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任天堂的第一款手机应用,已经开始走下坡路了

今年 3 月中旬,任天堂发布了其第一款手机游戏,准确的说是手机应用:Miitomo。这是一款你创造虚拟形象,提供问答服务以换取游戏金币,辅以换装等功能的社交应用。半个月后,这款应用在北美上线。

从下载量来看,Miitomo 取得了很不错的成绩:4 天之内北美下载破 100 万,一个月后,任天堂官方宣布全球范围内用户超过 1000 万。

然而,极高的下载量并不意味着成功。 根据第三方数据调查机构 SurveyMonkey 调查显示 ,这款从下载量看还挺不错的游戏里面却是一个空壳:活跃用户、用户流失率、周打开率都远远低于一款成功游戏。

SurveyMonkey 把 Miitomo 和 《皇室战争》这款最近大热的游戏,以及《糖果粉碎传奇》这款长久不衰的游戏进行了比较。Miitomo 用户每周打开应用的次数为 2.3 次,低于《皇室战争》 4.2 次和 3.3 次。一周后用户流失率为 48%,是《皇室战争》的几乎 2.5 倍。在周活跃用户上,相比起匹配几乎不要什么时间的《皇室战争》超过 750 万的周活跃用户,Miitomo 的周活跃用户不到 100 万,甚至低于发行了三年多的《糖果粉碎传奇》。

任天堂的第一款手机应用,已经开始走下坡路了
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这对于一款社交游戏是致命的:当你的朋友和身边的人离开了这款游戏之后,你也会因为缺乏应用中的朋友而放弃这款游戏。而对于新用户来说,这个应用就像一座空空的鬼城。

Miitomo 的问题显而易见:它太无聊了。在 Twitter 上,无数人抱怨这个应用很快就让他们感到无趣。这一方面归结于应用本身就没什么可玩的:除了基本的答题分享功能,就是换装系统和一个内置小游戏。看看 Line 是怎么靠各种社交软件内的小游戏和有趣表情做起来的。反观 Miitomo,可玩内容太少了,甚至连答题和换装所带来的等级上限也只有 20 级——在达到了这个等级之后,一些玩家便无其他念想,选择了退出。

任天堂的第一款手机应用,已经开始走下坡路了

另一方面,任天堂似乎把社交想得过于理想化。在任天堂的理想状态下,每一个人在上面用回答问题的方式表现真正的自我,然后用相同的方式和线上的朋友之间进行真诚的交流。

而事实是,人们最喜欢 Miitomo 的功能是那个 MiiFoto,就是把自己的 Mii 形象放到各种照片里的那个类似 P 图一样的软件——人类的本性是娱乐的。所以在回答问题的时候,人们也经常会无赖似地展开一些无意义的辩论,反而消解了任天堂对这个应用最重视的功能。

任天堂的第一款手机应用,已经开始走下坡路了

应用本身的运营也有问题。对于这样一个有些无聊的社交应用,将近 1 G 的占用空间实在是太大了(如果算上你拍的那些 MiiFoto 会更多)。在 Twitter 上,大多数人因为手机存储空间舍弃了这个应用。但是微信占了你手机 2 G 以上的空间你都不会去动它——社交关系的强弱决定了这个应用的重要性。

在 Miitomo 上,用户之间的社交关系因为内容的缺失,不仅没有得到强化,甚至本身来源就是可有可无的:大多数是在网络上或者任天堂游戏中认识的朋友,没有大 V,没有现实中的知名人物。虽然任天堂估计根本就觉得没有必要邀请那些知名人物入驻,但是这导致的必然结果就是:用户根本找不到留在这里的理由。

加上时而出现的 Bug 和管理员删帖,很多用户留下来的原因就是为了那些金币,期望它们日后能够为他们换取任天堂的一些折扣或者免费游戏。在 Reddit 上,不到一万人关注了这个话题并且发帖下面回复寥寥无几。

看起来,任天堂的第一款手机应用虽然下载量太多,但前景并不光明。虽然,任天堂想要将其作为日后完整的 Nintendo Account 计划 的第一步,但没有人用一切都是白搭。或许未来等完整的游戏、数据、折扣等服务一并上线的时候,大家可能会回到 Miitomo 的怀抱之中,但是如果是这样的话,等到内容和服务齐全的时候再推出 Miitomo,会不会更好一点? 

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