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MSN中文网正式停服:微软白领门户政策失败

2016年6月7日,MSN中文网正式“停止服务”,页面由新闻资讯切换为热门站点标签。至此,这个在中国市场11年多,声称面向白领用户的微软旗下资讯门户网站退场。

时间回到 2005年5月26日 。当天,MSN Messenger 改版,MSN中文网同时正式进入中国市场。

为了获得互联网经营许可(ICP牌照),和雅虎中国门户网站一样,微软和中国一家公司按照1比1的股权比例,成立一家网络通讯技术有限公司,提供资讯服务。

为了顺利进入中国并实现本地化,MSN中文网一直采取频道外包的模式。从最初的9家合作方,到最后超过30家。

MSN中国某高管曾表示,当初之所以要外包,是希望“让专业的人做专业的事”,规避内容编辑上的风险,但雅虎中国和MSN中文网先后都关停了。

据报道,近年来,MSN多次进行调整:2015年3月,微软宣布业务调整,将旗下MSN部门转到了Windows部门;2015年6月,MSN中文网重新设计改版后上线,并计划推广到Windows,iOS和Android等其他主流平台。但这些举措,并未能力挽狂澜。

一个曾开创全新合作模式的门户网站就此“倒掉”。原因何在?

首先,中国网络媒体竞争激烈,MSN中文网不堪重负。

在中国,商业门户网站早已形成以新浪、搜狐、网易、腾讯为主的格局,在过去的11年里 MSN中文网没有超过任何一个本土门户。

随着互联网发展从PC端向移动端转移,门户网站出现不同程度衰退,新媒体如新闻客户端等发展迅猛。相比之下,MSN中文网既鲜有特色,又缺乏创新。

“在新老对手的双重夹击下,MSN流量下滑,俨然已是鸡肋业务,微软对其投入也就自然减少。”中投顾问文化行业研究员沈哲彦在接受媒体采访时说。

其次,MSN产品向来不是微软关注的重点,对其投入的资源和关注度远远不够。

以MSN即时通讯软件为例,2005年进入中国市场,被QQ反超后,于2014年10月正式退出中国。有分析认为,继Messenger退出后,MSN中文网的关闭只是时间问题。

“MSN网站本身就是MSN即时通信软件的附属品,是为了给使用MSN的用户提供讯息的网站。”知名互联网学者李易称,MSN Messenger退出中国后,MSN中文网的黯然退出是必然之举。

第三,业内人士还推测这可能与政策有关。

今年2月,国家新闻出版广电总局、工业和信息化部公布《网络出版服务管理规定》。新规定明确中外合资经营、中外合作经营和外资经营的单位不得从事网络出版服务。

微软作为外企,在中国做内容、做社交可能会存在政策性风险。

“在传统PC时代,微软作为软件服务提供商是成功的,但到了移动互联网时代,微软做内容、做应用就一直没有成功过,或者说他一直没有这方面基因。”《通信世界》总编辑刘启诚说道。

做减法,不失为一个选择。早在今年4月29日,MSN中文网在首页发布消息,宣布“将于2016年6月7日停止提供简体中文服务,但是您仍然可以继续访问我们推荐的其他网站。感谢您对MSN中文网的支持”。

微软在线相关负责人表示,未来公司将专注于国际搜索广告引擎业务,特别是与跨境电商相关的搜索业务,帮助更多中国企业拓展海外市场。

据悉,微软去年投入精力发展中国市场,提供了包括Win10和云计算在内的一系列产品,并在中国设立了美国之外最大研发中心。虽然微软在中国收缩了面向消费者的网络服务,但该公司还是在该国积极拓展云计算业务。微软在北京和上海拥有大型数据中心,为企业客户提供云计算和云存储服务。

“对于微软而言,适当做减法,聚焦核心业务,也并非坏事。”沈哲彦在接受媒体采访时说。分析人士认为,随着微软整个战略的调整,互联网门户模式的衰落、移动资讯端的崛起,MSN中文网被放弃是逻辑的必然。

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