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“校园生活”从“一键”到“一页” 支付宝深耕场景生活

从移动支付走向全景式的场景平台,支付宝衔枚疾进。6月1日,支付宝对外宣布,原先聚焦高校学生群体的校园一卡通充值功能,正式全面升级为集学生福利,兼职信息,校园活动等的综合校园社区平台。

在业内人士看来,作为国内唯一实名认证的真实用户互动校园社区,“支付宝的“校园生活”从“一键”到“一页”,是支付宝持续从单纯支付向场景生活的重要一步。支付宝教育行业总经理杨波亦透露,目前“校园生活”平台上完成支付宝实名和学生身份双重认证学生已超1000万,未来将加速推进更多高校、第三方服务提供方的进驻,构建线下场景最丰富的校园生活场景平台。

“校园生活”从“一键”到“一页” 支付宝深耕场景生活

                    (图:支付宝内校园生活入口和主页面) 

去年7月,支付宝在发布9.0版之时,首度提出从“支付平台”到“场景平台”的理念。不到一年的功夫,这种以金融服务与社交互动为纽带的场景应用模式,已经在国内各大垂直领域遍地开花。其中一个简单的例子就是学生市场——大半年前,“校园生活”还只是支付宝手机客户端的一个充值按钮,今天,“校园生活”却已经在支付宝中拥有整屏的页面,在上面拥有各种与校园生活场景息息相关的支付服务。更令人瞩目的是,它已经不满足于“支付”功能的原有定位,向着“校园社区生态圈”的平台方向演进,支付宝如此努力地延伸垂直市场的场景服务,究竟看中的是什么?

如今,当学生用户打开新版支付宝客户端并点击“校园生活”,则可以看到各种丰富的场景服务,比如专为学生而推出的“学生价”优惠服务、 “兼职”、“实习”等信息,目前这些服务都是由接入的校园细分市场知名APP提供。

这些以支付为基础,以金融为纽带的服务,正把校方、学生和第三方APP从传统而又割裂的关系中揉合起来,通过支付宝平台搭建了学生生活的场景平台。例如在过去,如果有厂商想籍校园迎新之际做促销活动,从招募校园本地学生兼职到实际销售都得在线上线下分别进行。如今,所有流程都通过支付宝实现了闭环的场景服务:校方可以在专属学校页面中提前预告,厂商可以在支付宝中聘请即将毕业的学生做实习督导,并招募兼职,甚至还可以发动这些兼职把诸如打饭买水等后勤工作通过“校园任务”来外派出去,并通过“学生价”把促销信息广而告之。

据悉,为了把学生的衣食住行以及学习、文娱和工作等各个场景所涉及的互动以及支付聚合起来,支付宝将通过开放平台的方式为第三方APP提供服务接口与流量,包括支付、营销、商家、服务窗、登录、分享、信用和大数据等各种接口,帮助商家更加精准的为学生提供优质服务。引入更多的商家进驻到“校园生活”中,也让更多的学生从“校园生活”获得高性价比的服务和商品,彼此之间的互动形成了良性循环,也形成了高度的场景互动黏性。

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