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苹果设计虽好 但不要无脑模仿哦!

苹果设计虽好 但不要无脑模仿哦!

乔布斯证明了设计美不仅仅就是美,还可以带来钞票。设计与技术的完美结合铸就了全球市值第一的苹果,而不仅仅是一个小众品牌。

于是,很多公司纷纷效仿苹果,在设计上下苦功夫。但如果不能在设计上打败苹果,那么剩下的就是「借鉴」了。

苹果设计虽好 但不要无脑模仿哦!
苹果设计虽好 但不要无脑模仿哦!

我们日常生活中使用的各种电子产品——手机、笔记本以及软件——多多少少都可以追溯到苹果。而且苹果应用商店的繁荣使得软件公司都必须遵循苹果的设计才能存活。

普通消费者对设计和美的期待也越来越高,未来的产品竞争焦点也在于有思想、能给人带来愉悦享受的设计。

作为一个设计师,大众对设计有要求自然是一件好事。打开笔记本,屏幕上图表都非常精美。点开手机应用,各种动画自然、流畅、赏心悦目。科技的视觉美与十年前相比有了巨大的飞跃。

再用回以前的电脑就像走迷宫,每个角落、每个按钮都充满了不确定,你必须费尽心思才能找到正确的路径,完成工作。

不过,专注于设计虽能带来诸多好处,但是也得付出一定代价。当我们在崇尚苹果式的设计和营销的时候,我们也丢失了另外一种更有效的向世界展示想法的方式。


苹果设计虽好 但不要无脑模仿哦!

由于我们已经见识过产品的视觉美能带来怎样的结果,所以我们想当然地以为在品牌视觉美上投入同等的精力,即可收获同等的效果。

我曾经看过有些公司在网站,邮件设计和广告设计上投入数千万资金,然后在最后关头完善文字以衬托设计。在视觉设计上的偏执会导致我们忽略另一个更重要的方面:内容!

内容优于设计

这是我亲身体验得出的结论。几年前,我们向用户推送了以下两个版本的广告邮件。

苹果设计虽好 但不要无脑模仿哦!

左边一封完全按照一封设计精美的邮件应有的样子来的:

·字数精简

·大而又有吸引力的图片

·明确的动作呼吁

右边一封则完全不同,就像给一位朋友讲故事,违反了所有的设计规则。

·邮件很长

·在主体部分之间有11个链接

·动作呼吁部分在末尾隐藏了起来

结果呢?

苹果设计虽好 但不要无脑模仿哦!

尽管右边一封邮件违反了所有的设计规则,但是点击率几乎是左边设计精美邮件的三倍。 从这个例子可以看出:把用户当做朋友一样讲故事,多一点真诚,所起的效果比我们想象中的大得多。

皮克斯的教训:故事比动画更重要

皮克斯就是创造领域讲故事的高手。1995年,皮克斯推出《玩具总动员》,这是首部完全以3D计算机动画摄制而成的长篇剧情动画片。虽然《玩具总动员》一再打破票房纪录,但是皮克斯的起步却坎坷无比。

《星球大战》导演乔治·卢卡斯(George Lucas)在《玩具总动员》发行之前卖掉了皮克斯的股票,公司几乎走向破产边缘。当时,影视界认为大众并不愿意去看一部动画电影。然而,他们却忽视了故事的力量。

尽管动画技术是皮克斯的核心,但是创作团队很清楚,若想成功,最终还得靠一个简单的事情:讲好故事。

皮克斯创始人之一Ed Catmull 写道:

若不能把故事讲好,所有在技术、视觉打造等方面的努力都是枉然。

至今,皮克斯工作室出品的16部作品中有8部获取了奥斯卡最佳动画片奖,而且每部电影都是年度票房收入前十。

目前还没有其他的工作室达到这样的高度。

讲好故事,不管是通过邮件、电影或者其他任何媒介,可以建立联结,而这种联结可以带来关注、带来信任、带来销量。正如皮克斯的例子表明:如果故事足够棒,视觉效果可以有一定的妥协,但是反过来就不一定行得通。

笔者统计了一份史上制作成本最高的十部电影,平均制作成本高达2.74亿美元。

苹果设计虽好 但不要无脑模仿哦!

而知名影评网站烂番茄的评价?平均得分仅为59%。(评价最高的为迪士尼和皮克斯共同出品的《长发公主》,达到90%。)

相比之下,皮克斯每部电影平均制作成本仅为1.45亿美元,而烂番茄的平均得分为89%。

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而且更有说服力的是:翻阅那些差评,很少有人将差评归咎于动画质量或者特效,更多地是集中在剧情。也许其他的公司也可以投入巨资做出与皮克斯动画质量相媲美的电影,但是皮克斯讲故事的水平却是难以企及的。

为什么设计美并不能一直起作用?

正如产品设计中并不能仅仅依赖设计美,在讲故事的时候你也不能仅仅专注于美,故事永远先行。

从上面邮件的例子可以看出,好的内容优于设计。也许你没有苹果充裕的市场营销预算和设计人才,没关系,也许苹果式的设计并不是呈现你的故事的最佳方式,甚至让事情更糟。

BBC 近日发布一份研究报道称:北卡罗来纳大学研究人员探究「太美」是否会让人们望而却步。1975年一项研究表明人们走路时倾向于远离人行道上的美女;同样的情形也适用于约会网站OKCupid 上使用美女头像的人,平均长相的头像能够获得更多的勾搭机会。

研究人员指出出现这种行为是因为美和吸引力代表着权力,其结果就是人们觉得他们应该尊重有吸引力的人,与他们保持距离。也就是说,美可能适得其反。

美国服装品牌American Eagle 就很好地利用这一规律:在停止给模特P图后,American Eagle 的销量增长。美可以是一种营销技巧,我们也许会被美的外表所吸引,但是同时也有无意识的厌恶。

信息爆炸,注意力降低

在过去的十几年间,互联网信息爆炸。微信、微博、邮件、短信等各式各样的通知呼啸而来,由于这些信息易于产生,因为他们也是廉价、高效、易于传播。

在有大量获取信息的渠道的情况下,我们只有两种选择:

要么全盘接受(不太可能),要么选择性地接受。既然无法全盘接受,那么就过滤吧!其实我们的大脑已经根据目前的信息超载而改变。

微软近日一项研究表明:从2000年开始,我们的注意力保持时长缩短了四分之一,从12s缩短到了8s,比金鱼的还短。

虽然广告营销在数据的帮助下越做越好,但是与此同时,我们也更加擅长过滤、学会拒绝。看起来这就陷入了一个僵局,创造人员注定会失败,然而解决方案却是非常简单。

多一点真诚

假设你收到一个朋友的微信:「嘿下周一一起喝杯咖啡,来不?」尽管这违反了语法规则,缺少标点,但是却包含了所有必需的信息,你会第一时间回复。为什么?

首先,这条信息来自于你信任的人,这是最重要的因素。你知道这条信息来自于活生生的人,而不是什么机器,算法。

其次,没有任何标题、图表、链接等任何让你觉得不安全的因素,你知道自己不会被耍,因此会放下所有戒备。

信任并不意味着美,而代表着实在,砍掉一切无关因素。要想让他人注意你,信任你,甚至某天买你的东西,你就得砍掉信息中一切无关的因素,看起来就像跟普通朋友聊天一样,而不是冷冰冰,高高在上。

精美的外在设计需要与内在实质内容结合,仅仅美远远不够。如果难以两全,则内容先行。毕竟,没有了故事,就没有了基础,哪怕投入成百上千万去包装这个故事。

多一点真诚,少一点套路就是最好的设计!

文章来源: medium 由TECH2IPO/创见 陈刚编译,首发于创见科技,转载请注明出处。

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