的红利。

分答正在构建一个“知识网红”新时代

当下,是一个网红的时代,而网红绝不止步于仅仅是传统意义上的网络红人,各个领域的专家只要能赢得网友的认可,都可以称之为网红,分答的模式正在打造这样一批“知识网红”。像王思聪这样集首富之子、投资人、哲学家等多个身份于一身的人,不仅在传统社交网络中占据第一位置,也开始在以分答为代表的新型平台中展露头脚,成为“知识网红”起步的代表。而前文提到的北京协和医院妇产科副教授张羽之所以能凭借114个问题的回答,收入却高达45905元,究其原因也是因为其作为妇产科专业医生,其分享的知识具有相当的价值,也成为了颇具人气的“知识网红”,这种知识不仅对提问人有帮助,也是值得人们偷偷听和在社交网络上予以分享的有价值的知识。

王思聪的分答效应 知识与粉丝经济十指紧扣

网红价值的实现靠粉丝经济,知识价值的实现靠知识经济。但在分答出现以前,粉丝经济和知识经济粘合度非常低,知识网红变现的模式非常重。已明确售卖自己知识的人,如张羽,作为粉丝要让他回答你的问题,你需要去协和医院挂他的专家号,时间和经济成本都很高;未明确售卖自己知识的人,如史航,作为粉丝要让他回答你的问题,你可能需要托关系找到他请他吃饭,时间和人情成本都很高。而张羽和史航在以比较高的成本完成每一次定制化的知识提供后,也没有渠道去实现知识的传播再变现。粉丝希望通过更轻快低价的方式来购买自己需要的网红的知识,知识网红也希望通过更高效的方式来实现自己的知识变现,粉丝经济和知识经济需要以更轻的方式融合,在定制和传播之间找到平衡,释放知识的价值。

分答不仅为人们提供了这样一个将粉丝经济和知识经济融合起来的平台,而且也在构建一种新型的知识分享生态。提问人、回答者、偷听者三位一体构成知识分享新生态,这种生态将实现多方共赢,是粉丝经济时代知识经济变现的最新表现形式,也是知识经济与粉丝经济的强力握手。而无论是王思聪,还是编剧史航、协和张羽,他们的分答火爆背后,正是分答所构建的这种知识分享生态的最好体现。

而可以预见的是,还会有更多的王思聪、更多的编剧史航、更多的协和张羽出现在分答上,创造更新的分答火爆记录,分答的提问者和偷听者也会越聚越多,一个有力的知识分享生态正加速夯实根基,释放更大的想象空间。

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