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中超转播的冰火两重天

中超转播的冰火两重天

文 | 杨君君

前两天,在朋友圈看到一个朋友问,“到底哪个电视台在转播中超”……之所以会出现这样的疑问,这与中超近年来影响力不断增大和电视转播权不断增长有关。

作为世界第一大球,足球对于整个人类有着绝对的号召力。虽然中国足球一直……但是,近年来,疯狂砸钱引进大牌外援的中超联赛却在不断的创造着“中国奇迹”,同时带来的是,国内球迷人数的与日俱增。

根据数据显示,2015赛季中超联赛共有533万人到场观赛,电视转播累计收视人次达到约4.1亿,创造中超成立以来历史新高。20家电视机构和12家网络媒体对中超联赛进行转播。

与中超影响力增大相伴随的是,中超联赛的电视转播权也开始水涨船高,就在最近,一个消息引爆了整个电视圈,央视考虑退出中超联赛转播。中超作为国内最大的足球之夜联赛,央视不可能这么容易就放弃这么好的资源。央视为什么这么做?原因只有一个,转播费用太贵!

在体奥动力以5年80亿元的天价购买了中超转播权后,给整个电视转播中超的联赛都蒙上了一层阴影。受到高价转播的压力,体奥动力以各地主场比赛必须制作播出信号为播出条件,因此各地方电视台只有在制作、拍摄的基础上才能播出本地中超球队的比赛,其他场次的比赛就不能播出。而按照惯例,央视原先支付的转播费只有1500万到2500万之间,但体奥动力开价却是亿元起,巨大的价格悬殊,无论是中央电视台,还是地方电视台,或者门户网站,都会减少中超比赛场次的播出,或者干脆不播出了。

电视挥泪拒中超,其实在很大程度上反应的是整个电视媒体的下滑,根据中国产业信息网发布的《2015-2020年中国电视媒体市场评估及发展趋势报告》显示,2015上半年观众收看时间为156分钟,相比2011上半的168分钟,下降了12分钟。与此同时,电视观众的人口“老龄化”也相对严重,45岁以下的年轻观众电视人口占比逐年下降,甚至是连45岁以上的人均收看分钟数相比也略有下降。

与此同时,电视在应收方面也正在陷入困境。2015年电视广告投放总量首次下滑,一季度电视广告刊例同比下滑5.5%,形势萎靡。电视广告品牌持有量同样不足,自2013年1季度高点以后,规模以上品牌逐年递减,2015年一季度刊例花费在500万以上品牌数量已跌回5年以前水准。

在电视观众和广告人数集体下滑的情况下,电视作为渠道方在内容选择上的话语权被不断削弱,再加上近年来“内容产业”的市场价值不断升高,面对天价的中超转播费用,电视台的力不存心自然也在情理之中。

但与电视媒体的捉襟见肘形成鲜明对比的是,国内视频网站却不断的在体育赛事上涌现出“大手笔”交易,乐视视频以3年27亿拿下中超联赛的新媒体版权。

众所周知,对于视频网站而言,影响力大的体育赛事向来都是流量的入口,而其业绩也与版权采购息息相关。毕竟,对于任意一家视屏网站来说,拿下赛事转播权都是硬成本投入。而且需要关注的是,无论是腾讯,还是乐视,签的都是独家版权,这与过去一个赛事由几家视频网站联合转载有着质的区别。可以说,只要拿下了版权,就意味着有流量。

对于视频网站而言,之所以敢于一掷千金,其底气也不可谓是不足:

第一,与电视转播需要时段致使数量有限不同,视频网站拥有较多的“资源”补充。它不必拘泥于像一个电视台同一时间内只能转播一场比赛,它可以同时进行几场比赛的转播。腾讯在拿下NBA之后,就宣布了其1500场NBA转播的计划,而同样,乐视也是全年进行远远超过之前电视转播数量的中超联赛转播,这样给用户选择的权力也大大增加;

第二,视频网站有着更好的创收模式。一方面,付费看赛事,在国内已经逐步获得了用户的认可,对于某个球队的粉丝,但比赛不在免费直播里面,一个月20-30元不算是多大的事;另一方面,视频可融入的东西也不断增多,乐视体育战略资源副总裁于航就曾经说过,“我们想打造一些新形态的媒体产品,基于整个乐视生态的,也许我们最后给大家提供一个产品包含了手机、电视、易到用车、观赛券,以及搞的线下比赛的参赛体验,而不仅是观看这个比赛多少钱

。”

第三,赛事转播的用户体验也越来越好,就像中超联赛,除了乐视视频、乐视超级手机Live桌面、超级电视超清呈现,乐视体育app、章鱼TV带给球迷极致的收视体验之外,弹幕、聊天室、竞猜、方言等方式也大大增加了用户互动性。同时,在新型技术研发上,视频网站也更具优势,体奥动力与乐视体育还将共同推进智能设备和互联网技术在赛场内外的应用,从2016赛季开始,双方将在中超联赛转播上普及超高速摄像机,尝试360度全景、虚拟现实(VR)和增强现实(AR)等一系列新技术,这对于增加用户观赛体验有着非常大的提升;

第四,或许唯一能够让视频网站感到“为难”的是,转播人才的储备,也就是解说团队。之前,新浪通过自主培养,产生了一大批相关的人才,对于现在的视频网站而言,自媒体的兴起,可以让网友参与,这其实对于视频网站优质PGC内容的培养本身也是很好的助益;

第五,视频网站针对体育赛事可以有更好的延展性。对于大多数互联网公司而言,场景化可以说是大家都难以回避的问题,视频网站通过体育赛事,可以更好打造在用户端体育场景的塑造,从而带动类似于体育相关的电视、手机和智能硬件的发展。像乐视,不仅推出了超级自行车,而且还有乐视体育游戏,这些都可以给整个网站带来巨大的提升。

实际上,由单一视频转播转为“赛事运营+内容平台+智能化+互联网服务”的业务形态已经成为了视频网站发展的大势所趋。记得在腾讯巨额资金拿下NBA、乐视拿下中超时,不少所谓业内人士都对此进行质疑,“视频网站花这么多钱值么?”似乎腾讯和乐视都没有对此进行回应,或许在他们看来,这样的问题就好比是满级大号看新手村PK一样。当大多数视频网站都还在围绕自制去大作文章的时候,或许他们错过的不仅仅是一个赛事转播的流量,而更多的则是在体育这样一个视频场景中,它们已经不知不觉失去了位置。

文章最后,举一个有意思的例子吧,今年中超转播,电视台也并不是全军覆没,唯一拥有视频转播权的是甘肃卫视,这源于甘肃卫视在2013年就签约转播中超联赛,每年的转播费用400万元左右,这在当时被很多人认为是傻子行为……

作者微信公众账号:yangjunjun420

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