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全民TV能成为下一个渗透进我们生活的公司么?

一家公司是否算的上是一家成功的公司,这里的定义有很多,然而对于绝大多数的普通人而言,我们判断的依据就非常简单————这家公司的产品和服务是否渗透进了我们的日常生活。就如同微软用windows教会了我们如何打开网络的大门,苹果用iphone征服了世界人民的口袋,腾讯用微信和QQ改变了我们的社交网络,阿里则是用支付宝和淘宝消灭了我们的钱包。我们真真切切的体会着这些公司带给我们的巨大改变,因此我们也无一例外的成为了这些公司忠实的拥趸。

那么在这个视频分享和直播平台已经渐渐的取代了曾经我们生活中最重要的一部分——电视的今天,作为国内直播平台乱战中的一员,全民TV能成为突出重围我们的新的生活习惯之一么?

直播平台的烧钱乱战和难寻的盈利模式

目前大家对于一家好公司的评价,早已就脱离了最初简单的是否盈利,而是更关注于未来的市场。尤其在互联网行业中年年巨亏,然后投资人却趋之若鹜的公司也不胜枚举,只要能让大家看到未来的市场和盈利的可能,天底下就永远不缺冒险的资本家。

不过比起Twitch平台依靠其行业垄断者的地位,以及国外用户良好的版订阅习惯,依靠订阅和打赏,加上几乎免费的带宽费用,Twitch的盈利显然要比他们的中国同行要容易的多。

与国外直播平台仅仅是Twitch的一统天下不同,国内的直播行业更像是春秋战国时期,虽然也有几个比较大的“强国”(比如斗鱼tv、熊猫tv、全民tv等),然而各路诸侯也握着重要的赛事资源或者招揽了不少人气直播也能和这些“强国”分庭抗礼。

谁都想要一统天下,谁都想要独自分享这块目前炙手可热的蛋糕,即使暂时人气不济,许多规模一般的直播平台依然靠着资本的不断投入咬牙坚持。这对于目前的经济寒冬之中,直播行业仍能逆市上扬,进行着激烈的博弈。有趣的是,经济寒冬一方面也促进了直播行业的繁荣,原因也很简单,手头紧的年轻人更多的宅在家中,依靠电脑来打发时间,直播平台成为他们最佳的选择之一。特别对单身宅男而言,比起无聊乏味的电视剧和千篇一律的综艺节目而言,与靓丽的女主播和高玩大神的亲密接触无疑要舒服的多。

因此作为市场中最抢手的热门主播在直播平台眼中无疑就是他们急需的流量,因此各家直播平台为此不惜血本在短短的一两年之内就将一线网络主播的身价从几万一直炒到上千万,在收获了流量的同时,却也付出了巨大的代价。外加上国内高额的流量费用,以及国内用户并没有付费订阅的习惯,广告收入的模式也需要时间去培养市场。

再连环境优越的多的Twitch依然是亏损的情况下,国内的直播平台的压力可想而知。另一方面由于重金挖来的主播忠诚度却相当一般,违约事件也屡见不鲜。因此进入2016年以来,各大直播平台已经明显进入“退烧”,也让各家的市场部经济足足松了一口气。

全民TV“主播合伙人模式”的探索

进入资本退烧阶段以来,如何留住自家这些蠢蠢欲动的主播,如何寻找到新的盈利模式成为了新的焦点。平台想要留住主播,就不得不考虑到主播的利益,如何让这些主播生财有道,而不是在自己身上“吸血”,各家都琢磨了不少法子。全民TV给出的答案就是合伙人的模式。

从商业上来讲,合伙人模式显然称得上是一个出色的商业模式,这种通过将不同的角色的利益牢牢捆绑在一起的模式催生了不少伟大的公司。最成熟的合伙人模式当属会计行业中的“四大”(普华永道、毕马威、安永、德勤),这四家公司通过这种模式,将大批优秀的行业人才通过分级的股权激励制度笼络在一起,成为了一个庞大的利益集团,极其有效的完成了其在各个国家的本地化策略。

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不过全民的主播合伙人模式,与之前提到的略有不同,平台的负责人将成为主播的“内容合伙人”和主播一起对播出的内容负责。在目前直播同质化竞争激烈的情况下,有着专业团队负责操刀和策划的主播显然会更加富有竞争力和发展潜力。而对于平台而言,通过自家策划和操作的播出内容再和其他平台的竞争中也无疑独具效果,同时在目前直播平台的擦边球不断的情况下,主动对内容进行参与也是对播出内容的一次内部审查。

全民TV能成为下一个渗透进我们生活的公司么?

然而,值得注意的是,目前直播盛行的一方面原因是互动直播的高参与性。在弹幕文化盛行的当下,相比电视和网络的视频点播,主播和弹幕的亲切互动也是吸引众多观众和粉丝的重要原因。如何在创意中不失本意,无疑是非常重要的,不然创意不成可要成为惨案了。

跨界平台合作——新的广告模式探寻?

而最近,全民TV最新的大动作把焦点放到了大家非常热衷的上海迪士尼之上,通过和去哪儿、迪士尼的联手,全民TV的主播通过镜头让大家对神秘的上海迪士尼一探究竟。不过这次笔者注意到的其中有两个亮点,一个是全民TV直接将购票嵌入了自己的直播页面,另一方面则是全民TV的牛币也可以用来支付门票的费用。

这其实是一场全民TV利用自己的主播资源和平台资源来配合厂商完成的一场别开生面的广告,而比起一般的广告而言,这样的广告确实也更加真实,更加鲜活。比起现实中的广告太多的修饰和造价,直播现场无疑要实际和可靠的多。

从目前来看,这至少算得上的是一次不坏,甚至是可以说的上不错的新的广告模式。而我们真正想知道的是,这样利用热点的策划大型广告营销的模式是否能够延续,是否有利可图,是否能成为了直播平台新的赢利点。

全民TV能成为下一个渗透进我们生活的公司么?

尾声

相对于全民TV时不时动辄上百万人的LOL主播,作为一名炉石玩家,笔者还是更喜欢全民炉石区和谐欢乐的气氛,尤其在包括秋日在内的新的一系列主播加盟到全民,笔者花在全民TV炉石区的时间也是与日俱增,然而全民TV能否在国内直播平台的激战中胜出,从目前而言谁也给不上答案。不过至少,从炉石天梯几乎刷屏的排行榜来说,全民TV在国内的直播平台之中至少还是相当有竞争力和活力的。

全民tv能成为下一个渗透进我们生活的公司么?

目前我们只能留下一个问号,也许有一天我们能够划下一个句话。

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