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乔布斯资深顾问炮轰苹果产品命名政策:令人困惑且不好推广

乔布斯资深顾问炮轰苹果产品命名政策:令人困惑且不好推广

BI中文站 6月7日报道

肯·西格尔(Ken Segall)是广告行业的一位资深高管,乔布斯生前曾与他密切合作了多年。但是西格尔最近在《卫报》撰文称,现在的 苹果 在首席执行官库克的领导下开发出很多“令人困惑”的产品,他认为有些产品的名称太容易令人混淆了。

西格尔帮助苹果制作了“非同凡响”(Think Different)广告,还提出了“iMac”这一产品名称。他知道乔布斯1997年重返苹果之后什么样的品牌推广活动对公司最有用。

西格尔在《卫报》的文章中对苹果iPhone的“S”升级政策提出了批评。iPhone每经过一次重要升级都会来一次小幅的升级,然后在新产品名称后加一个“S”。西格尔说,这种命名政策太荒唐了,只会令客户们困惑不解,而且会让营销工作变得更难。

这并非西格尔首次批评苹果的缺点。他早在2013年时就在一篇博客文章中指责苹果的产品名称又“虚弱无力”又“笨拙难听”。

西格尔在文章中还提到了Apple Music,这款音乐流媒体服务在去年推出之后,用户们对它最大的不满是太难用了。英国《每日电讯报》对它的评价是:“拙劣的、挑剔的、令人困惑的和有缺陷的”。BGR称之“令人尴尬,令人困惑,乱七八糟”。

西格尔也来火上浇油了,他说这样的产品活该被别人批评,他发现“苹果的很多产品令人困惑”。

但是西格尔也并不是只说坏话不说好话,他承认苹果还需继续努力,但他同时也说,他绝不怀疑“苹果坚信简洁的力量”。(林靖东)

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