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“品效合一 共振未来” 蔚蓝数字营销分享会成功举办

“品效合一 共振未来” 蔚蓝数字营销分享会成功举办

当日,华院分析技术(上海)有限公司总经理唐岳岚、梅花网研究院院长程然、福建华兴创业投资有限公司投资副总裁陈超刚、海峡导报江静湖、厦门日报朱云峰等重量级嘉宾、蔚蓝集团董事长罗顺森、蔚蓝集团副总裁金慰良、蔚蓝集团厦门公司总经理胡志翔等领导,及海峡导报、厦门日报、厦门晚报、蓝房网、大闽网、小鱼网、凤凰网、房地产联合网、房米网、搜狐焦点、嘿马、乐居、中国网、和讯网等多家主流媒体和社会各界的朋友们出席了此次分享会。众多来宾一齐发声,探讨数字营销趋势,把脉行业未来方向,共谋发展。

活动开场首先由蔚蓝集团董事长罗顺森先生上台致辞。罗总总结了近几年福建省广告行业的发展,并以电视为例,阐述了四大类传统媒体正在面临的严峻的形势。同时预告了蔚蓝集团在布局新媒体的重大计划:成立"蔚蓝数字营销中心",并推出大数据精准营销产品–蔚蓝品效。此次数字营销中心的成立正是蔚蓝集团顺应新媒体发展趋势,重金打造新媒体广告营销的一次变革,将为大家共同见证蔚蓝集团自今年3月新三板挂牌上市后逐渐进行的战略转型。在这个变幻莫测的数字化信息时代,数字营销将成为主要方向。以用户内容为核心,以数据技术为手段,以整合跨界为导向,数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动,有着低投入、定制化的优势,并且不受时间与地域的限制,通过文字、声音、影像等动、静态相结合的方式也为消费者带来最直观的产品了解。

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接下来分享的嘉宾是华院分析技术(上海)有限公司总经理唐岳岚女士,唐总围绕"互联网+时代数字营销突围法则"这个话题分享自己的经验,与来宾一起探讨如何在发展迅速的新媒体时代中谋求生存,创新发展。唐总提出用户全生命周期(D+OLM)的驱动力营销广告理念,D+OLM理论描述了客户购买行为中从认知、熟悉了解、产生购买到使用反馈的全过程要素。这一过程中,客户的购买行为受到内在需求、外在营销活动诱因、产品使用效果、反馈等多方面因素的协同刺激,进而影响到购买决策行为。驱动力营销模式由"DRIVE+"数据捕获机制和精准营销平台构成,根据用户全生命周期理论进行用户识别,设立了五大捕捉机制,平台内置了多个核心场景和外部场景,可实现基于用户消费行为全周期的跟踪营销,及时进行效果反馈和营销修正,最终实现广告的精准到达,开启数据决策引导营销,并例举了电商,母婴、金融、房地产等行业如何借力驱动力营销理念实现大数据精准营销广告的投放。

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紧接着是程然院长针对"消费升级与程序化购买"主题做了分享:程院长认为消费升级是消费者用价值观建构生活的每个细节,而且非常愿意show出来传播给朋友,从各维度分析了当下消费的多元化,列举了服装消费的核心难点和购买服装时性别差异巨大。同时提出企业应对消费升级的新世代营销策略架构:具有商业价值的社群和媒介、可实现销售转化的营销场景、创造基于价值观的传播内容。并深刻解读传统营销与集客营销的区别与差异,并列举在IT智能营销辅助工具的升级与运用。

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最后分享的是蔚蓝集团数字营销中心总经理王女士,她为我们进一步阐述"广告的变革及蔚蓝集团数字营销解构"。王总表示:数字营销市场结构趋向多元,市场规模也正在加大,数字营销前景无限,蔚蓝品效更将开创数字营销新局面。王总接着介绍蔚蓝DSP与其它投放方式对比以及蔚蓝DSP的投放优势!王总表示,蔚蓝品效将为大家做到精准的用户触达、多样化的用户互动、持续的效果提升与衡量、满足品牌与效果不同类型的推广需求、助力品牌与商业目标的实现。

最后,蔚蓝集团董事长罗顺森先生、华院分析技术(上海)有限公司总经理唐岳岚女士、梅花网研究院院长程然先生等嘉宾一起上台参加启动仪式,见证"蔚蓝数字营销中心"正式成立,大家将共同携手,全面布局数字营销市场,开创蔚蓝品效新局面。

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此次蔚蓝集团通过与华院分析技术(上海)有限公司达成深度战略合作,为蔚蓝品效的发展奠定了良好的基础。双方也将在互联网领域、数据挖掘以及精准营销领域展开深层次的交流与合作,共促蔚蓝集团数字营销布局持续和快速发展。此次三方的携手合作,也将数字营销领域的合作带入了一个全新境界。

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