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当原生营销、场景营销成为过去时,谁会成为ING?

当原生营销、场景营销成为过去时,谁会成为ING?

互联网时代,品牌为了适应消费市场和消费需求的快速迭变,市场营销战略也在跟随时代的发展,在不断的演绎与进化。

原生营销、态度营销、生态营销、场景营销这几类营销理念作为目前国内最为经典的营销方法论,不仅被媒体所津津乐道,更为品牌主所高度认可,大大小小的品牌营销案例中也多有采用,但是随着消费者时间的碎片化,所接触到的媒介形态也越加多样化,这些经典的营销模型也正面临着被迭代和重构的处境。

当这样的改变到来时,很多以此为品牌核心战略的企业会为之惊恐,或是倍感措手不及,但这一切的发展其实已是必然,在这瞬息万变的时代,可能只有改变和创新才是恒定之态。

创新营销的"变"与"不变"

创新营销"变"与"不变"的核心在于,变化的是动作,不变的是目的。随着互联网和移动互联网的快速发展,品牌与消费者的沟通方式越来越丰富多样,因此这就为品牌营销创新提出了新的挑战,过去可能只需要通过电视这一种媒介,或是同一种展现形式,在不同媒体就可以实现信息海量的传播与覆盖,但是碎片化的时间、扁平化的信息,以及快节奏的生活,都使得如今消费者的生活空间在不断的升维,而品牌营销的维度也只能通过创新,来贴近新时代消费的生活,因此,变的是沟通,不变的就是与消费者沟通后的销售。

过去,无论是原生营销、态度营销、生态营销,还是场景营销等,都是力争通过构建全新的消费模型能够跨纬度的不如到消费者的生活"场"当中,但是很多时候,既是品牌的营销进入到消费者的生活"场",但是往往一个大相径庭的"景"就会毁掉,品牌在消费者心目中的影响,正如对的地点,对的时间,却没有出现最对的人一样,因此无法形成有效的品牌推广。

情景营销时代到来

很多营销人都在思考什么样的营销最受消费者欢迎?融入消费者生活场景的营销最容易令他们所接受。

那么,什么样的营销最能刺激消费者并能够带动消费者消费行为的发生?在特定的场合以特定的形式,引发消费者情感共鸣的营销。

这样的营销算是什么?原生营销?场景营销?这些都是,但是又都不是,基于消费者真实情感,融于消费者真实消费、生活场景的营销,既是情景营销,这一营销概念一经问世就得到了业内的一致好评。

2016年6月3日,在有道创新营销实验室首届活动中明确了创新营销的第一站,即情景营销的解析与研讨,并组建了《情景营销白皮》研究课题组,共同研究探讨情景营销与品牌间的创新趋势。中国广告协会学术委员会主任、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海认为,"情景营销"不仅能吸引消费者的注意力,释放消费者潜意识的内在需求,更能将消费者对商品的需求从"需要"层次上推向"想要"层次上。"需要"是属于较为理性的需求,而"想要"则是属于较为感性的需求。在现实生活中,"想要"比"需要"更能引发消费者的欲望。

当原生营销、场景营销成为过去时,谁会成为ING?

在有道创新营销实验室的专家团讨论中,专家们一致认为,情景营销将会成为品牌营销的下一个"攻城要地",品牌营销在不断地升维,情感的维系与场景融合的创意,将会成为未来营销中,必不可少的组成部分,因此,情景营销不仅会成为品牌营销过程中的重要输出端,以情感作为枢纽更将会加强品牌营销价值的转换,成为品牌市场中的价值端口。

当原生营销、场景营销成为过去时,谁会成为ING?

当原生营销、场景营销成为过去时,谁会成为ING?

作为以创新为核心驱动力的有道创新营销实验室,此次虽然成功的推出了"情景营销"理论,但这只是有道创新营销实验室,创新营销实验里程中的一小步,因为创新本应永不止步,下一个未知将会更精彩!

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