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迄今最全的自媒体融资一览表,最高融资额达13亿

2015年被称为自媒体投资元年,那些自媒体动辄估值上亿元,资本市场是疯了吗?!不,值钱的东西自有值钱的道理,我们要探讨的是怎样做出值钱的东西。

近两年,自媒体借微信之势越发如火如荼,聚集了一大批粉丝,也吸引了不少资本。对于微信自媒体的融资,业界看法不一:有人认为这是新媒体价值的体现,是对微信自媒体商业变现能力的一种肯定;有人则认为微信自媒体盈利能力较弱,投资回报率偏低。

豹眺君梳理了近两年来得到融资的微信自媒体,见下表:相对于总数已逾千万的微信公众号来说,得到投资的这28个实在是少数。不过,从下表中,我们也能够窥见微信自媒体的一些发展态势。

迄今最全的自媒体融资一览表,最高融资额达13亿

该表尽可能地包括了正式宣布融资信息的微信自媒体,如有疏漏,请见谅

2015年:公认的自媒体投资元年

2014年,业界流传的还是哪个微信自媒体拥有庞大粉丝数的传说;到2015年,拿到钱的才是传说。微信自媒体的融资在2015年呈现了爆发,据不完全统计,这一年获得千万级融资的微信自媒体超过30家,互联网的资本寒冬在微信自媒体这里似乎“春风化雨”。有的公众号还不止融资一次,一轮接一轮地拿投资,估值动辄过亿元,实在让人感叹“这钱都不是钱啊”!

2015年是公认的自媒体投资元年。2016年刚过去三个月,就有“有车以后”“铅笔道”“北美留学生日报”“政商参阅”等多个微信公众号完成融资,融资总额高达5380万元,看来资本市场对于微信自媒体的青睐并未消减。大量资本的涌入也使该领域吸引了一大批传统媒体人,2015年,不少专业媒体人辞职创业,转身投入自媒体的怀抱。这使得自媒体领域的专业化程度更高,内容质量更有保证。优质内容的生产和呈现是资本和用户都乐见其成的事情。

纵观上表中的“投资机构”一列,我们会发现,除了基金、投资公司外,还有一些个人在投资自媒体,其中最具代表性的非吴晓波莫属。

迄今最全的自媒体融资一览表,最高融资额达13亿

2015年,吴晓波发起成立了狮享家新媒体基金,并投资了多个微信公众号

吴晓波从一个财经作家、出版人,变身为一个自媒体人、投资者,这一番折腾下来,身家成倍涨,知名度和影响力也翻着番地往上窜。去年,吴晓波成立了狮享家新媒体基金,并投资了“十点读书”“餐饮老板内参”“酒业家”“B楼12座”“车早茶”“灵魂有香气的女子”等多个微信公众号,总投资额超过5000万元。吴晓波本人曾在公开的媒体采访中多次表示了他对于投资自媒体的看法,他认为,微信自媒体的竞争虽然已经是一片“红海”,但“微信公众号的秋天”还远没有到来,只要微信还在,公众号就依然是一个非常不错的产品。

商业模式:投资者看重的究竟是什么

上表这些微信公众号中,用户数各有不同,融资情况和估值也各有不同,但并非是正相关。有些垂直领域的微信自媒体用户数在十几万左右,但估值较高,也比较容易地拿到了投资,如“12缸汽车”和“车早茶”,关注的都是垂直领域下的细分行业,粉丝并不多,但可以依靠内容圈住用户并在后续的产业布局中发挥持久的消费力。

由此可见,用户的数量只是资本对微信自媒体的一个基础关注点,用户的其他属性才是更重要的因素。在以微信这种相对私密的社交软件为平台,行媒体之事时,因其开放程度和传播途径的限制,天然地实现了“人以群分”。这一群人只对这个方面的消息感兴趣,也只会为这个方面的产品买账,所以用户的忠诚度和消费能力显然更受重视。这也是罗辑思维被资本看好的原因所在——背后有足够多有关联、有黏性的死忠粉。

吴晓波曾表示,自己只投垂直门类的第一第二名。“对于一个公众号来说,要在自己的垂直领域有很强的渗透能力,能打通产业链,聚拢各个环节的人,调动各方面的资源,投资是要追求回报的,不可能一直烧钱。如果只是粉丝量很大,但变现模型不清晰,我也不会考虑。”狮享家新媒体基金之所以这么集中地投资新媒体就是看到了其背后的人群价值。

微信自媒体的投资人一致认为,光有内容不行,还得有立体式的布局,数据、盈利模式、发展前景等,要能够实现公司化运作。“餐饮老板内参”2015年7月获得Pre-A轮融资时,只有22万粉丝,估值却高达1亿元。虽然资本市场泡沫多,但投资人也不至于“有钱任性”到这个份儿上。

与各种微信自媒体不同,“新榜”和“新媒体指数”对自身的定位是中立的权威的新媒体数据监测平台。在自媒体发展得如火如荼时,这样的第三方监测机构无疑是必要而有市场的。

趋势:内容创业是春天还是秋天

目前来看,微信自媒体的商业模式总结起来无非两种方式:一是面向公司或机构的服务;一是面向用户的服务。也就是2B、2C的问题。无论是哪一种方式,忠诚度高的用户都是一切商业模式赖以生存的基础。把用户经营起来,再做产品或者另寻其他出路也就不那么难了。

不少业内人士认为,微信的“红利期”已过。的确,在微信公众号的“汪洋大海”中,想要脱颖而出实属不易。但上表也反映出,在美食、旅游、时尚、娱乐、体育、财经、女性等细分领域,深入挖掘,做到极致,就可以稳稳地抓住用户,形成影响力和人群效应,进而通过这些用户渗透到相关产业中,谋求自身的商业价值。

1月22日,“内容创业者之春·2016新榜大会"上,吴晓波、罗振宇等人分享了他们在过去一年的心得。

今年年初,“新榜”策划了一场大型落地活动,题为“内容创业者之春”,这与传统媒体今儿休刊一个明儿死掉一个的情况对比鲜明。伴随着自媒体融资消息频繁传来的,还有传统媒体人转型的消息:去年9月,央视主持人张泉灵辞职,与徐小平、罗振宇等人一同成立了紫牛基金,专注早期创投。目前,紫牛基金已经出手的三个项目都与内容产业相关。同样是去年9月,《都市快报》总编辑朱建辞职,投身“偏生活类电商”创业;网易副总裁兼总编辑陈峰辞职,创业做面向90后的社交应用。陈峰曾说:“当下不一定是媒体的好时代,但一定是媒体人的新时代,尤其是之前做内容出身的媒体人,机会会越来越多。”这句话足以证明他对内容创业者的看好。

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