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网红经济大爆发,走红全网到底靠什么?

摘要:

当前网红的发源地已经从以前的博客、论坛和微博变成了美拍这样集直播与短视频分享一身的新兴社交网络平台。

网红经济大爆发,走红全网到底靠什么?

文/李东楼(微信号:lidonglou)

今年以来,短视频分享平台的流行和移动视频直播平台的井喷,直接催生了网红经济在2016年迎来了大爆发。最近,第一财经商业数据中心发布了《2016中国电商红人大数据报告》,预计2016年红人产业产值预估接近580亿人民币,远超2015年中国电影440亿的票房金额,再次刷新了很多人对于网红经济的认知极限。

网红经济的本质是粉丝经济

实际上,网红经济本质就是粉丝经济,所谓的网红达人其实就是草根里的明星,与明星一样,网红达人们的粉丝数量越多,粉丝黏度越高,商业价值也就越大。

就在不久前,巴黎欧莱雅的代言人李宇春参加戛纳电影节颁奖礼走秀活动,巴黎欧莱雅通过美拍账号进行现场直播,直播期间,有23.8万人通过美拍平台观看直播,82分钟内共收获超过3101.4万个赞,粉丝们为了点赞甚至要求欧莱雅再多播10分钟的广告,这和以往人们对电视广告的态度大相径庭 然而,这种魅力已经不是明星专属,很多网红也同样受到很多粉丝的追捧。在美拍有170万粉丝的美食达人“香喷喷的小烤鸡”通过展示厨艺和分享美食走红,并宣布要开网店,粉丝们非但不反感,而是抱着热切期待的态度。

这就是做直播、短视频达人与做微博、微信自媒体的巨大不同。视频网红的粉丝们对于他们商业化的宽容程度相当之高,粉丝看重的是偶像的人格魅力,因此会为他们的商业化主动买单;而对于输出内容的媒体,粉丝喜欢的更多是内容,而不是人本身,因此不具备真正的忠诚度。

甚至很多网红的粉丝还会主动帮助自己的偶像在各大社交媒体平台上进行传播,帮助偶像扩大影响力。比如破破在美拍走红之后,他的粉丝自发组织 破破音乐下载qq群、粉丝微信、微博和贴吧,每次破破上传视频, 总有热心的粉丝通过弹幕为其配上歌词, 还会第一时间做gif图,把经典语句整理出来到各大平台上分享。

这些忠诚度极高的粉丝已经成为达人们的后援团和“经纪人”,为进一步扩大达人的知名度而奔走和无条件付出。而这其实也凸显了网红经济的本质就是粉丝经济,只不过原来的粉丝只属于那些在电视舞台上的偶像明星,而现在由于美拍这样的平台出现,使得草根明星们也获得了同样的待遇。

网红能够走红全网的关键因素是什么?

尽管由于社交网络的发达,短视频和移动视频直播平台的井喷,让很多草根有了走红成名的机会,但这并不意味着每个人都可以随随便便成功。实际上这些达人能够走红成名至少有三大关键因素。

首先,需要持续的输出风格鲜明的“作品”。 纵观目前网络上的当红的达人们,大多不是突然走红的,而都是通过在平台上持续输出优质的“作品”,一个粉丝一个粉丝的积累起来的。以美拍达人“香喷喷的小烤鸡”为例,作为地道的美食家,他每周在美拍上分享一道美食佳肴的制作方法,而且表情到位语言幽默,再加上完美地配合上音乐和画面,让学习厨艺成为一种娱乐,并且他做饭的每个步骤都说的很详细,让人食欲大增。

而 “skm破音”之所以能够成为粉丝眼中的第一男神,除了自己极具颜值和唱歌好听之外,风趣幽默的开场白也成为特色,而为了保持自己的粉丝热度,“skm破音”更是从每周更新一个到两个到现在的更新三到四个自己的演唱作品,这让其长期高居美拍热门榜,从而获得了超过170万的粉丝。这都说明,网红达人们的走红需要积累,跟明星一样,坚持的输出风格鲜明的“作品”,塑造独特的个性才能够走红。

其次,需要持续频繁地与粉丝进行亲密互动。 实际上,与很多善于经营粉丝的明星一样,网红只有与粉丝亲密互动打成一片才其能够持续走红。与粉丝互动不仅能够保持自身的热度,让粉丝更具粘性,还能够让网红们找到二次创作的灵感。

比如“喵大仙带你停药带你菲”,目前在美拍平台上有208.8万粉丝,除了自身作为高颜值且很有才华的美女让粉丝热爱之外,她的另一个重要的“吸粉”秘诀就是与粉丝频繁的互动,打成一片,在以往和粉丝的小规模聚会中还与部分粉丝建立了朋友的关系。而在美拍在突破200万粉丝之后,更是通过美拍的直播功能与粉丝互动,向粉丝大肆派奖,赢得了更多的关注。

最后,达人走红离不开平台的独特属性和正面引导。 好的平台可以让草根明星展示才艺,积累粉丝,受到成千上万人的追捧,获得精神上被崇拜被需要的满足感。事实上,现在大家作为熟知的网红papi酱在走红之前在论坛和微博上尝试了各种方式,但直到在短视频平台上找到了适合自己的表演形式,发布了独具特色的吐槽短视频之后,才逐步大红大紫起来。

而且,由于粉丝们对偶像的这种热捧,也使得一些达人在一个平台 走红之后,有了向全网扩散的趋势。比如美拍达人”skm破音”在微博上账号破音大魔王也有108万的粉丝,而“香喷喷的小烤鸡”在微博上同样有62万粉丝关注。这就意味着,当前网红的发源地已经从以前的博客、论坛和微博变成了美拍这样集直播与短视频分享一身的新兴社交网络平台。

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