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马云替钉钉向马化腾和腾讯道歉,京东躺枪,究竟因为什么?

今天,阿里巴巴旗下的协同办公平台——企业版微信——钉钉在5月30日晚21:47和21:59,分别通过钉钉官方微博和微信服务号发出一封道歉信,以两张jpg图拼接的方式呈现,主要是意思是,马云在钉钉里跟同事说早上在几家报纸上打的广告太 low,“盯盯那个广告是在太 low了像jd做的广告,我已经正式向马化腾和腾讯公司致歉!看来市场预算太多才会造成这样的事。”

据说钉钉市场部的每个人都看到了马云的这句话,随后钉钉于昨晚发了一封致歉,全文是这样子的:

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这封致歉信总体来说还算诚恳,并且附上了马云的回话截图,言辞间不仅含沙射影了京东(JD),吐槽京东的广告一贯的low,马云错把“钉钉”打成“盯盯”或许只是输入法的问题,就像我们文章中也经常有错别字一样。

马云在钉钉里丢的那张广告,是5月30日,钉钉在《深圳晚报》、《南方都市报》和《晶报》三家深圳报纸的头版刊登了一条一样的广告:“李女士:惊喜您在某群被骗85万公款。我们想说,在我们这里,无论‘蒋总’、董事长、还是同事们,都是真的,您不会再上当受骗。”

并用代表微信的绿色和代表钉钉的蓝色拼接而成,绿色的内容说的是微信不安全,蓝色的内容是钉钉能保证让你不再上当受骗(见下图)。

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这个广告里的李女士是5月15日被媒体报道的武汉市一位做会计工作的市民,据警方描述,李女士5月6日突然被“董事长”拉到一个新建的微信工作群,群内6人都是公司同事,头像、名称都对得上。但这其实是一伙儿电信诈骗犯,克隆了其同事的微信头像和微信号,随后步步设套,“董事长”声称自己在外面开会,不要打电话,有事儿发微信,并让李女士打了85万元给江苏客户,结果下午4点,李女士发现董事长就在自己隔壁的办公室里,并且没让她打钱给客户。事发后李女士报警,在警方的努力下,银行及时冻结了该账户,最后追回了仅80万元,仅5万元被转走。

钉钉是阿里在“来往”App失败后推出的一款企业级应用,相当于企业级微信,目前取得了一定的口碑和影响力,阿里做社交的野心由来已久,马云2月份在2016亚布力中国企业家论坛第十六届年会上曾明确表示“腾讯做微信是分享,阿里做钉钉是共享,是在微信基础上对未来的探索。”

此次钉钉主动出击微信,可能有两方面的因素考虑;一方面是为了借微信来宣传钉钉在安全性方面的优势,二是据说微信也在测试企业版,这可能才是钉钉主动出击的原因,因为它将迎来一个巨人型选手。

另外,这不是钉钉第一次对微信下手,根据 微信公众号:营销新榜样 的报道 ,在4月12日,在离腾讯总部最近的地铁站深大站的走道两侧墙壁上,出现了阿里钉钉的巨幅广告,文案如:“用XX群发重要通知,总有人漏看,还是要打带花确认,所以你一直在加班。”“用XX来开会,时间总是被浪费,所以你一直在加班。”“工作时用XX,总是被琐事八卦分神,所以你一直在加班。”“发X信给老板,总是分不清他是没看到,还是假装没看见,所以你一直在加班。”

文案配的手机界面全是微信界面,“XX”明枪暗箭指微信,并且钉钉在每条文案旁边都附上了“钉钉,让工作回归工作,让生活回归生活。”

这种一言不合就黑对手的行为真的高明吗?

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不管是不是达到了宣传效果,让人记住了钉钉,但是这种跑到别人家家门口撒野的行为总给人感觉low low的,你也很难想象这是阿里这种互联网巨头生产出来的文案。看样子正如马云所言,“看来市场预算太多才会造成这样的事。”

当然,国内厂商似乎陷入了不撕逼不舒服斯基的恶性循环里,手机厂商小米、乐视、华为、锤子和魅族之间互相捉对厮杀并不鲜见,周鸿祎微信微博抨击乐视、酷派的声音犹在耳边,神州专车 “冇吸毒或犯罪前科司机”的神广告 让人吐槽吐得口吐白沫……中国互联网盛景下掩盖的是一群素质低下恶劣的丑陋。

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什么时候,这些叫得上名来的企业能像奔驰和宝马那般优雅的调侃,而非恶意攻击,也算是一功德。

有意思的是,腾讯貌似每次都没有回应,也没有以牙还牙跑到杭州阿里巴巴总部旁边去刷墙,也没有还施彼身地去贴大字报攻击阿里旗下的产品。

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