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百度想推影视粉丝众筹 但粉丝经济变现的学问太深了

汪青

在经历出售疾病类贴吧以及网络小说盗版风波之后,正处于整改阶段的 百度 贴吧宣布贴吧娱乐频道正式上线。同时,百度贴吧还发布了一款影视投资众筹产品——娱乐盈。

值得注意的是,百度贴吧对于该产品的具体运营模式并没有完全披露,产品背后对接的究竟是类似 阿里 娱乐宝的保险产品,亦或是股权众筹项目并不明确。此外,依托于粉丝经济推出的娱乐盈,如何能够保持粉丝经济的可持续生命力是其最大难题。

娱乐盈“被对标”娱乐宝

5月25日,百度贴吧宣布贴吧娱乐频道正式上线,据介绍,贴吧娱乐频道上线后,将开放百度全平台产品的28亿娱乐类流量(日PV),供娱乐大V、影视机构等娱乐圈伙伴分享。

基于百度贴吧海量粉丝优势,贴吧娱乐还推出一款金融理财产品——娱乐盈。据介绍,通过该产品,影视机构可以发起影视、演唱会、明星见面会等项目的投资众筹,解决资金难题。而另一端的粉丝则可以通过娱乐盈为自己的偶像投资,获取收益的同时,还可以获得明星的周边产品及探班等福利。此外,贴吧娱乐能够针对不同影视机构需求提供不同的线上资源,从孵化IP、内容宣发、粉丝CRM等方面解决机构痛点。

自百度贴吧推出娱乐盈后,业内人士纷纷将其与阿里两年前推出的娱乐宝进行对标。根据娱乐宝当初的产品说明来看,用户可以购买的、用于阿里数娱业务小额投资的互联网金融产品;用户最高将拥有超过7%的年化收益率,一年期满后将自动获得回报,到期之前赎回则需扣去3%手续费。首期娱乐宝与国华人寿合作,每个用户购买产品的额度为100~1000元,投资对象为4部电影和一款游戏,募资总额7900万元。用户购买娱乐宝之后,将有机会享受参加电影见面会、片场探班、首映门票等特权,未来甚至还可以影响影视节目内容、演员等。

实际上,在阿里推出娱乐宝之后,百度就曾联手中影股、中信信托、北京德恒一起宣布了名为“百发有戏”的平台。定位“众筹消费+金融”的信托产品门槛仅10元人民币,用户可获得电影票等权益,并根据票房情况有可能得到8%到16%的现金收益。

不过,被百发有戏寄予厚望的众筹项目——《黄金时代》国庆黄金档票房收入仅3100余万元,远低于百度大数据对其票房预测,这也意味着百发有戏“电影众筹”出师不利。

“根据目前百度贴吧披露出来的娱乐盈相关信息看,确实很相似,不过,百度贴吧并未详尽披露娱乐盈具体业务模式,其背后对接的到底是如娱乐宝的保险产品,还是股权众筹项目并不明确。因此,该产品的属性不明,其风险控制能力要求也就各不相同。”烽火台资本经济观察员江瀚对《中国经营报》记者表示。

值得注意的是,众筹的核心在于让小微个体在众筹平台参投项目并最终获利。如果娱乐盈属于众筹项目,那么如何确定众筹目标,占股权比例划分;如何设置不同的众筹档位,以保证多出资多赚钱;如何进行路演;一旦众筹失败,如何将众筹费退回等问题均需考虑。

此外,还需要专业的众筹机构对项目进行估值,并界定众筹额度和股权占比;众筹成功后的粉丝属于天使投资人,要按出资额承担财务风险,并作工商登记和备案。资深业内观察人士张朝阳对记者表示,与其他产品众筹不同,粉丝众筹的挑战在于怎样甄别出有限的投资人,在粉丝众筹中一旦出现哄抢情况,需要众筹服务平台调研和筛选,并对股权进行及时调整。

依托粉丝进行众筹,其优势主要体现在:能快速实现项目早期融资“破冰”,也避免被投资机构稀释掉过多股份;其次,增加粉丝对项目的参与感,把粉丝由情感支持者转化为利益关系人,还可以把粉丝发展成为产品测试的种子用户和市场推广的“死忠粉”;最后对项目方而言,找粉丝借钱进行项目的投资,比直接获得风投机构更加简单容易。

粉丝经济变现不易

百度贴吧作为全球最大的中文社区,而贴吧娱乐作为拥有精准娱乐用户最多的娱乐平台,一直是一个有待挖掘的金矿。江瀚认为,娱乐盈的尝试可以看作是百度将手中的巨大流量进行变现的过程,而变现的手段是通过粉丝经济,实现手法则是通过互联网众筹的模式。

依托百度贴吧巨大流量和粉丝经济作为依托,娱乐盈的推出有其强大支撑。首先,百度贴吧是最早的粉丝经济制造者,是掌握着大量网红资源、偶像资源的网络主体,具有先天优势;其次,娱乐盈基于百度贴吧的形式进行投资,属于草根化、去中心化的投资模式。而在这种模式之下,也比较容易制造出草根明星;最后在获得投资的同时,积累粉丝经济。实际上粉丝是一个双边经济的过程,百度贴吧一端依托明星资源,另一端是大量的互联网用户,两者通过百度贴吧联系起来。在此双边市场上,可以为投资者提供更多的投资选择。

江瀚指出,粉丝经济优势主要体现在可以迅速实现流量变现,快速积累人气,具有草根化、大众化、普适性、共享性等特征。但与其同时,粉丝经济还具有显著的“二八经济”特征,即只有少量的网红才能出名。因此,如何能够保持粉丝经济的持续生命力是其最大难题。“这就要求企业如何能够将流量变成现金,如何将流量引流开来形成盈利模式,同时如何保持经济的持续性,这些难题都需要企业自己去突破。”

可以清晰的看出,百度最大的优势在于用户流量和搜索能力,其背后的大数据处理能力并不比阿里 腾讯 逊色。但作为搜索入口,用户黏性是最弱的。而且百度没有形成具有自己鲜明特征的账户特性。因此,在做金融方面,百度贴吧对金融领域的掌控力度似乎一直有些不足。

“相对于以支付起家的阿里,以社交起家的腾讯而言,具有先天的劣势。同时,百度贴吧是一种虚拟化、特征不太明显且可持续能力较差的模式,依托于百度贴吧发展起来的娱乐盈其未来发展还有待进一步观望。”江瀚指出。

对此,记者联系上百度贴吧,对方则表示,暂时不能给回应,不过很快会公布结果。

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