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亚马逊为什么和苹果开撕? Apple TV 视频内容分成没谈拢

为什么到了 Apple TV 上,苹果和亚马逊就把事情搞得这么复杂?

昨天我们报道,亚马逊 CEO 杰夫·贝索斯在参加 Re/code 的 Code Conference 大会上时表示,如果想要让旗下的 Instant Video 服务登陆苹果 Apple TV,首先苹果公司得有诚意,得提出比较能让人接受的合作条件。我们不知道亚马逊到底想要什么样的条件,也不知道苹果又给出了什么样的条件,但我们知道的是在这场博弈之中,用户是最难受的,因为他们不能在他们喜欢的设备上看到想看到的视频内容。

亚马逊 Instant Video 服务其实早就已经登陆多个第三方设备,包括 Xbox、Roku 和 PlayStation 等。另外三星、索尼和瑞轩(Vizio)的智能电视产品上也预装了亚马逊的这项服务。

更重要的是这项服务早就已经登陆苹果 iOS 设备。亚马逊 Prime 订阅用户可以通过 iOS 应用访问 Prime 内容。至于付费内容,用户只要在 Amazon.com 上购买了内容,那么他们也可以查看这些付费内容。也就是说,用户在购买这些付费内容的时候,苹果其实没有机会从中抽取三成分利。亚马逊 iOS Kindle 应用也有这样的限制。

亚马逊为什么和苹果开撕? Apple TV 视频内容分成没谈拢

贝索斯在采访中并没有特别提到,苹果公司会从 App Store 所有购买中抽取三成分利是双方谈判的因素之一,另外他也不愿意透露任何关于双方谈判的细节,表示“私人商业决策还是应该对外保密。”

所以苹果和亚马逊之间到底发生了什么事情?下面是我们的一些猜测:

最有可能的就是亚马逊希望用户可以在 Apple TV 直接通过 Instant Video 应用来购买视频内容,但是亚马逊不允许苹果抽取三成分利。

苹果方面,他们或许也不想支持任何第三方 tvOS应用提供电影租赁和购买服务。例子之一:沃尔玛的 Vudu 应用在 Apple TV 上已经找不到了。现在看起来苹果好像仅在iTunes上开放购买功能。

为什么到了 Apple TV 上,苹果和亚马逊就把事情搞的这么复杂,不能够像 iOS 平台上那么简单直接吗?也许是贝索斯和亚马逊态度强硬,而且他们有充分的理由拒绝在 Apple TV 上采取和 iOS 上一样的措施。双方僵持不下的原因或许不在苹果抽取三成分利上。相反,可能是苹果不支持任何应用的电影租赁和购买功能。因为苹果的这个立场,所以亚马逊也拒绝给 Apple TV 提供 Prime 视频内容,而且更甚一步直接拒绝在他们的在线商店中销售 Apple TV 硬件产品。

去年 10 月亚马逊公开表示将拒售 Apple TV 和 Chromecast,并且表明拒售的原因就是这两款设备没有为用户提供亚马逊 Prime Video 服务。作为热门的第三方播放设备 Apple TV 和 Chromecast 选择拒绝提供 Prime Video 服务,将让亚马逊的收入大幅减少,因此亚马逊也不得不拒售 Apple TV 和 Chromecast。

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