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文案第一,好货第二,伦敦毒贩们的迷幻推销术

IDEAT理想家 05月31日

这个时代,对于注意力的争夺战早就蔓延到了你能看到的每个像素,连赌场短信、会所邀请也总是奇招频出。有没有想过,也许在炮制文案方面,黑道人士更有心得?

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撰文→烤鸡 / 编辑→Tanya

最近,伦敦毒贩们发出的推销短信就引起了一位广告创意人员的注意,他不仅觉得这些句子新鲜有趣,还一本正经地揣测起了迷幻金句的营销文法。

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“我发现,这些短信文案在伦敦很常见。作为一位广告从业人员,不得不承认这些文案的角度还挺新鲜,和我看过的大部分东西都不一样。” 创意人Georgi Georgiev这样说。他在偶然间听到朋友对着毒贩发来的短信笑出声来,一时好奇心起,便开始收集这些爱耍小聪明的推销段子。

这还没完,他特地建了一个网站,煞有介事地为每条文案配上了专业的营销手法解析,然后给网站取了个戏剧化的名字—— “一级营销 (Class A Marketing)”。

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收录在“一级营销”网站中的案例之一:“地面指挥呼叫汤姆少校,来点Ziggy Stardust披萨,悼念老鲍归西”。Georgi Georgiev把这种手法归类为“偷袭营销”,也就是搭上热门话题的便车,不出赞助费就能坐享其成。这段文案的第一句来自David Bowie名曲《Space Oddity》的歌词。

不论是借用热点造势,还是拉拢耶稣给自家好货代言,这些毒贩写手们的表现也许会让很多专业文案黯然伤神。“市场总是会不断催生优秀的创意,虽然我不想表彰贩毒行为啦,但是谁都不想放过创意之神的莅临不是吗?我觉得,其实我们也可以跟他们取取经的。”Georgi Georgiev说。

不过,Georgiev并不是光凭一时兴趣找个乐子。他以这些文案为素材设计了一系列T恤,售卖所得利润将会捐赠给针对药物滥用者的慈善组织。我们从“一级营销”网站上找来了下面这些句子,和你分享毒贩们的键盘智慧:

上门直销

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“全年无休,大宗到府”

比较营销

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“这一包,轻柔绵软赛过舒洁”

“聪明的比较营销可以成为强有力的销售武器”,Georgi Georgiev在一旁的注解中这样写道。

品牌合作

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“新进一批NASA火箭飞仙燃料,欲high从速(本人正被NASA追杀中)”

“品牌合作对于维系用户、拓展业务相当有效。”

促销信息

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“周五特惠,折扣码限量放送中,幸运买家买high赠high”

品牌代言人

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“这个复活节,与稣哥一同high起”

摆明政治立场

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“一粒入魂,把ISIS轰成渣”

品牌宣言

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“品质始终如一,只因倾尽心力”

幽默情境

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“国民健康属友情提醒:为预防流感,请及时接种”

事件营销

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“时候到了。音乐节少了我们,还有什么可high的?”

间接引发需求

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“诚挚致谢各位支持我读完大学学位的high客,是你们的点滴心意,汇聚起我的精彩人生”

哪些推销短信曾经让你拍手叫绝、目瞪口呆?在评论里让我们开开眼!

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品牌营销 文案 比较营销

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