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亚太地区人民的浏览“洁癖”,酷爱移动广告拦截

近日, PageFair 发布的 移动广告拦截报告 显示,亚洲正在引领着移动广告拦截。

报告显示,包括中国,印度、印尼、巴基斯坦等国家在内的亚太地区大概有 36% 智能手机用户使用浏览器自动拦截广告。单单在中国就有近 1.59 亿的用户使用移动广告拦截的浏览器(印度有 1.2 亿)。

亚太地区人民的浏览“洁癖”,酷爱移动广告拦截

在中国和印尼,上网移动数据(流量)很贵,而接收广告意味着花费更多的流量,所以人们会选择拦截广告。当然,也不排除其他可能性,比如拦截广告让浏览页面看起来更整洁。

广告拦截浏览器中,最受欢迎的是阿里巴巴的 UC 浏览器。因为它的移动广告拦截功能较强,所以在很多国家被广泛使用。

亚太地区人民的浏览“洁癖”,酷爱移动广告拦截

整个移动广告拦截的用户现在是 4.19 亿人(占世界 19 亿智能手机用户的 22% ),对比去年一月份增长了 90%。其中,由于智能手机兴起对互联网的影响,使用移动广告拦截的人数比桌面广告拦截多两倍多。

亚太地区人民的浏览“洁癖”,酷爱移动广告拦截

值得注意的是,由于利益驱动,一些帮助出版商规避广告拦截的公司会故意夸大“广告拦截问题”的严重性。但是 Nieman Lab 调查发现,由于西方出版商不太关注移动广告拦截,真正的威胁(西方)出版商收入的其实是桌面广告拦截。

此外,报告还显示,北美只有 1.2% 的智能手机用户正在使用可以自动屏蔽广告的浏览器,0.9% 的用户使用能够拦截内容的应用程序;而在欧洲,这两方面的数据分别是 2.7% 和 0.3%。

题图来源: Marketing Land 插图来源: PageFairVenture Beat

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