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腾讯为了直播也是拼了!旗下的9款产品你都知道吗?

不足:可能因为上线时间较短,目前页面展示较为单一,且每个直播间的活跃人数较少。还有一个原因,就是每个直播平台都在不同的产品线,腾讯鼓励内部竞争,就像QQ和微信的竞争一样。

腾讯为了直播也是拼了!旗下的9款产品你都知道吗?

马化腾

最近,直播平台迎来了全面爆发。从早期的虎牙、斗鱼到现在的花椒、映客,连国民老公都来凑直播的热闹,投资17,自己做熊猫TV,忙得不亦乐乎。就连在分答的回答中他也信心坚定,“直播只会越来越火”。

直播按照内容可以分为游戏直播、赛事直播、电竞直播、美女直播间,按照企业可以分为独立视频网站、平台型视频网站、传统媒体背景视频网。但总体来讲,直播仍属于社交范畴,通过陌生人与粉丝之间的交互,共同完成的一个作品。

借用虎嗅投稿作者张荣辉的话说就是:

现在所谓热炒的“直播”概念,大多数人的认知都停留在UGC甚至秀场上,这是由于2015年开始很多公司的大规模涌入加上大家都在做同质的内容,让很多人认为直播=秀场=网红=IP,但这只是井底视角。

直播的火,有些人说是因为小扎喜欢直播;也有人说Meerkat上一下子就有那么多明星在用所以一定能复制;还有人说你看17这种模式多好,社交直播变现一把抓。但是这种泡沫大家看得还不够多么?

作为有着社交基因的腾讯,自然不会放过这个社交领域的衍生福利。此前曾看到有业内人士评论腾讯的直播情况,“斗鱼+龙珠+企鹅直播+腾讯直播,腾讯的直播押宝在了游戏直播和体育直播两大领域,在诱人的“秀场”类直播部分,几乎果断放弃,转而追求做一个聚合平台。”

看完之后,虎嗅去网上搜罗了一下,发现完全不是这样,秀场类不但没有放弃,反倒押了更多的宝,可以两个字来描述下腾讯的直播布局——非常舍得。一方面是舍得投人,一方面是舍得投钱,光腾讯自己的直播产品都不下五款,更不要提它的战略投资了,动不动就挥霍几个亿。不过,与它的百亿身家相比,这的确都不是事儿。下面,先一起看看它都有哪些直播产品吧~

“嫡系产品”

腾讯为了直播也是拼了!旗下的9款产品你都知道吗?

腾讯“嫡系产品”

所谓嫡系产品就是腾讯一线产品的顺延产品,总而言之是腾讯出品。这需要从最近获得直播APP 500强产品中第65名的NOW直播说起。

NOW直播:排名又靠前啦

请与香港的NOW TV(由于是香港的本地产品,没有详细的解释,虎嗅通俗理解的就是类似于小米盒子的一个收看节目的工具) 区分开来,本文中所讲的NOW是一款直播软件,由腾讯公司于最近推出,具体推出时间不详。官方口号是:NOW直播是一款手机视频直播软件,通过微信、QQ账户登陆后,即可开始直播互动,展示此时此刻最真实的自己,分享你我的生活。值得注意的是,在QQ里面,给NOW直播开有直通车,可以通过QQ直接登录直播界面,可见在腾讯内部的地位不一般啊。

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NOW直播

NOW直播目前品类较为单一,首页以大图的方式展示,基本上一个页面只够放下一个直播间,看上去简单清晰,像极了最开始的豆瓣。与映客也有些像,不过比映客的功能更简洁。HOME键上方有一个绿色的按钮,点击完成手机认证之后,就可以自己进行直播,门槛相当低,用起来也比较方便。

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NOW直播

其实,从另一个方面看,NOW直播现在人数少,是非常有利于培养主播的一个地方,一些有直播欲望又羞于表现自己的人,适合从这里开始。

特点:全民直播,没有门槛,种类繁多,页面展示多以性感、小清新画风为主。

不足:可能因为上线时间较短,目前页面展示较为单一,且每个直播间的活跃人数较少。

热门直播间活跃人数:笔者曾在早中晚三个时间段观察过NOW每个热门直播间的活跃度情况,早上一般五六百人,中午情况依旧,晚上在线人数稍微多一点,能达到几千人。

腾讯直播:审核很严格哦~

腾讯首款手机直播软件,以泛娱乐为主,主打明星和粉丝内容互动,包括了娱乐事件、明星活动、粉丝互动、网红等多重泛娱乐化直播内容。虎嗅下载体验了一下,下载之后,需要QQ登陆,然后要提交照片、手机号、真实姓名等一系列信息,之后进入审核界面,这里需要注意:我是5月31号提交的审核信息,到6月3日截稿为止,仍在审核中。

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账号审核

由于账号仍在审核中,只能从之前大家的文章找到腾讯直播的主要情况。据来自腾讯网的文章介绍,腾讯直播以泛娱乐的内容吸引用户关注,通过开放式的合作平台吸引各类直播APP合作打造开放式的直播平台。

这是什么意思呢,笔者单方面理解的意思为,其直播内容不局限于主播的播放内容,就同腾讯视频一样,会对一些发布会、明星访谈节目进行直播,同时,也可能会将别的合作直播APP的内容进行直播。

以下成绩数据同样据腾讯网报道,从2015年12月启动内测至2016年2月中旬,腾讯直播总播放量已达到1.45 亿、累积直播数550场、用户点赞数4100万、用户弹幕数98万、SNS互动数30万。

特点:与其他直播平台不同的是,腾讯直播注重主播的资质审核。

不足:审核时间过长,而且手机号、真实姓名等信息的添加,没有身份证的要求,并没有增强用户实名制,因为完全可以填假信息,不知道为什么非得费这么一道程序。

热门直播间活跃人数:暂时无法了解

花样直播:抢市场?

它是QQTalk的升级版,具体推出时间不详,是腾讯旗下互联网互动娱乐直播平台。具体推出时间不详,比NOW品类多些,目测活跃度比NOW直播要高,一般的热门直播间的活跃人数都在几千人左右。

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花样直播

花样直播同样需要QQ账号进行登录,简单的两排风格,一个页面大约可以同时展示六个直播间,对比了一下市面上的直播产品,版式与花椒比较相似。类别以风格划分,呆萌、女王、小清新、治愈系等

特点:全民直播

不足:没有什么特点,某贴吧上的用户评论为模仿虎牙还模仿的不像。

热门直播间活跃人数:几千人

企鹅直播:只做体育相关的内容

4月26日,企鹅直播上线,目前页面专注于做体育赛事,内容涵盖了众多热门的体育项目。热门直播的活跃人数在几千人,也有游戏板块,不过也就一两个房间在播,主要还是在体育频道的直播这块。不过有网友体验,从站长之家里的whois信息查询可发现,qie.tv域名里的注册联系人为douyutv@gmail.com,而点击企鹅直播的联系客服之后直接跳转为斗鱼TV的客服,两家关系非同一般。

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企鹅直播

与斗鱼的排版布局比较相似,有网友亲切的称其为斗鱼的“亲儿子”。

特点:专注于体育直播

不足:内容比较少

热门直播间活跃人数:几万人

QQ空间直播:依托QQ空间

在今年5月20号发布的新版中,作为腾讯最早的品牌QQ空间也支持了直播功能。由于是新启动的项目,直播内嵌在QQ空间的发现里面。目前入驻人数较少,一般只有三四个直播间,会直播一些明星的热点话题。

腾讯为了直播也是拼了!旗下的9款产品你都知道吗?

点了更多之后,如下图:

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QQ空间直播

特点:依附于QQ空间,有一定的用户群。

不足:品类较少,房间较少,属于初期起步阶段,缺乏个性。

热门直播间活跃人数:几千人

非亲生

龙珠TV:也曾被捧在过手心里

2015年2月,PLU游戏娱乐传媒发布了龙珠直播平台,而PLU的深度战略合作方是腾讯,算是腾讯正式切入游戏直播市场。龙珠主要提供游戏直播、电竞赛事、发布比赛等。上线之初就获得了腾讯旗下《英雄联盟》职业联赛(LPL)、《穿越火线》电视职业联赛(CFPL)等超过32款游戏赛事的直播权。先天实力强劲。

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龙珠直播

2015年11月4日,游久游戏公告称,以自有资金及自筹资金27794.61万元,投资龙珠TV的母公司游视科技。投资完成后,游久游戏持股21%,腾讯持股20%。两家基本势均力敌,游久游戏甚至还略高一点。

特点:背靠娱乐公司和腾讯,有背景有资源还……有钱

不足:主推腾讯系的游戏,损失了一大部分的用户。而且,还可能,只是个备胎

热门直播间活跃人数:几十万人

斗鱼TV:4亿买来的

从2014年就开始垂涎斗鱼的腾讯,终于于2016年3月完成交易,斗鱼TV完成新一轮1亿美元(约6.7亿元)融资,腾讯出资4亿元领投,红杉资本和南山资本等跟投。斗鱼TV前身是A站的生放送直播,2014 年1月1日,正式立项,更名为斗鱼TV,是一家包括游戏、御宅、星秀、科技、户外、体育、音乐、影视等综合直播平台。热门直播间活跃人数一般在几十万量级。

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斗鱼直播

特点:以游戏直播为主

不足:主播不断被挖走,压力山大

热门直播间活跃人数:几十万人

呱呱视频:早期的秀场

2012年10月,光线传媒宣布7500万元投资呱呱视频社区,获得其32%的股权。2013年,腾讯再宣布投资呱呱,占股略低于光线。目前,呱呱视频以秀场直播为主,业务主要有呱呱视频演艺社区和齐齐互动视频两个平台,盈利方式以社区增值服务的交互和粉丝经济达成。

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呱呱视频

特点:成立时间较早的秀场直播平台

不足:同类产品增多,后天发力,名气不够,特点不足

热门直播间活跃人数:上千人

相同点:好说。这几款都是直播产品,通过该平台们,都可以进行直播和看直播。

相同点之后,请看三点“为什么?”

1.为什么做了这么多款秀场类产品:NOW直播、花样直播、腾讯直播、呱呱视频、QQ直播?

当然,在秀场这一属性里面,几乎所有直播APP都包含。主要原因无外乎门槛低,是对“素人”友好便捷的直播渠道,全民都可以参与,谁都可以成为主播,谁都可能会成为观众。最近,直播平台大火,除了早期的游戏直播,秀场成为每个直播平台发展的方向,一些靠颜值、才艺蹿火的主播,令直播平台看到了商机。

腾讯为什么在拥有了斗鱼、龙珠、呱呱等大的直播平台之后,还要继续做秀场类的产品,而且不是只做一款,是做了多款。最近映客、熊猫TV、花椒等平台扶摇直上,直播平台的市场有多大,现在谁也摸不清,腾讯不得不在这个时候拼命抢市场。虽然腾讯并未对此进行大幅度宣传,但是前几次试水直播已经看出腾讯对于这一领域的关注,只是目前看来腾讯的脚步似乎慢了一点。

此外,还有一个原因,就是每个直播平台都在不同的产品线,腾讯鼓励内部竞争,就像QQ和微信的竞争一样。这在2014年的中国论文网的一篇报道中曾经有所记载:

马化腾说过:“如果说你没有营造一个环境,就会产生很多矛盾。对于腾讯来说,这是一个挑战,也是很多互联网公司会遇到的问题。”而如今,马化腾为QQ和微信营造的环境开始由过去的“QQ支持微信”变成了“QQ和微信竞争”的态势。

打造同类的直播产品,也是希望它们能够从竞争中,摸索出更好的生存模式,毕竟在飞速发展的互联网领域,不是自我革新,就是被别人革新,而且很快。

2.为什么体育类要单独拿出来?

2015年1月份,腾讯与NBA双方共同发布合作声明,声明中称腾讯以5亿美元成为NBA未来五年在中国唯一的数字媒体合作伙伴,这表明腾讯体育不仅获得了NBA的网络独家直播权,而且还包括NBA30支球队所有比赛的播放权以及其他网络平台播放NBA授权的剩余权限。

拥有NBA的网络独家直播权腾讯不可能一直原地不动,去年NBA网络直播主要在腾讯视频上做过试水,但视频资源站与直播站毕竟有所区别,以至于页面体验已经严重影响到用户感受的地步,因此腾讯单独做App是必要的。

企鹅直播目前的页面专注于做体育赛事,内容涵盖了众多热门的体育项目,因此把斗鱼体育揽入后,专注于做体育赛事才是最终的目的。通过斗鱼直播,可以直接进入企鹅直播,为其导流。因为页面设计、排版布局斗鱼与企鹅都很相似,有网友亲切的评价:企鹅直播是斗鱼的“亲儿子”。

3.为什么有了龙珠还要斗鱼?

根据《2014年中国游戏产业报告》,2014年中国端游用户数量约为1.58亿人,游戏视频覆盖的端游用户数为1.05亿人,其中游戏直播为4935万人。艾瑞咨询称,国内整体电竞用户规模在2016年有望超过1亿,未来三年的增长率将保持在20%以上。同业者都在抢夺游戏直播这块肥肉。

有传言称,早在两年前,腾讯就有投资斗鱼TV的意向。2014年下半年,游戏直播行业刚刚起步,据称,腾讯就已经有投资斗鱼的打算,但是因为双方价格没有谈拢,导致融资事件没有进一步进展。但腾讯对游戏直播的兴趣一直未曾消褪。据外媒报道,在龙珠推出的三个月后,龙珠与斗鱼曾经达成过一份合并协议,但当时合并以失败告终。腾讯入股龙珠的行为,一度被外界解读与斗鱼谈崩后的另谋出路。

据长江日报报道:

2014年1月,斗鱼TV在光谷成立,以游戏直播为主,涵盖体育、综艺、娱乐等多种内容。创业两年来,斗鱼迅速成长为国内直播行业的龙头企业,市场占有率达70%以上。截至目前,斗鱼的ALEXA排名(全球网站)已经进入全球300名、全国前30名。去年,斗鱼晚间高峰时段的访问人数已经接近淘宝网站的80%,成为年轻人热门的晚间互联网娱乐活动。

这也难怪腾讯一直想要斗鱼了。有业内人士认为,腾讯的目的在于先扶持龙珠,然后给斗鱼施加压力,再促成龙珠与斗鱼的合并。

不过也有消息认为,在腾讯吃下斗鱼这块肥肉之后,可能会甩掉龙珠。2015年11月2日,据投中资本消息,龙珠直播平台完成近亿美元融资,由游久游戏领投,腾讯跟投。投资完成后,游久游戏持股21%,腾讯持股20%,游久游戏持股略高。

有没有什么不同呢?其实……很少

第一,腾讯直播、NOW直播、花样直播、呱呱视频、QQ直播都以秀场为主,但是各自还是有一定的不同。这主要体现在设计风格不同。上文已经大致介绍过各个产品的页面风格,腾讯系的基本上都没有相互模仿,不排除模仿其它APP。

第二,龙珠与斗鱼都在往综合平台发展。从早期的只做游戏,到现在音乐直播、美女直播等等都做,这两个平台与秀场类的有着明显的不同。

怎么看腾讯的直播们?

目前,国内直播领域竞争相当激烈,项目多、资本咋,通过抢主播、抢明星的方式大肆烧钱,内容监管不严,低俗内容频现。前几日,40位主播因涉黄被永久封禁的消息传出,涉及六间房、酷我(聚星)、花椒、在直播、映客、69秀(玖秀)、陌陌和黑金直播等9家直播平台。同时,有关部门也严肃处理了斗鱼“直播造人”等涉嫌传播淫秽视频事件中的责任人和责任单位。证明法律对直播平台的监管也愈加严格。

腾讯一下子出了四款秀场类直播的产品(花样、NOW、QQ空间直播、腾讯直播),虽然能够抢占市场,但是从另一个方面来说,也增加了监管的难度。尤其是秀场类直播门槛低,参与人群复杂,如何能够打造高质量的直播成为今后发展的关键。

且目前秀场类直播平台市面上有多款,每家情况不尽相同,如何打造差异化?重金挖高人气主播和明星的确是一条好的办法,但是这样也会扰乱行业秩序,而且也不是长久的办法,毕竟花钱可以请到更贵的主播,对于巨头和资本来讲,毕竟都不差钱,这时应该怎么办呢? 腾讯为了直播也是拼了!旗下的9款产品你都知道吗?

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