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豆瓣影视改编上线 IP运营能否杀出重围?

豆瓣影视改编上线 IP运营能否杀出重围?

豆瓣影视改编主页

近日,豆瓣网旗下的豆瓣阅读正式上线了一个新页面——影视改编。没错,文艺青年的精神角落终于认真考虑赚钱这个现实的问题了。

豆瓣作为一个在线原创作品的聚集地,要开始销售和运营自己的原创IP了。豆瓣影视改编页面显示,目前已售出了8部原创故事作品的影视改编权。

豆瓣优质内容和用户都不缺

豆瓣阅读总经理戴钦在接受媒体采访时表示, “豆瓣作品的整体水平比其他网站要高。 但是,豆瓣上因为全都是文艺青年嘛,所以豆瓣的作品文学性更强,而现在文学作品的消费更多偏重商业化。 ”也就是说,豆瓣现在依靠文艺青年的精神角落这个标签,把自己定位得比其他文学网站更高逼格,有着足够的信心,利用原创内容带来的流量变现。

在豆瓣影业,编剧可以从“待改编的故事作品”中挑选故事,撰写改编剧本大纲。豆瓣阅读会挑选其中优秀的剧本大纲进行集中的展示,并有可能资助编剧把故事变成完整剧本。制片方可以从“待改编的故事作品”中挑选故事,查看豆瓣阅读推荐的改编剧本大纲,与豆瓣阅读接洽版权购买事宜。运作原创故事改编的底气,源于豆瓣的原创故事聚集功能。

根据豆瓣阅读上的统计数据,在2012年5月上线以来,其一共吸引了20000余名作者,为平台贡献了7320部独家作品。豆瓣阅读通过筛选和编辑故事,付作者稿酬,推广付费阅读,开展征文大赛等维护和激励的方式黏住原创者。现在,豆瓣想要把其中一些故事改编成影视作品,让这些故事以影像化的方式存续下去。

商业化探索多次迷路

然而,业内对于豆瓣这次改版动作并不看好。大家都还记得,豆瓣有过多次尝试变现的经历。

2016年4月1号愚人节,豆瓣书店上线。推荐的第一本书是《温德先生》。

钛媒体作者张远说,对于豆瓣这个走遍了所有商业化“死胡同”的迷路孩子,很少有人关心它还将从哪条路突围。豆瓣在向lifestyle电商、文青版蘑菇街冲刺未果之后退回到赖以起家的图书“大本营”,既可能是一条穷途末路,也可能是兜兜转转之后终于回归正途。

2013年9月,豆瓣正式加入电商市场 ,导购产品“东西”上线。上线后,用户的反应是,图片很美,东西好看,下单后,物流信息查不到,发生纠纷不知道如何维权。在电商这个专业领域,豆瓣的同样不够用心。

2012年,豆瓣开始电影票在线选购业务,电影票团购业务已经是商海大战时,豆瓣的进入可以说是姗姗来迟,即使是有着大批量的用户,但是因为用户体验较差而沉寂。

在此之前,豆瓣FM也推出了付费Pro账户、同城活动售票功能、本地化服务的产品——周边生活等。作者阑夕说,如何定位自己则是豆瓣的历史遗留问题,这款产品并不复杂,却四通八达,任何一个频道——书、影、音、小组、东西、同城、市集——都是一个内容广袤的入口,有关“豆瓣是什么”的拷问始终难以回避。

豆瓣影视改编的上线,再次提出一个问题,这个以文艺起家的互联网平台,从未放弃对商业变现的探索。即使有如此巨大的用户量,在进行营销的过程中却一直兜兜转转不得要领。

看看别人家怎么玩IP

豆瓣原本是一个图书、影视、故事为主的原创地,按照今天炙手可热的观念,是IP(intellectual property)的发源地。就在豆瓣还在IP变现的路上小心翼翼摸索时,另一边知乎、果壳的IP运营可是做得风生水起,以原创内容起家的各个互联网平台也各出奇招,在互联网大潮中找到了自己的一席之地。

分答:三方共赢实现躺着挣钱

最近炙手可热的知识问答社区要数果壳旗下的分答,用户可以向大V们单独提问,大V们用60s语音进行回答,其他用户想听的话,必须付费一元“偷听”,所得的收入将有一半分给题主,大V和题主都实现了躺着挣钱。

“偷听”这个功能的设计实现了大V、果壳、题主共赢。目前来说,分答上收入最高的是网红兼国民老公王思聪,部分评论家对此表示了担忧:分答产品不像产品更像一次娱乐营销事件,把隐私和好奇心消耗殆尽之后,还能持续产生动力吗?

也有大V表示分答是个很酷的产品,让知识实现了价值。比如,IP运营成功的罗辑思维罗振宇就在今早的语音里说,为知识付费的时代已经来临,提问比答案重要,并表示自己讲进驻分答。

知乎:知识有价 内容变银子

严肃的知识分享社区知乎,近日上线了知乎live,大V在线解答问题,用户必须付费才能进入群看到答案,直接实现了知识变现。相当于把线下讲座门票卖到了网上,且能够产生源源不断的内容。

今年4月,知乎发布了平台“值乎”,用户写下认为有价值的信息,分享出去,如果对方付钱刮开后觉得“值”,付费就装进发布者的口袋,如果对方觉得很“坑”,那么付费则将捐给值乎程序员买格子衫。另外如果24小时内没有评价该费用会自动支付给对方。

此前,知乎还上线了原创访谈视频《职人介绍所》,把优质的内容提炼出来,同时植入优质的广告,找到了核心用户。

知乎的三款产品,将知识变得有价,成功赢得了掌声和银子。

阿里文学:大手笔开放版权战略

没错,强大的BAT中的阿里也要在原创内容IP衍生领域掘金,2015年5月,阿里文学发布2015战略计划,以移动阅读为突破口布局网络文学,同时正式公布针对作者和版权商的合作政策,计划开放版权战略,阿里在探索按字卖钱外的新商业模式,力图形成新的开放商业生态。

B站(bilibili):情怀商业两不误

二次元社区,以提供大量视频起家,现已衍生出游戏联运、线下收费活动、定制旅游服务、新番承包计划等,加上广告,B站实现了情怀商业两不误。

时光网(Mtime):时光沉淀 深耕电影

成立于2004年9月,老牌的电影门户网站。通过电影资料库、电影资讯、电影院放映信息、预告片、视频、电影海报、剧照、明星写真和热门影评等丰富信息带来了巨大的流量和价值。成功与影院、电影公司、各大门户网站、搜索引擎、第三方支付平台等合作,打造电影商业生态圈。

58同城:进军影视 算乱入吗?

58同城:以本地服务起家的58也要进军影视业,开启IP赚钱之路。今年5月初,58成立58影业,但是并且对58影业未来的策略显得神神秘秘,称要到6月份才透露。互联网那点事儿主编白贺云给58提出了做影视投资、与杨幂工作室合作、主攻网络自制剧等进军影视业的大型策略。

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