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“互联网女皇”报告:中国已成为互联网领导者

【财新网】(记者 王琼慧) 有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔(Mary Meeker)6月2日在美国Code大会上发布了2016年的互联网趋势报告。她认为,全球经济正经历持续疲软,但互联网带来的新的通信方式和生活方式,正在改变并创造新的商业模式。她引用了高瓴资本的内容阐述中国的互联网情况,并认为,中国已成为互联网市场的领导者。

互联网全球渗透率达到42%

全球互联网用户数已超30亿,比上年增长9%,互联网全球渗透率达到42%。

尽管增速逐渐下滑,但是自2012年以来增速维持在10%左右。

值得注意的是,印度互联网用户快速增长,2016年达到2.77亿,渗透率达到22%,比上年增长40%,超过美国成为全球第二大互联网市场,仅次于中国。

但在互联网用户增长稳定的同时,全球智能手机用户却增速放缓。根据该报告,全球智能手机用户数同比增长21%,但是去年增速为31%,增速大幅下滑;与此同时,在经过5年高增长后,2015年全球智能手机出货量也大幅放缓,同比仅增长10%,而去年的增速为28%。

在智能手机的最大市场亚太地区,智能手机用户数同比增长23%,而上年的增速是35%。

值得注意的是,获取新的手机用户越来越难。该报告援引麦肯锡提供的数据称,在发达国家和富裕国家手机普及率接近饱和的同时,欠发达的地区的国家却很难获得新的手机用户。

全球经济增速正在放缓

该报告指出,全球经济增速正在放缓。无论是互联网用户的增长、中国等新兴市场在过去的快速发展,还是政府债务高涨、利率不断下滑,以及人口增速放缓与老龄化问题等,都在导致过去20年的主流增长引擎动力不再。

从全球的GDP增长速度来看,在过去8年中,有6年的GDP增速低于20年的平均值3.8%。

经济疲软从商品价格中也能看出。根据彭博商品指数,自2014年5月以来,商品价格累计下滑39%;2011年5月至2014年4月年均下滑8%。而2000年1月至2011年4月,则年均增长达到6%。

报告同时显示,真正拉动全球经济增长的动力引擎已经转移。1985年全球GDP增长中有三分之二来自北美、欧洲和日本。但是到了2015年,中国和亚洲新兴市场取而代之。

而中国在过去6年的资本总量增长超过了先前30年。女皇在报告中称,像中国这样以全球最多的人口和全球第三大国土面积为基础,推动世界经济增长的案例难以复制。但中国的资本总量也在放缓,报告显示,2015年的中国资本总量低于2014年。

从利率趋势和债务负担来看,经济前景依旧不容乐观。全球10年期国债利率一直处于下滑趋势,美国10年其国债利率已处于历史低位。

而全球政府站务负担则处于历史高位,相当于2015年全球GDP的66%,且仍处于上涨之中。过去8年,50个主要国家的政府债务平均增幅为9%,超过期2%的平均GDP增幅。2015年,主要国家的总债务平均是其GDP的2倍。

在线广告仍是主导

报告认为,在线广告将继续成为主导。受益于移动广告的迅猛增长(66%),2015年美国网络广告增长率达到20%,而同期2015年桌面广告仅增长5%。谷歌和Facebook两家公司一起吃掉了美国网络广告市场76%的份额。

但广告主依然过度依赖传统媒体。报告显示,2015年美国的传统纸质报刊获得了16%的广告投放预算,但是事实上它们仅获得美国人花费在广告时间中的4%。相反,移动广告仅获得12%的预算,但是吸引了人们25%的时间。移动广告仍有220亿美元的市场机会。

而报告显示,2015年,中国的网络广告市场规模已经超过电视广告。

报告同时指出,大多数网络广告并无效果。PAGEFAIR数据显示,桌面广告拦截用户数已达到2.20亿,移动广告拦截用户数达到4.20亿,其中主要集中在中国、印度、印尼。这也要求广告主做出更能吸引人的广告,这意味着这些广告应该更加真实、简明扼要、更具有娱乐性,同时更契合个体、从而唤起共同的情感体验等。

报告认为,正处于18岁到33岁的“美国千禧一代”,生长在互联网时代,消费理念是“赚了就花”。未来10到20年,其开销能力将显著提高。他们也更习惯在线购买,电子商务在美国占到了整体零售额的10%。该比例与中国非常接近。

渠道融合也将是未来的主流。实体零售商正成为线上零售商,而线上零售商正成为寄语数据优化的实体零售商。社交媒体带来的分享成为产品病毒式传播的主要方式之一。精准营销也正成为主流。

新的通信方式:视频和图片

视频和图片应用将继续“火”下去,改变并塑造新的商业模式。视频的使用、成熟度持续提升;智能手机日益普及,多性能摄像头、录制和创作、消息共享机制都成为这股潮流的推动力。

Instagram在18岁到34岁的主流数字用户群体的普及率超过60%。Snapchat“个人故事+直播+发现功能”的模式是该产品的制胜关键。而houzz寄语图片的个性化策划,将其互动度提升了2到3倍,购买转化率提高了4倍。

而流媒体直播正与社交工具相结合,而这只是开始。2016年将成为流媒体直播的“里程碑年”,今年,Twitter赢了了NFL(美国国家橄榄球联盟)周四比赛夜的转播权。

与此同时,消息平台在社交之外,也逐渐拓展至商务领域。其中的行业领导者包括WhatsApp、Facebook Messenger、WeChat等。总之,企业联系千禧一代的最佳方式是社交媒体和聊天工具,打电话则是最糟糕的方式。

值得注意的是,报告指出,全球移动用户平均安装33个应用,每天平均使用12个应用,而80%的事情跟其中3个应用相关。

报告同时认为,语音正成为计算接口,解放双手和眼睛,扩展“永远在线”的概念,这也是计算机输入最有效率的一种形式,机器对语音识别的正确率从2010年的约70%,提高到2016年的约90%。

报告提出iPhone的销量在2015年或许已经达到顶峰,接下来亚马逊Echo设备销量会开始腾飞吗?计算行业拐点出现了吗都是待解议题。

中国已成为互联网市场的领导者

高瓴资本提供了本次报告的中国部分。尽管投资减速,但是以服务为驱动力的就业和收入增长仍然保持强劲势头。2015年,服务业在GDP的比重已经达到50%,并贡献了87%的增长幅度。报告认为,服务业就业的快速增长,抵消了建筑业、制造业和农业就业岗位的损失。

报告称,从多个指标衡量,互联网用户数达到6.68亿的中国已成为互联网市场的领导者。

而在互联网市场中,腾讯、阿里巴巴、百度三家公司是中国移动互联网市场的领导者,他们占据了中国用户71%的移动消费时长。

值得注意的是,2016年,有31%的微信用户通过微信购物,而2015年这一数字为15%。

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