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腾讯领投1亿美金斗鱼,视频直播的冬天到了?

导读 : 2016年在线直播给了行业一个大大的彩蛋,一方面是全球直播鼻祖Meerkat宣布关闭直播,另一方面国内的直播创业公司获得巨额融资。

3月15日,腾讯入股斗鱼的消息终于尘埃落定,斗鱼TV透露,已完成新一轮1亿美元融资,腾讯出资4亿人民币领投,红杉资本和南山资本等进行跟投。2016年在线直播给了行业一个大大的彩蛋,一方面是全球直播鼻祖Meerkat宣布关闭直播,另一方面国内的直播创业公司获得巨额融资。根据IT桔子统计国内一共有202家与直播相关的创业公司,对于这次融资笔者认为给直播行业带来的是行业冬天而不是春天。主要观点有以下几个方面。

资本热潮下,高昂开支

在资本热潮的鼓动下,游戏直播行业开始大量烧钱,以达到迅速占领市场的目的。其中两项烧钱最为厉害,带宽与游戏主播。在美国其宽带几乎没有成本,由于在美国用户会为了视频支付更多的带宽套餐,因而在美国,如果网站有大量的内容,电信运营商会非常乐意开放接入带宽。

然而在中国,带宽是视频行业无法避免的问题。有行业人士指出,以最低的码率为800K来算,一个同时在线百万的直播平台,每个月仅仅带宽费用就高达3000万到4000万元之间。其中能明显确定的是,虎牙在2015年带宽的预算就高达2.6亿元,也就是一个月2000万+。

另外一方面主播作为目前直播平台最主要的内容来源,则其成本更高。2014年10月,《英雄联盟》著名选手草莓退役后,以500万元年薪签约战旗,而据报道,草莓之前的月薪只有2万元,顿时引发网友一阵热议。然而这只是冰山一角,伴随着斗鱼、战旗的入阵,一线主播从几十万的年薪迅速上涨至千万级别。

笔者认为2016年的直播创业公司将面临的大洗牌,一方面是基础运营费的持续增长,另一方面内容源价格不断的攀升。导致很多在2016年没有拿到融资的创业公司无法迎接行业春天。

除了烧钱,只剩下亏损

根据斗鱼CEO曾对媒体表示,斗鱼TV尚未急着追求盈利,但小规模尝试已让斗鱼每个月有部分营收。其背后透露出正是目前斗鱼还处于烧钱、亏损状态。另外,欢聚时代CEO李学凌曾表示,2015年虎牙直播投入了7亿人民币,根据欢聚时代的2015年财报显示,游戏直播第一季度营收5500万元人民币、第二季度为8530万元人民币、第三季度为8240万元人民币,第四第暂未发布,若以9000万人民币来算,2015年虎牙直播亏损达3.78亿。

同时在斗鱼、虎牙、熊猫、战旗、龙珠、火猫这六家中,市场份额第一、第二、第五都出现了亏损状态,在主要以烧钱占领市场的游戏直播中,亏损成为行业常态。

笔者认为视频直播的烧钱速度远远高于其他创业项目,除了刚刚提到的基础运营成本及内容费用太高以外,主要还是视频直播行业的商业模式的不健全。目前主流的商业模式是广告展示位,但目前其展示位中都是自家平台业务的广告,由于目前游戏直播行业仅兴起于一两年的时间,长期处于烧钱争夺市场的阶段,多数平台为考虑用户体验并没有大规模地开展广告业务(即使是自家广告)。其次是自主赛事承办而顶级的赛事版权多数处于游戏厂商手中,大型的赛事直播多数情况之下,赛事主办方都会举办竞猜项目。游戏直播能拿到赛事版权并能进行竞猜的平台,则少之又少。

垂直及差异化才是关键

目前市场上的视频直播创业项目可谓是千奇百怪,有主打游戏视频的,有的主打在线教育,有的电商导购等等。对于2016年的视频直播行业,一方面应该是越来越垂直化发展。目前市场火热的游戏行业以外,在体育及文化垂直领域也有大的发展,例如以演唱会为例,一方面通过线下活动的形式卖票,另外一方面可以通过在线直播的方式售卖演唱会会员及植入广告。

差异化竞争势必将改变现有的同质化竞争,目前大多数视频直播都是通过游戏直播或者音乐主播的方式呈现,笔者认为创业公司2016年应该更多的在内容上差异化,在人群上差异化。

在内容上差异化,可以主打某一方面内容,例如游戏或者体育赛事人。让用户对平台有足够的认知。

在人群山差异化,可以主打某一用户人群,例如现在主流的互联网人群90后、95后、00后等等。

李剑锋 :成都首家科技自媒体、孵化器从业者、虎嗅、百度百家、钛媒体、i黑马、今日头条、搜狐等数十家专栏作者。 Firefly创业空间:一家懂你项目及市场的孵化器。申请入驻(BP):lijf@hechuangxinye.com

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