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《疯狂动物城》火爆的营销秘密,不看后悔的爆品打造方法!

《疯狂动物城》的电影好评如潮,豆瓣评分9.4,微博话题截止2016年3月14日已经9.7亿阅读。

《疯狂动物城》火爆的营销秘密,不看后悔的爆品打造方法!

可见这个电影的火爆不一般,各种影评如洪水般涌来,除了宣传方之外,自来水不在少数。

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《疯狂动物城》为何有如此魔力呢?很多人在里面看到了人性的反思,看到了一个孩子的梦想,看到了坚持,看到了友情……

而我却看到了营销。

这部电影为什么会火呢?

这是一个典型的 营销型电影。

我们做营销,要推广网站,会思考在建网站时有没有做好营销战略,SEO不是后期做,而是前期就有做好。推广一个产品,也是从构思产品时就已经想好营销,营销型产品更容易被大家认可,更容易引爆。

那么,我们看看《疯狂动物城》是怎样的营销型爆品?

1、似曾相识的熟悉感

这个电影里很多场景与我们离的很近,比如那个黑帮老大让我们想起了《教父》。

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在那个小猪老大出场前,我还真以为是一个什么庞然大物呢?没想到是如此小的动物成为老大,这个反差立马就有了笑点,看看这行头,高度模仿经典。

还有夏奇羊,真是夏奇拉的姐妹,明星范儿十足啊!

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还有里面植入的品牌们,你看看都变成了另外的样子……

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您瞧这咬了一口的胡萝卜,多像iPhone手机啊!

还有PRADA、星巴克、耐克、BURBERRY、UBER、Google……都变成了动物世界的品牌,真是亮瞎你的眼,是不是似曾相识,极其欢乐呢?

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不过塔吉特百货的植入真心还是足足的赚眼球啊,这会赞助商该庆功了,连黑帮老大的女儿都去购买,还不引发全球买家的疯抢啊!

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为什么要有 熟悉感?

  • 熟悉感不是简单的模仿,尤其动画片里把观众之前的记忆, 不论是经典电影、热门人物,重新变换场景,熟悉感中有新鲜感,会引发用户大脑的主动思考 ,“这个夏奇羊不是模仿的夏奇拉吗?”、“这个猪……”、“呀,那不是模仿的苹果手机吗?”、“动物也喝星巴克吗?不对,我看错了”……
  • 做产品,熟悉感比陌生感要好很多,这样 有品牌代入感,大家看到就不陌生,就会亲切。

2、挖掘爆品的营销点

熟悉感是用户体验,那么爆品中的营销点是什么?

在《疯狂动物城》中,从电影本身会有哪些营销点?

比如萌得一塌糊涂的树懒。

没看这个电影之前,我是在朋友圈看到好多朋友在发树懒的图片,有王思聪对比的,有柴智屏女儿对比的,还有的人甚至头像也换成了那个叫闪电的树懒。你看一个角色也可以带动电影,因为它实在太萌了!

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这种神同步还真是一种功夫,网友们欢乐的调戏起国民老公“哈哈哈哈万达影院已将此电影下架!”“怪不得看的时候老觉得眼熟!”

我在影院时,看到树懒时,后排大哥就表示自己看出来那是王思聪了,看来前期营销的作用还是很大的。

做产品时, 你的营销点是什么?

  • 产品的一个功能
  • 产品的包装
  • 产品的LOGO
  • 产品的代言人

3、用心打造的专属感

专属感是什么? 要让用户觉得这就是给自己定制的,这一点是不是很多人在影片中可以找到呢?

  • 故事情节的专属: 一个人实现梦想的过程,女主角朱迪像不像那些背井离乡的年轻人。帅气迷人的“撩妹”达人狐狸尼克,像不像那些女生心中的王子。
  • 故意设置的心意: 在影片中ZNN新闻主播是只熊猫,这个是迪斯尼精心为中国观众准备的心意,在加拿大版本是麋鹿、澳大利亚是考拉、巴西是美洲豹、日本是只狸……

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如果你做产品, 专属感会是什么?

  • 根据人群的惊喜 ,比如产品包装、推广活动、文案等;
  • 根据地域的专属 ,比如地理标志建筑、地方语言、本地名人等参与、植入其中。

4、宣传推广的整合性

《疯狂动物城》的宣传可谓是海陆空齐备,基本在电影上映前就玩了很多花样,比如在奥斯卡时期,就恶搞了一把参赛影片,用电影中的角色做了各种奥斯卡影片的海报。

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还有各种H5小游戏“性格大测试”。

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还有赞助商UBER进行的配合推广,也是为影片添了重要的一把火。

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还有电影周边产品这次真是厉害了,人家一个电影有几个玩偶就可以,你看看动物城的演员们,都可以组成一个连了。

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不知道某宝的产品是不是迪斯尼授权的正品啊?

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《疯狂动物城》的整合营销简单总结:

  • 奥斯卡时恶搞营销
  • 新媒体互动营销:小游戏、H5
  • 赞助商营销配合
  • 周边产品电商火爆
  • 口碑话题推动

如果你做产品,一样值得借鉴。

《疯狂动物城》的故事不复杂,简单中有正能量,笑料中有感动。

我们喜欢树懒的憨态可掬萌萌哒,喜欢狐狸尼克的帅气担当,喜欢兔子朱迪的坚持梦想……

《疯狂动物城》火爆的营销秘密,不看后悔的爆品打造方法!

一部电影,很多启发。

好产品会说话,但是好产品不是简单的画的好、拍的好、排期好……东哥这篇文章总结的: 似曾相识的熟悉感、挖掘爆品的营销点、用心打造的专属感、宣传推广的整合性 ,这四点帮助你打造营销型爆品!

最后,总结一下:

动物城里很疯狂,

朱迪尼克探案忙。

似曾相识熟悉感,

电影爆品有票房。

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你记住了吗?来碰一个!

作者魏家东,《数字营销战役》、《借势》作者、互联网评论员、自媒体人、社会化营销践行者、金瑞营销奖评委、WeMedia成员、2014年度最佳自媒体!微信公众号:weijiadong2013或搜索“魏家东”,欢迎大家在百度百家、搜狐新闻客户端、今日头条客户端、网易新闻客户端、网易云阅读、一点资讯、知乎专栏、艾瑞专栏订阅“魏家东”的自媒体。

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