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广播业末日降临?无人驾驶将如何重塑广告业?

广播业末日降临?无人驾驶将如何重塑广告业?

广播业末日降临?无人驾驶将如何重塑广告业?

尽管无人驾驶的普及可能还需要20年时间,但就目前而言,谷歌公司成为了无人车领域的领头羊,但他们并没有因兴趣而在开发无人车技术方面每年投资数十亿美元,因为它从根本上一家广告公司。

决策层深知如果公司能保证消费者可以自由驾驶,那么消费者就会用节省下来的时间看看报纸,甚至是广告。美国人每天要在路上平均花费50分钟,这可能意味着谷歌和其他移动广告行业,从中获得的收益将显著提高。

以下几方面,是关于未来5到20年,自动驾驶技术的兴起将对3大市场造成的影响:

广告牌不是变得更加智能,就是行将死亡

一旦无人车出现在大街小巷,人们就不会再过多地关注道路或广告牌。因此,广告牌需要被不断改进,例如增加发送消息和收集数据等有意义的功能。即使是现在,我们也看到一些有趣的事情:在澳大利亚,雷克萨斯的广告牌直接、有针对性地给那些驾驶豪华汽车的驾驶员推送广告。

广播业末日降临?无人驾驶将如何重塑广告业?

随着各种数据的汇总,智能广告牌拥有了更多的潜力。户外广告公司正在开始调整发展重心。Clear Channel也在试验性地收集路过他们智能广告牌的人群数据。现在,他们利用收集到的数据,有针对性地制定广告牌宣传和广告支出战略,并通过购买和品牌知名度等数据,确定实际可获得的回报率。但是,随着时间的推移,这样的数据可能有其他用途。“哑”广告牌要么变得智能,要么选择死亡。

广播行业最后的挣扎

显而易见的是,Spotify、Pandora、Apple Music这样的流媒体应用程序对广播行业已经遭成了沉重的打击。一些人估计,在2018年,将会有60%的汽车与互联网连接,这又构成了一次冲击。但无人驾驶汽车的增多,可能就是广播行业的丧钟。

广播业末日降临?无人驾驶将如何重塑广告业?

毫无疑问的是,自动驾驶技术的出现将允许用户拥有更多的娱乐项目选择空间,无人车可以在你上下班或旅行途中,满足你所有的听、读需求。 人们可以通过无人车内置连接设备而非移动设备,在车上获得丰富的娱乐体验而不是单纯的单向资讯接收。而能够满足多种娱乐需求的流媒体似乎将进一步代替广播。

移动应用程序将变得比以往更受欢迎

我们已经看到了app的无处不在:当消费者无事时,他们喜欢在移动设备上玩游戏。当然,也会有一些人在夜以继日地工作,但大多数人会选择玩一局糖果大战来减压。

自然而然的,人们会把很多时间花在游戏或各种app上面。这就意味着广告商有更多的机会投放广告,移动商和开发人员也会在其中注入更多的资金和注意力。除此之外由于WiFi连接,移动业务及打车软件诸如Uber在上下班高峰时呈现出的状态表明,汽车背后的巨大潜力还尚待挖掘。

广播业末日降临?无人驾驶将如何重塑广告业?

所以,尽管无人驾驶汽车存在的最大和最明显的优势就是——将会提供一条条更加方便快捷且安全的道路,但是它的流行仍将产生一系列连锁反应,并对其他行业造成冲击。就广告业而言,他们会从一些传统形式的广告中抢走一部分消费者的注意力,并可能进一步推动移动应用市场和产业的发展。

在未来的10年或者更少的时间里, 我们可以把自动驾驶汽车的兴起看作是户外广告没落的起点、装裹收音机的棺材和促进移动应用程序蓬勃发展的兴奋剂。

本文由百度新闻实验室(id:baidunewslab)独家编译,原文载于venturebeat.com,版权归原作者所有,转载请注明来源。

编译:金雯思

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