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融资、招网红动辄千万,直播这把火还能烧多久?

摘要:

新平台大肆招揽用户,老平台奋勇转化老用户,一片血雨腥风。所以说这火,烧不了几时了。

融资、招网红动辄千万,直播这把火还能烧多久?

现在街上有这样一群人,她们对着手机边走边说,或是在咖啡店和手机聊一下午。可见,直播的火热程度。

大家在APP商店中搜索“直播”二字,会有不下200款直播相关APP出来,而在这些APP中约有80%的公司接受过融资。据了解,目前火热的映客在B轮融了6800万、斗鱼在新一轮拿到了1亿美元、网红papi获得了1200万的融资。此外,虎牙斥资1亿签约了电竞女神Miss,知名主播身价大涨。大量热钱涌入,融资、招网红动辄千万,不禁有人要问,直播这把火还能烧多久?

1、直播怎么就火起来了?

直播这种形式,最早可以追溯到2007年9158、YY这样的PC秀场,当时的形式和现在差别其实并不大,秀场可以说是线上版的卡拉OK和练舞房。而到了如今的4G时代,人们拿起大屏手机就可以简单的做直播,如此便捷让直播一下爆发了,形式也变得更加多样化。除了唱歌跳舞,还包含进了旅游、游戏、聚会、聊天等内容。

直播大众化了,只需一部手机,便能直播。众人拾柴火焰高,你说直播能不火么!

也许你会认为直播才刚刚兴起,但本质上,直播这一形式已经发展了将近10年,这座被他人所言的金矿,已经被挖掘了这么久,还有多大的余量可想而知。红火的表象下,暗示了在不就的将来直播将迎来拐点,这把火肯定烧不久了。

2、 有人说直播火不了了!

目前像斗鱼、映客这样的平台,坐拥上千万用户,一片欣欣向荣。而作为一个企业来讲是需要盈利、有变现的能力。很可惜,资本的涌入并没有给直播平台带来可观的营收。据披露,斗鱼直播每月在带宽上的支出超过了3000万,而映客每月的带宽支出也在千万以上。此外,平台上的主播签约费也是惊人的高,某平台上

14位游戏知名主播的签约费用均高于1000万。

而平台仅有的变现能力,除了广告外,大多平台的盈利模式都过于单一:一般靠用户购买虚拟礼品,平台在其中抽成。以花椒直播为例,主播提现时,会被扣除10%的手续费。不过各平台情况各不相同,部分直播平台甚至多达60%、70%的抽成率。而这种仅有的盈利模式和10年前的秀场,并无区别。以当时知名的9158直播、YY为例,这种送礼物抽成、靠房间广告变现的方式,并没有得到改变,而成本却在逐年增加。

加之运营和推广的费用,各家平台真实的处境并不乐观。前有狼后有虎,连360 CEO周鸿祎(花椒)、小米CEO雷军(黑金)都亲自直播,为平台打雷、招揽用户。更凸显出,直播市场的竞争的激烈程度,既有BAT这样的巨头再前,还有老品牌9158、YY、六间房的回马枪,而创业公司的境地可想而知。

新平台大肆招揽用户,老平台奋勇转化老用户,一片血雨腥风。所以说这火,烧不了几时了。一旦投资方不在扶持,少了BAT的庇护,倒闭潮是不可避免的。目前除了像小米、360这样的互联网企业尚能一战(有资本烧钱),还有就是在秀场时代存活下来的9158、YY,而且还是两家上市企业。

3、直播平台的竞争力在哪?

值得注意的是,目前“直播”的意义已被混淆,市面上的产品都叫“XX直播”,但是其含义并不相同,比如有的是秀场直播、有的是电竞直播,有的是社交直播。

直播平台内容上的同质化,是目前行业内亟待解决的问题。除了一直播以高端明星直播作为特殊内容外,其它平台虽然也有知名的网红主播,但挖角严重,致使用户粘性并不高。同时,直播的受众群体却又是非常的窄,主力直播多是90-95年的年轻女性,而这一人群并不会将直播作为一生的职业来考虑。

内容之外,在技术上的投入也需要认真对待。受互联网之风影响,创业公司的起点很低。据了解,一些直播平台的核心技术并非自有,而是通过第三方的授权,有些甚至连内容都存放在第三方的服务器上,其本身只是个空壳,并无核心竞争力。

如此看下来,直播行业的浮躁不输于当年百团大战、O2O,而这些企业的结果可想而知。乘着互联网的红利,很多企业在根基未稳的情况下“被投资”,被资本的泡泡吹大。一旦有风吹草动,只有那些有技术、有积淀的企业才能存活下来。

难怪有人预测,这把“直播火”将被浇灭,最早会在今年年底显现。互联网相爱相杀的场面,会像狗血的电视剧一样,满满的套路。

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